圖片來源：視覺中國(guó)

文/娛樂獨(dú)角獸，作者/周銳

從中秋檔到國(guó)慶檔乃至整個(gè)10月的電影市場(chǎng)，都一定程度上表明了，票房狂歡與市場(chǎng)冷淡是電影產(chǎn)業(yè)鐘擺的兩端，無論鐘擺朝哪個(gè)方向游蕩，產(chǎn)業(yè)最終都會(huì)慢慢呈現(xiàn)出螺旋上升的軌跡?！壳?，鐘擺顯然正向著冷淡的一端投擲而去。

今年10月已經(jīng)過去大半，國(guó)慶檔《無雙》《李茶的姑媽》《影》等10部電影創(chuàng)下19.1億檔期票房之后，電影市場(chǎng)陸續(xù)迎來了19部影片。這周五（10月19日）楊冪主演的《寶貝兒》、進(jìn)口片好萊塢電影《我的間諜前男友》、印度喜劇《嗝嗝老師》、日本愛情電影《跨越8年的新娘》等“新兵”入場(chǎng)，時(shí)光網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，10月19日內(nèi)地電影大盤報(bào)收6462萬，成為年度最慘淡的周五票房。市場(chǎng)上完成票房領(lǐng)跑的依舊是國(guó)慶“老兵”《無雙》，該片目前累計(jì)票房達(dá)到10.96億，是2018年第8部票房破10億的國(guó)產(chǎn)片。

冷清的國(guó)慶檔沒能打響10月電影市場(chǎng)的第一炮，新片上映依然沒能掀起票房熱度，所有電影都在“油鹽不進(jìn)”的票房市場(chǎng)里瑟瑟發(fā)抖，院線從中秋檔就感嘆著“日子不好過”，電影行業(yè)在文娛產(chǎn)業(yè)“寒冬將至”的語境下顯得有些喪氣。

這或許是近幾年里最冷靜的10月，“電影無戰(zhàn)事”，但這種平靜透露著死水無浪的沉悶，偶有漣漪，也都是涌動(dòng)的行業(yè)焦慮。

產(chǎn)業(yè)寒冬？“電影質(zhì)量還是關(guān)鍵”

現(xiàn)在，整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)都籠罩在“寒冬論”的陰影里。如若追究起寒冬的來源，具像化的表現(xiàn)是今年6月份“小崔VS范冰冰之陰陽合同”事件。由此事蔓延出的“明星天價(jià)片酬”“影視公司陰陽合同”“影視行業(yè)偷稅漏稅”等風(fēng)暴，在文娛產(chǎn)業(yè)掀起了一股自下而上的輿情震動(dòng)。最終惹得影視A股市場(chǎng)迎來崩壞，各大影視公司卷入風(fēng)波，明星工作室掀起倒閉潮，各家享受政策優(yōu)惠的殼公司紛紛“逃離霍爾果斯”，下情上達(dá)，各政策發(fā)布，監(jiān)控收緊，從影視劇市場(chǎng)到電影市場(chǎng)就快速“入秋”，一陣蕭條。

“文娛市場(chǎng)，‘一抓就死，一放就亂’，現(xiàn)在到了‘抓’的時(shí)期?！?一位影城經(jīng)理對(duì)娛樂獨(dú)角獸感嘆。

電影市場(chǎng)“票房寒冬”爆發(fā)時(shí)間在9月，彼時(shí)暑期檔剛剛結(jié)束，《我不是藥神》《西虹市首富》等國(guó)產(chǎn)片接連票房大爆之后，8月31日檔期內(nèi)最后一部進(jìn)口大片《碟中諜6:全面瓦解》上映，市場(chǎng)進(jìn)入大片空窗期。

作為暑期檔之后的第一個(gè)月份，9月市場(chǎng)注定冷清，雖然電影市場(chǎng)包括了中秋檔與國(guó)強(qiáng)檔前夕，上映電影達(dá)到46部，但在這依舊是一個(gè)“一日游”電影占大份的月份。中秋檔之前市場(chǎng)上僅出現(xiàn)了《反貪風(fēng)暴3》《鐮倉物語》《念念手紀(jì)》等幾部中小票房體量的電影，相對(duì)于暑期檔市場(chǎng)上層出不窮的“饕餮盛宴”，這幾部電影完全無法沖破暑期檔之后的冷淡。

中秋檔，市場(chǎng)上先后迎來《黃金兄弟》《江湖兒女》《悲傷逆流成河》《虎膽追兇》等17部電影上映，4部票房種子影片和將近13部“一日游”影片，創(chuàng)下檔期（9月22日-24日）票房為5.29億，電影數(shù)量與電影質(zhì)量、檔期票房之間的倒掛現(xiàn)象讓公眾意識(shí)到了市場(chǎng)的涼意，但考慮到中秋檔一貫的票房體量，業(yè)界將注意力放在了此后的國(guó)慶檔，期待國(guó)慶檔一舉提振票房市場(chǎng)。

但事與愿違，今年國(guó)慶檔從開端就顯示出一種冷淡，國(guó)慶檔首日預(yù)售票房為9500萬，較去年同期1.17億預(yù)售票房下降了19%。

9月30日《無雙》《影》《李茶的姑媽》《胖子行動(dòng)隊(duì)》四部電影形成第一梯隊(duì)，同期上映，但上映當(dāng)天，原本最被市場(chǎng)看好的《李茶的姑媽》口碑滑鐵盧，隨后票房曲線迅速下滑，如2017年國(guó)慶檔“一超多強(qiáng)”的票房格局沒有形成。喜劇大片的票房發(fā)酵能力沒能發(fā)揮，即便《無雙》《影》《找到你》等電影口碑收到認(rèn)可，但票房天花板明顯。加上此前政策管控，票補(bǔ)熱潮冷卻，雖然還未完全退出市場(chǎng)，但是觀眾觀影熱情已經(jīng)不復(fù)從前。

2018年國(guó)慶檔整體下滑，總票房21.7億元（含服務(wù)費(fèi)），同比下降20%，總?cè)舜纬?150萬同比下降23%。票房市場(chǎng)的冷清讓行業(yè)感到焦慮，“寒冬論”再次甚囂塵上，但僅從票房成績(jī)來感知整個(gè)行業(yè)，并不準(zhǔn)確。

“其實(shí)所謂‘寒冬’主要還是電影質(zhì)量的問題。一方面，電影質(zhì)量水準(zhǔn)沒有公眾想象的那么高，導(dǎo)致票房市場(chǎng)冷淡，另一方面是觀眾審美的問題，9、10月份的國(guó)產(chǎn)電影整體質(zhì)量還是不錯(cuò)的，但在表達(dá)方式上與觀眾還是有一定距離，這需要市場(chǎng)的引導(dǎo)?！庇俺墙?jīng)理表示。

一位業(yè)內(nèi)人士也對(duì)娛樂獨(dú)角獸表示了相似的觀點(diǎn)，“僅僅用一段時(shí)間內(nèi)票房的高低來衡量電影行業(yè)是否面臨寒冬是不太合適的，雖然國(guó)慶檔票房確實(shí)下降了20%多，不太符合預(yù)期。但我個(gè)人覺得，是由于電影上游內(nèi)容制作沒有出現(xiàn)質(zhì)量特別亮眼的作品，消費(fèi)娛樂趨向多元化，在娛樂方式多選擇性情況下，電影質(zhì)量吸引力不強(qiáng)，觀眾就不會(huì)走進(jìn)電影院了。”

國(guó)產(chǎn)片“撤退”，進(jìn)口片能否“溫暖”電影市場(chǎng)？

但這并不意味著票房市場(chǎng)的冷淡，對(duì)行業(yè)沒有造成影響。隨著監(jiān)管層稅收政策收緊，影視行業(yè)從前狂歡的各類資本熱潮冷卻下來，開始低調(diào)撤退，橫店影視城項(xiàng)目大批減少，霍爾果斯迎來公司注銷潮，10月票房市場(chǎng)的慘淡則讓電影市場(chǎng)面臨成本增加、熱錢減少的局面。

“我個(gè)人感覺最近整個(gè)行業(yè)確實(shí)撤離了很多熱錢，后續(xù)的影片投資會(huì)受到牽連，從這個(gè)層面說，行業(yè)‘寒冬將至’是有道理的。10月一開始行業(yè)還是很熱，但因?yàn)閲?guó)慶檔影片口碑沒理想中好，觀眾熱度銳減，一直沒有起來?！蹦秤皹I(yè)負(fù)責(zé)人表示。

這直接影響了電影投資方的市場(chǎng)預(yù)判與項(xiàng)目選擇，“熱錢消失無形增加了電影投資方的成本，未來熱錢進(jìn)入行業(yè)也會(huì)受影響，院線影片以后大片會(huì)減少，成本增加，投資回報(bào)難，都是現(xiàn)實(shí)問題?！?/p>

或許也是基于10月票房市場(chǎng)的局面，11月份下場(chǎng)冒險(xiǎn)的國(guó)產(chǎn)大片并不多，進(jìn)口片成為市場(chǎng)的新動(dòng)力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前10月到12月已經(jīng)上映和宣布定檔的進(jìn)口片超過12部。10月份已經(jīng)上映的《我的間諜前男友》并沒有打破市場(chǎng)的慣性冷淡，隨后還有重啟版《鐵血戰(zhàn)士》，該片系列IP具備一定市場(chǎng)吸引力，硬核科幻風(fēng)格和特效扎實(shí)的打斗場(chǎng)面或許能滿足市場(chǎng)對(duì)大片的部分需求，但電影目前豆瓣評(píng)分僅5.6分。

11月將出現(xiàn)7部好萊塢進(jìn)口片，包括定檔11月2日迪士尼的《胡桃夾子與四個(gè)王國(guó)》，11月9日的“非典型”漫威英雄電影《毒液》，11月16日的華納兄弟的《神奇動(dòng)物：格林德沃之罪》，11月23日《無敵破壞王2》，11月30日的全亞裔電影《摘金奇緣》等；12月則迎來比北美市場(chǎng)還提前兩周上映DC超級(jí)英雄《海王》。這樣的進(jìn)口片陣容被網(wǎng)友調(diào)侃為“10月份沒去電影院花的錢，11、12月份補(bǔ)回來”。

有消息稱，進(jìn)口片的大舉引進(jìn)是由于9、10月國(guó)內(nèi)電影票房市場(chǎng)太過冷淡，賀歲檔重量級(jí)的國(guó)產(chǎn)片并不多，進(jìn)口片被寄予“救市”的期待。但這種期待能否被實(shí)現(xiàn)，還有待商榷。

“我并不是特別看好11月份的進(jìn)口片市場(chǎng)。因?yàn)榻鼛啄陜?nèi)地電影票房市場(chǎng)已經(jīng)很少有進(jìn)口大片出現(xiàn)票房大爆的情況，真正的票房爆款還是國(guó)產(chǎn)電影。今年暑期檔就能看出來，國(guó)產(chǎn)電影動(dòng)輒20、30億的票房，進(jìn)口電影破10億已經(jīng)是很不錯(cuò)的成績(jī)了。”

影院經(jīng)理指出，從前國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)掀起票房熱潮，或許需要幾部國(guó)產(chǎn)同時(shí)大爆，或者一部國(guó)產(chǎn)電影、一部進(jìn)口大片相互引爆，而現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)電影已經(jīng)有了足夠的票房發(fā)酵能力，目前市場(chǎng)的冷淡是因?yàn)檎攮h(huán)境和市場(chǎng)上影片供應(yīng)不足，而這種冷淡期“我覺得會(huì)持續(xù)半年”。

目前進(jìn)口片《滴答屋》北美票房6364.5萬美元，《鐵血戰(zhàn)士》北美累計(jì)票房5078萬美元，《毒液》在北美票房即將突破1.5億美元，全球票房突破4億美元：《摘金奇緣》北美票房1.71億美元，全球票房突破2億美元?！?1月票房市場(chǎng)我覺得不會(huì)有太大的改變，幾部影片北美票房也一般，12月如果也沒有太強(qiáng)的影片帶動(dòng)市場(chǎng)，今年電影票房突破650億還是很難?！庇皹I(yè)負(fù)責(zé)人表示。

之后兩個(gè)月的電影市場(chǎng)最終如何并不能預(yù)測(cè)，但電影票房低迷并不是不可抗力。隨著票補(bǔ)退潮、觀眾審美提高、娛樂消費(fèi)方式多元化，市場(chǎng)對(duì)電影質(zhì)量的要求更加明顯，這將一切競(jìng)爭(zhēng)又歸置到電影內(nèi)容之上，行業(yè)感覺寒冬來襲，或許是進(jìn)一步感知到，泡沫消失后，內(nèi)容立足的重要與不易。