今天，小米發(fā)布公告稱預(yù)計(jì)在10月底手機(jī)的出貨量將超出1億臺。如果事實(shí)真如公告中所說，那么這將是小米歷史上首次年出貨量過億。對此雷軍表示，提前達(dá)成這一目標(biāo)，將是小米發(fā)展史中意義重大的里程碑，也是小米多年來在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升方面持續(xù)努力的成果。

雷軍之所以能夠有底氣宣稱這樣的目標(biāo)，是因?yàn)樾∶捉陙淼谋憩F(xiàn)的確不俗。今年7月，小米在港交所掛牌上市，根據(jù)此前小米招股書的內(nèi)容，其去年全年手機(jī)出貨量達(dá)到9100萬臺，2016年為5500萬臺，2015年為6700萬臺?？梢钥吹剑∶椎某鲐浟侩S著時(shí)間順序大體呈增長趨勢。

從近期的狀況來看，小米手機(jī)在出貨量方面同樣有不俗表現(xiàn)。今年8月，IDC發(fā)布了今年第二季度全球范圍內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)品的市場份額。在排名前五的廠商中，小米同比增長48.8%，是前五廠商中增速最快的。

從數(shù)據(jù)中可以看出，國產(chǎn)智能手機(jī)在全球市場上增速明顯。三星下滑，蘋果出貨量停滯，但小米、華為和OPPO都處于增長態(tài)勢。從總體來看，這三家的市場份額總和也與三星、蘋果之和不相上下。

此外，小米在海外市場中同樣保持了高速增長的趨勢。在東南亞市場逐步領(lǐng)先于三星，在印度更是排名第一。根據(jù)Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度小米手機(jī)在印度的出貨量首次突破千萬臺，同比增速與市場占有率分別達(dá)到106%和30%，皆排名第一。在印尼，小米第一季度出貨量達(dá)170萬臺，成為印尼第二大智能手機(jī)品牌，同比爆炸式增長1455%。

同時(shí)，小米還在開拓歐洲市場。去年11月，小米進(jìn)入西班牙，今年第一季度在西班牙市場占有率位列第三，在歐洲市場增長率高達(dá)999%。

小米最早可以說是山寨路線的最大贏家，其核心競爭力是性價(jià)比。隨著技術(shù)的成熟和企業(yè)的發(fā)展，小米易于操作、符合國人習(xí)慣的系統(tǒng)受到了很多粉絲的喜愛，按小米方面的說法就是“米粉共同發(fā)明的系統(tǒng)”。

等到具備了更強(qiáng)的實(shí)力之后，小米就不再以性價(jià)比作為唯一的競爭優(yōu)勢，而是開始進(jìn)攻高端市場，MIX系列在高端手機(jī)市場獲取了一席之地，而小米8系列在中高端市場中的銷售狀況也非常好。

可以說，對市場的敏感度是小米得以迅速發(fā)展的重要原因。對于市場和用戶的反應(yīng)和回饋相當(dāng)迅速，善于利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行營銷，保持用戶參與度，形成了粉絲效應(yīng)和獨(dú)特的文化，很好地實(shí)現(xiàn)了差異化。此外，小米的產(chǎn)品也有著相當(dāng)不錯(cuò)的質(zhì)量，這也是其銷量增長不可或缺的因素。

以上的優(yōu)勢讓雷軍有了說出破億目標(biāo)的底氣。在去年11月小米深圳旗艦店開業(yè)之時(shí)，雷軍就在媒體溝通會上表示2018年的出貨目標(biāo)是1億臺，還打算沖刺500強(qiáng)。

其實(shí)在更早的2015年，雷軍就曾提出小米目標(biāo)是銷售量破億，不過當(dāng)時(shí)線下渠道成為了阻礙這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的瓶頸。而在幾年后的今天，小米線下門店越來越多，這一短板已經(jīng)補(bǔ)足。在全球手機(jī)市場下滑的大背景下還能保持48.8%的增長速率已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)，所以從現(xiàn)在的狀況來看，小米出貨量破億的可能性還是比較大的。