昨日，海瀾之家宣布上線美團外賣，并采用美團的1小時即時配送服務(wù)。消費者在美團下單后，將由美團外賣人員到店取貨并配送到家。事件出來后，筆者趕緊嘗試了一番（如下圖所示）。打開美團APP搜索海瀾之家后會出現(xiàn)附近門店，點擊“外賣”選項，即可看到海瀾之家的衣服，配送費為5元。

就體驗的效果來看，海瀾之家目前上線的服飾、鞋類和配飾都非常少，能為美團帶來的利益有限。但對于美團來說，海瀾之家的上線，具有重要意義。

一、美團要完善服飾領(lǐng)域，形成衣食住行玩閉環(huán)

現(xiàn)如今，美團在“食住行玩”方面的布局，已日趨完善。食：主要指的餐飲，具體業(yè)務(wù)是外賣、訂餐等，這是美團起家以及立本的業(yè)務(wù)，也是目前最核心的業(yè)務(wù)。美團不僅擁有百萬餐飲商家的外賣訂單，還擁有他們的采購需求等，在業(yè)內(nèi)無敵手。

?。好缊F擁有酒店住宿業(yè)務(wù)，國內(nèi)外酒店應(yīng)有盡有。美團酒店也算基本站穩(wěn)腳跟，可對戰(zhàn)攜程系。行：美團早已布局火車票和旅行業(yè)務(wù)，打車這塊也在緊鑼密鼓地籌備，收購摩拜單車，也意味著它的出行業(yè)務(wù)進一步完善。玩：美團涵蓋的內(nèi)容就多了，以電影為例，美團早已和本地影城合作，帶給本地用戶較好的體驗。

有鑒于此，在本地服務(wù)領(lǐng)域，美團只剩下“衣”這個領(lǐng)域。且為年底的上市做準備，衣食住行，美團勢必統(tǒng)統(tǒng)要進入，而且目標(biāo)都是做老大。在這些因素之下，美團都要在服飾領(lǐng)域上發(fā)力。因此，與海瀾之家的合作，實際上是在往這個方向努力。畢竟，服飾領(lǐng)域和別的領(lǐng)域不一樣，它在供應(yīng)鏈和退換貨等售后上要求比較高，需要進行試水和跑通。

二、從男裝做突破口

那么，布局服飾業(yè)，美團為什么首選海瀾之家？主要原因在于，男裝相對于女裝來說，要好做一些。畢竟，男性不大喜歡逛街買衣服，對服飾的要求也沒有女性這么高（款式、顏色、花色等，能挑上大半天），通常會選擇基本款。男裝做本地配送業(yè)務(wù)會容易很多。基于這樣的考慮，美團首先選擇和海瀾之家這個知名度高的男裝國民品牌合作。與海瀾之家的合作成熟后，美團未來也會把各大大小小的服裝店接入，就像餐飲店一樣。

對于海瀾之家而言，主要是也想借助美團APP這個渠道，把新款服飾和積壓的百億庫存銷售出去。但是，最終的效果可能并不那么好。畢竟，服飾類的即時性需求并不那么強烈，既然是本地的門店，消費者或許更愿意上門試衣。

總的來說，上線海瀾之家服飾對于美團來說，意義還是很大的，這將有利于美團完善衣食住行玩閉環(huán)。同時，這也有利于美團的業(yè)務(wù)拓展，增加外賣訂單，從而充分利用騎手資源等。