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? 在這個(gè)不平凡的2020年,相信每一個(gè)人心里都會(huì)有一句發(fā)自肺腑的“心聲”。心聲直抒胸臆,通常也最具有力量。
日前由某央企發(fā)起的一場(chǎng)名為“您的心聲,我的主張”的品牌主張征集活動(dòng),則以100個(gè)萬元獎(jiǎng)勵(lì)征集一句重復(fù)次數(shù)最多的“心聲”,并將其作為企業(yè)未來相當(dāng)長時(shí)期內(nèi)的品牌主張。對(duì)參與者來說,一句話說出自己的心聲,就有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。
這家央企,正是中國鐵建地產(chǎn)西南公司。
公開征集“最高票”的“心聲”, 以此作為新的企業(yè)品牌主張。此舉迅速成為行業(yè)與社會(huì)公眾關(guān)注熱議的焦點(diǎn)話題。
“您的心聲,我的主張”中國鐵建地產(chǎn)西南公司品牌主張征集活動(dòng)開啟。供圖:中國鐵建地產(chǎn)西南公司
高票的共同心聲,就是群體價(jià)值訴求的體現(xiàn),最適合成為企業(yè)品牌主張
不同的人在不同的環(huán)境狀態(tài)下會(huì)有不一樣的“心聲”。心聲的內(nèi)容指向也是各不相同的。通常,一個(gè)人的心聲可以是對(duì)家人的某種美好祝愿、對(duì)自己生活狀態(tài)的一種期望、對(duì)未來的憧憬,又或是對(duì)國家、對(duì)社會(huì)發(fā)展的一種期待值。當(dāng)不同人的心聲匯集到一起,并從中尋找出最具有普遍性的“心聲”時(shí),這樣的心聲,就成為了特定時(shí)期大眾的共同愿景,代表著社會(huì)的主流價(jià)值訴求。比如,“對(duì)美好生活的追求”就是當(dāng)下人民群眾的共同心聲,共同愿景。
中國鐵建地產(chǎn)西南公司有關(guān)負(fù)責(zé)人稱,正是出于這樣的初衷,該公司發(fā)起了這次品牌主張的征集活動(dòng),以最多人共同直抒胸臆表達(dá)出來的“心聲”,作為未來相當(dāng)長時(shí)期內(nèi),中國鐵建地產(chǎn)西南公司的品牌主張。
據(jù)了解,中國鐵建地產(chǎn)西南公司在過去三年里一直有一個(gè)品牌主張的關(guān)鍵字——“越”。圍繞這個(gè)越字,該公司進(jìn)行了很多層面的價(jià)值闡釋和探索,如“跨越”、“超越”、“卓越”,充滿了正能量的品牌主張聯(lián)想和行動(dòng)也在過去三年里不斷上演,如“與大師同行”的“西派薈”系列美好生活方式體驗(yàn)分享活動(dòng)、充分體現(xiàn)“跨越”、“超越”精神內(nèi)涵的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)、不斷追求產(chǎn)品升級(jí)、持續(xù)在市場(chǎng)上贏得客戶認(rèn)可、為客戶打造了豐富的高端生活場(chǎng)景的“西派系”產(chǎn)品等等。從某種意義上說,“越”字已經(jīng)與該公司的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品升級(jí)迭代方向、客戶服務(wù)與客戶體驗(yàn)、企業(yè)價(jià)值文化等產(chǎn)生了很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。因此,日前該公司發(fā)起的品牌主張征集活動(dòng)中,“必須包含‘越’字”,也成為了核心的規(guī)則要求。
“2019第三屆中國鐵建杯馬術(shù)超級(jí)大獎(jiǎng)賽暨馬上生活節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)。供圖:中國鐵建地產(chǎn)
“為美好生活而越”在過去三年里一直是中國鐵建地產(chǎn)西南公司鮮明的品牌主張。過去,這句話雖然也被越來越多的客戶、大眾所記住,但隨著環(huán)境的變化,怎樣能夠與更多人的心聲相吻合,體現(xiàn)更多社會(huì)群體的共同訴求,成為了中國鐵建地產(chǎn)西南公司所關(guān)注的問題。尤其在這個(gè)不平凡的2020年,隨著新冠疫情在全球范圍內(nèi)大流行,人們對(duì)自己的生活方式、生活環(huán)境、生活理想等,也都有了新的認(rèn)知和期望。在特殊的社會(huì)背景下,哪句話更能代表人們想說出的“心聲”?中國鐵建地產(chǎn)西南公司希望通過這樣的一場(chǎng)參與者眾多、輻射范圍較廣的征集活動(dòng),找到能獲得“最高票”的那句“共同心聲”,以此作為未來企業(yè)發(fā)展的品牌主張,讓企業(yè)與人民群眾擁有共同的愿景,并使這種共同愿景成為驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展、帶給社會(huì)和客戶更大價(jià)值的一股強(qiáng)大力量。
手機(jī)上提交自己的“心聲”即可參與,帶有“越”字是核心規(guī)則
為了盡可能地征集到每個(gè)人最真實(shí)的想法,真正發(fā)出個(gè)人內(nèi)心的聲音,中國鐵建地產(chǎn)西南公司此次的征集活動(dòng)的參與方式較為簡單,對(duì)參與者提交的“心聲”內(nèi)容的限制也很少。
據(jù)介紹,7月10日—7月22日期間,四川、重慶、云南三地的手機(jī)用戶只需要關(guān)注“中鐵建地產(chǎn)西南公司”官方微信公眾號(hào),點(diǎn)擊菜單欄上的入口進(jìn)入活動(dòng)頁面,就可以參與活動(dòng),提交自己的心聲。公眾參與活動(dòng)的核心要求是:心聲中必須帶有“越”字,比如希望超越自我、越來越美、實(shí)現(xiàn)自我跨越、工作實(shí)現(xiàn)飛越、生活越來越好等,都可以成為合乎要求的“心聲”進(jìn)行提交。此外,本次征集活動(dòng)也要求用戶所提交的“心聲”文字不少于4個(gè)字,不超過10個(gè)字,并且中間不出現(xiàn)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。
以重復(fù)次數(shù)最多的“心聲”作為最終選定的品牌主張,并發(fā)出100個(gè)萬元大獎(jiǎng)
中國鐵建地產(chǎn)西南公司負(fù)責(zé)人稱,在征集活動(dòng)結(jié)束后,該企業(yè)將對(duì)所有參與用戶提交的“心聲”內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),以重復(fù)次數(shù)最多的一句“心聲”作為最終中選的結(jié)果,不會(huì)再設(shè)置其他投票或多輪次的評(píng)選。在經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后,那句“最高票”的“心聲”就是最適合用于中國鐵建地產(chǎn)西南公司品牌主張。
而中國鐵建地產(chǎn)西南公司所設(shè)置的征集活動(dòng)規(guī)則也同樣十分簡單。中國鐵建地產(chǎn)西南公司將在公證機(jī)構(gòu)的公證之下,從重復(fù)次數(shù)最多的“心聲”的提交者中隨機(jī)抽出100名,每人提供價(jià)值1萬元的品牌購物卡1張,最終的獲獎(jiǎng)用戶名單也將在“中鐵建地產(chǎn)西南公司”官方微信中公布。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,簡單的參與方式,公平公正的中獎(jiǎng)規(guī)則,體現(xiàn)了中國鐵建地產(chǎn)西南公司希望聽到最真實(shí)的大眾“心聲”,與西南地區(qū)四川、重慶、云南的人民一起,共同創(chuàng)造代表美好愿景的品牌主張。
強(qiáng)調(diào)用戶參與,是典型的互聯(lián)網(wǎng)思維,企業(yè)以此種方式,讓更多人參與到其未來品牌主張的確立、構(gòu)建之中,在房地產(chǎn)企業(yè)中算是“獨(dú)樹一幟”。通過這樣的一次征集活動(dòng),中國鐵建地產(chǎn)西南公司最終將確立起怎樣的品牌主張?這讓人充滿了期待。
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