昨天去電影院看了《兩只老虎》。

電影本身乏善可陳，唯獨(dú)兩個(gè)亮點(diǎn)：一個(gè)是范偉，另一個(gè)就是那輛行駛在北京郊區(qū)路上的路虎攬勝。

那一刻我發(fā)現(xiàn)一個(gè)真理，路虎依舊是大佬們的愛(ài)！

01 路虎到中國(guó)

路虎品牌的歷史可以追溯到1948年。

英國(guó)羅孚（Rover）公司，也就是今天我們熟知的羅孚汽車品牌在當(dāng)時(shí)研發(fā)了一款越野四驅(qū)車型，并取名路虎（Land Rover）。

今天的路虎已經(jīng)成為了一個(gè)獨(dú)立的SUV系列品牌。

路虎早期只有一款車，路虎衛(wèi)士（Defender）。

路虎衛(wèi)士可以說(shuō)用質(zhì)量驗(yàn)證了為越野而生，所以，衛(wèi)士不僅是路虎品牌的靈魂象征，也是真正的越野衛(wèi)士。

歷史上被生產(chǎn)出來(lái)的衛(wèi)士，至今仍然有超過(guò)60%行駛在公路上。路虎給人留下的印象就是抗造。

到現(xiàn)在，無(wú)論是翻山涉水還是穿越雨林，人們都會(huì)首先想到路虎。

盡管在過(guò)去60年中幾經(jīng)易主，路虎直到現(xiàn)在仍然是一家完全在英國(guó)本土運(yùn)營(yíng)的公司，一個(gè)受到英國(guó)皇室獎(jiǎng)勵(lì)和祝福的公司。

雖然它被印度塔塔收購(gòu)了，但這不影響路虎在過(guò)去20年中不斷創(chuàng)造銷售佳績(jī)。

2003，路虎在中國(guó)開(kāi)設(shè)了第一家辦事處，路虎旗下的SUV開(kāi)始大量進(jìn)入中國(guó)。

那個(gè)時(shí)候，SUV在中國(guó)還沒(méi)有開(kāi)始火，肯花錢買路虎的老板一定是早就欣欣向往路虎品牌的了。

盡管銷量不高，但那時(shí)候的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)可以看到第一代神行者， 第三代發(fā)現(xiàn)，以及第三代攬勝了。

當(dāng)然還有更少見(jiàn)的但是真正經(jīng)典的衛(wèi)士。（葛優(yōu)葛大爺就有一輛衛(wèi)士）

02路虎，大佬們的心頭好

這里說(shuō)的路虎，就是指的路虎攬勝，并不包含極光和發(fā)現(xiàn)系列。

為什么老板們喜歡路虎呢？原因有三：

1. 恰逢其時(shí)

路虎進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間非常合適。

作為一個(gè)專注SUV的品牌，在SUV一夜之間火遍全中國(guó)的時(shí)候，路虎豪華大氣的家族外觀和優(yōu)秀的越野基因就成了進(jìn)口SUV區(qū)間里最閃耀的那顆星。

Jeep雖然也是硬核越野能手，但家族外觀著實(shí)有點(diǎn)兒太接地氣了，讓人感覺(jué)和路虎根本不在一個(gè)層次。

再加上老板們?cè)絹?lái)越有錢、不差錢，路虎賣得多貴，老板們都搶著買單。

2. 皇室背書

和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，路虎有一個(gè)堪稱開(kāi)掛的營(yíng)銷助手：英國(guó)皇室。

作為最后幾個(gè)碩果僅存的本土汽車品牌，路虎一定會(huì)出現(xiàn)在每一場(chǎng)英國(guó)皇室的接待、儀式上。

彩虹女王老太太無(wú)證駕駛路虎攬勝上頭條，菲利普親王開(kāi)路虎神行者撞翻車上頭條，哈利王子開(kāi)攬勝運(yùn)動(dòng)版去度假上頭條。

除了皇室，英國(guó)的名人、電影電視劇也都從早到晚地給路虎免費(fèi)打廣告。

親媽粉各種加持，不火都難！

3. 貴得合理

我們先說(shuō)說(shuō)價(jià)格區(qū)間和路虎攬勝重疊的一些車：保時(shí)捷卡宴、寶馬X7、奔馳GLS。

看看卡宴再看看奧迪Q7和大眾途銳，保時(shí)捷卡宴就是來(lái)騙錢的；寶馬和奔馳都有自己的小號(hào)套娃，離遠(yuǎn)了看X5或者GLE，誰(shuí)敢說(shuō)自己一眼不會(huì)看混了？

而攬勝就是攬勝，誰(shuí)都不會(huì)把發(fā)現(xiàn)錯(cuò)看成攬勝，也不會(huì)把任何其它一款豪華SUV錯(cuò)看成攬勝。

路虎“穿著西服去越野”的營(yíng)銷口號(hào)充分體現(xiàn)了路虎的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們不具備的特質(zhì)。

你大可以開(kāi)著一輛滿身泥巴的路虎攬勝跟在一堆奔馳和勞斯萊斯后面，攬勝絕對(duì)鎮(zhèn)得住場(chǎng)子。

這么看，售價(jià)200萬(wàn)加價(jià)50萬(wàn)的路虎還是會(huì)有人買單。

所以，路虎這只大老虎依舊可以稱霸陸地，就像葛大爺在中國(guó)影壇一樣！

你大爺，依舊是你大爺！