作者：龐李潔

近日，《娘道》收官流量沖頂，收視率破2，累計播放近38億，單日播放量最高達(dá)1.2億。然而，作品口碑卻跌至谷底，豆瓣評分僅2.6分，還引發(fā)了一場全民對封*建糟粕思想的大討論。

《娘道》中，對女性一味犧牲的粉飾難掩歌頌之感，對此，導(dǎo)演曾回應(yīng)劇情之所以如此設(shè)置是為了批判封*建，而非宣揚。然而，劇集對觀眾的影響更直接地來自對他們自己對劇情的解讀，這也是為何“一百個人眼中有一百個哈姆雷特”的原因。

作品以《娘道》為名，傳遞為人母所恪守的原則，而劇中女主柳瑛娘馴順、聽話，靠一路花式跪姿躺贏，且劇中亦表現(xiàn)了女主以夫為天的為妻之道，自輕自賤的為媳之道等，綜合來看更符合男性男權(quán)之下，對理想型女性的人物構(gòu)建。然而，這種扭曲的價值觀盡管不合時宜，但也迎合了當(dāng)下仍有殘余的封*建陳腐觀念，在現(xiàn)實生活中亦能找到映射。

導(dǎo)演郭靖宇曾執(zhí)導(dǎo)過《鐵梨花》《打狗棍》等作品，此次在《娘道》中再次回歸以“家族成員”為主的選角習(xí)慣，由妻子岳麗娜擔(dān)當(dāng)主角。但在劇情整體被拉長之后，其擅長的強(qiáng)沖突劇情反而成了短板，顯得邏輯混亂、轉(zhuǎn)折突兀。再加上疑似“宣揚”封*建的價值觀傳遞，《娘道》形神俱損，已然失道。

收視從0.66到破2

《娘道》是怎么火起來的？

《娘道》剛開始播出的時候，收視率并不高。CSM52城收視數(shù)據(jù)顯示，9月5日，《娘道》在北京衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的首播收視率都在0.66左右。之后，《娘道》收視率緩慢上漲，在9與13日破1，最終以破2收官。

今年，電視劇市場整體低迷，收視破2已是“劇王”級別的高度。據(jù)《中國新聞網(wǎng)》報道，今年80%的電視劇收視率都不足0.5%，破2的收視盛況可想而知。在播放量方面，《娘道》也經(jīng)歷了從單日播放不足1000萬到日播1.2億的劇增過程。

在這期間，有兩件事直接助長了《娘道》的熱度發(fā)酵。

首先，9月15日，《娘道》的導(dǎo)演郭靖宇在微博發(fā)表長文，率先扛起抵制收視率造假的大旗。文中，郭導(dǎo)揭露了《娘道》因拒絕購買收視率而遲遲不能播出的細(xì)節(jié)，購買收視率在業(yè)內(nèi)甚至已經(jīng)成了不成文的規(guī)定，可操縱收視率的“大神”給他開出了7200萬的價碼。他的拒絕直接導(dǎo)致《娘道》延期播出。

當(dāng)時，愛奇藝剛宣布關(guān)閉顯示前臺播放量不久，公眾對影視行業(yè)數(shù)據(jù)造假問題的關(guān)注度較高。而郭靖宇導(dǎo)演此前佳作不斷，在業(yè)內(nèi)也有相當(dāng)?shù)耐?，他對收視造假的抵制迅速成為輿論焦點，廣電總局也在16日發(fā)文表示，針對收視率問題的輿情和反映，已采取相關(guān)措施并展開調(diào)查。

郭靖宇正義的發(fā)聲確實可敬，但從他選擇的時間點來看，并非沒有炒作的嫌疑。反應(yīng)在播放量上，經(jīng)過幾天的輿論發(fā)酵，《娘道》在該事件之后不久，單日播放量猛增了3000萬左右。

其次，十一期間，#陪爸媽看娘道#空降微博熱搜。假期使父母的觀劇內(nèi)容迅速侵入了子女一代的視野，代際之間的劇集偏好差異有了對接點。

《娘道》中，女主瑛娘無人格的犧牲式付出撞上了自我、獨立、奮斗的新生代價值觀，加劇輿論擴(kuò)散，而網(wǎng)絡(luò)的傳播力再次助長了《娘道》的覆蓋范圍。劇集的收視率和播放量再度躍升，分別達(dá)到破2、單日破億的高度。

然而，當(dāng)《娘道》站在被全民討論的輿論場上之時，其不合時宜的價值觀激烈討論。此前，郭靖宇曾將《娘道》的口碑低迷歸結(jié)為“惡勢力”水軍刷分，但當(dāng)豆瓣評分跌至2.6分，近86%的網(wǎng)友打出1星之時，《娘道》的品質(zhì)及其引發(fā)的社會現(xiàn)象確實需要重新審視。

重男輕女、婆媳矛盾、奴化女性

封*建糟粕思想在現(xiàn)實中亦有映照

輿論對《娘道》的爭議，主要集中在價值觀，作品被批“三觀不正”。然而，價值觀扭曲更大程度地是激發(fā)觀眾的獵奇心理，很難真正留住觀眾。而《娘道》之所以能夠引起廣泛的討論度，還在于當(dāng)下女性逐漸崛起的獨立意識，與社會上仍然存在的封*建思想之間發(fā)生了沖突。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，《娘道》的觀眾群體中，女性占比60%，30歲以上群體合計占比60%，大專及以下學(xué)歷的群體占比70%。整體以學(xué)歷較低的已婚女性為主。她們的生活經(jīng)歷很容易在《娘道》涉及的“生兒子”、婆媳關(guān)系、代際關(guān)系等情節(jié)中找到映射。

1、重男輕女、傳宗接代

《娘道》中，柳瑛娘要“生兒子”，這是劇中貫穿大半劇情的點，前三個女兒更是分別取名“招娣”“盼娣”“念娣”。她對自己的認(rèn)知是要為丈夫生一個兒子，為他的家族傳宗接代。甚至因為自己生不出兒子自責(zé)，怪自己無能。

在現(xiàn)實生活中，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2014年末，中國大陸男性人口70079萬人，比女性多3376萬。而男女比例嚴(yán)重失調(diào)與人們固有的“重男輕女”觀念直接相關(guān)。在醫(yī)院，更是有明文規(guī)定孩子出生前不能透露其性別，其出發(fā)點便是為了規(guī)避人們因“重男輕女”而傷害幼小的生命。

2、“媳婦熬成婆”

《娘道》中的“惡婆婆”亦受到巨大爭議，柳瑛娘在她面前更是卑躬屈膝，自輕自賤。即便為了女兒與其爭執(zhí)，也是出于母性的反抗，而非認(rèn)識到自己生而為人的尊嚴(yán)。

在現(xiàn)實生活中，婆媳關(guān)系不可調(diào)和亦是常見的現(xiàn)象。一方面，一些“婆婆”們有“媳婦熬成婆”的固有觀念，她對兒媳的行為更多地來自對上一輩的模仿。另一方面，“婆婆”因為兒子的關(guān)系讓媳婦進(jìn)了家門，與兒媳之間并沒有磨合的過程，更多地是以功利性的目的維系關(guān)系。所以，當(dāng)孫子到來，婆婆更多地是說“你是這個家的功臣”。此外，再加上代際價值觀差異，婆媳之間很容易產(chǎn)生沖突。

3、女奴思想、依附觀念

柳瑛娘沒有獨立的人格，劇中她做的最多的動作是下跪，跪丈夫、跪婆婆，似乎總覺得對別人有虧欠。這主要在于她思想中的奴性，讓她成長過程中的每一個階段都要依附于別人。為了活命當(dāng)河姑，她依附于隆家；結(jié)婚后，依附于丈夫；丈夫死后，被迫逃難找女兒，更是依附眾人的幫助……

在現(xiàn)實生活中，女性亦面臨同樣的選擇，是靠男人還是靠自己？前者是一條輕松且易實現(xiàn)的路。而在職場，有不成文的規(guī)則歧視女性。有了孩子之后，女性不得不選擇回歸家庭是大概率事件，也更受傳統(tǒng)觀念束縛。即便依靠自己的實力過上不錯的生活，也難免被外人惡意解讀。

整體來看，當(dāng)代女性的獨立意識雖然覺醒，但在成長過程中幾乎不可避免地要與傳統(tǒng)“糟粕”思想發(fā)生沖突，她們批判瑛娘，也是對自身遭遇的控訴。

郭靖宇高分劇集中在2010年之前

《娘道》成其短板的“集大成者”

《娘道》是一部夫妻檔電視劇，女主岳麗娜正是導(dǎo)演郭靖宇的妻子。在劇中啟用“家族成員”是郭靖宇所執(zhí)導(dǎo)電視劇的一大特點。他的弟弟楊志剛也在他的多部劇集中擔(dān)當(dāng)男主，比如《將·軍》《大秧歌》《勇敢的心》等。在長期的拍攝過程中，郭靖宇逐漸組建起郭家班，后來成立公司，也就是完美世界的分公司完美建信，《娘道》便是由該公司出品。

郭靖宇執(zhí)導(dǎo)的電視劇受眾多聚焦于父母一代，題材多為發(fā)生在動蕩年代的傳奇劇，劇情多緊湊，沖突性強(qiáng)。

在豆瓣上，郭靖宇執(zhí)導(dǎo)的22部劇集中，18部有評分，其中15部達(dá)到6分以上，占比在83%。但是，郭靖宇評分高的作品多集中在2010年之前。一方面，當(dāng)時郭靖宇選演員除了家族“御用”外，更傾向于實力派，比如李雪健、姜武、孫紅雷、陳數(shù)等。另一方面，劇集多短小，在強(qiáng)劇情下更有張力。

然而近幾年，他的作品質(zhì)量有明顯下滑的趨勢。在演員選擇上，“家庭成員”的重復(fù)性加劇了觀眾的審美疲勞，郭靖宇也曾表示“下部劇換演員”。他曾嘗試向流量靠近，選擇年輕演員以拉近與年輕觀眾的距離，比如《紅娘子》中的王珞丹，《大秧歌》中的楊紫等，但作品收視和口碑都不及前作。

而在劇情方面，郭靖宇執(zhí)導(dǎo)的劇集長度越拉越長，難免有注水嫌疑，《大秧歌》《勇敢的心》《娘道》都達(dá)到了70集以上。劇情被拉長之后，整體把控的難度加大。若要保持此前的風(fēng)格，需要填入更多的轉(zhuǎn)折、沖突推動情節(jié)。但同時，也更容易造成劇情狗血、邏輯混亂的觀感。

最新播出的《娘道》將郭靖宇劇集的短板集中放大。選角再次回歸“家族”之后，妻子岳麗娜此前并未有女主經(jīng)歷，不僅演技實力不足，“整容臉”亦陷入“關(guān)系戶”的爭議。而劇集雖然意外地吸引到年輕人的關(guān)注，但也因為價值觀的沖撞而飽受詬病。

向流量低頭未果再寄托于“家族”，向長劇情、大女主等當(dāng)下流行元素靠攏，但離自己擅長的短劇情、強(qiáng)沖突越來越遠(yuǎn)。郭靖宇避重就輕，試圖以此突破自己擅長領(lǐng)域的發(fā)展瓶頸，雖然贏了流量，但在市場逐漸回歸理性的當(dāng)下，口碑的反噬或許還會繼續(xù)影響其之后的作品。

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