? 8月27日，以「數(shù)智家裝 共筑未來」為主題，2020阿里家裝生態(tài)戰(zhàn)略峰會(huì)在杭州召開，作為家裝電商最大的一場(chǎng)生態(tài)型行業(yè)峰會(huì)，天貓家裝發(fā)布了“本地化”、“內(nèi)容化”、“服務(wù)升級(jí)”、“供給升級(jí)”4大戰(zhàn)略。這背后，是天貓對(duì)進(jìn)擊家裝業(yè)取得突破性增長(zhǎng)的思考，更是天貓家裝基于“數(shù)字化”對(duì)家裝領(lǐng)域生態(tài)的重新建構(gòu)。

? 未來“數(shù)字化”將成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型直接動(dòng)力，撬動(dòng)整個(gè)家裝消費(fèi)場(chǎng)景的變革，從“貨架式的產(chǎn)品陳列”到“沉浸式導(dǎo)購(gòu)體驗(yàn)”家裝行業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)已成為大勢(shì)所趨。

? ? 愛果樂被天貓家裝峰會(huì)翻牌啦！

? 此次天貓家裝生態(tài)戰(zhàn)略峰會(huì)上，愛果樂憑借其數(shù)字化運(yùn)營(yíng)成就榮獲“增長(zhǎng)黑馬獎(jiǎng)”，成為兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)內(nèi)唯一獲此殊榮的品牌。隨小編一起來欣賞黑馬的凜然姿態(tài)吧~?

? 近幾年家裝行業(yè)線下發(fā)展遭遇瓶頸，線上化改造也頻頻受挫。在此情境下，愛果樂卻越戰(zhàn)越勇，越戰(zhàn)越有信心。15年入駐天貓以來，憑借其接近快消品的產(chǎn)品迭代速度、符合年輕人消費(fèi)趨勢(shì)的品牌定位，以及與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷模式迅速逆襲，4年來連續(xù)蟬聯(lián)天貓銷售額第一，2019年雙十一更是強(qiáng)勢(shì)邁入“億元俱樂部”，躋身住宅家具T0P10，成為天貓兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)領(lǐng)跑者。

? 愛果樂在實(shí)現(xiàn)了其自身品牌價(jià)值增長(zhǎng)的同時(shí)，也成功帶動(dòng)了兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。天貓為愛果樂頒此榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)?，既是?duì)其全面爆發(fā)的企業(yè)綜合實(shí)力的認(rèn)可，也標(biāo)榜了愛果樂作為數(shù)字化營(yíng)銷經(jīng)典案例的商業(yè)價(jià)值，更為其他家裝品牌新一年數(shù)字化營(yíng)銷提供了風(fēng)向標(biāo)。?

? 行業(yè)大咖為什么獨(dú)寵愛果樂？

? 學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)品牌眾多，愛果樂到底做了什么如此受到天貓厚愛呢？小編帶你解讀黑馬的傲人力量。

? ? 好產(chǎn)品，是品牌與用戶共創(chuàng)的佳作??

? 對(duì)愛果樂來說，每一個(gè)研發(fā)上的創(chuàng)新突破都是一次兒童成長(zhǎng)密碼的解鎖，因此，一直以來愛果樂都在深入研究用戶需求，堅(jiān)持以用戶為中心的創(chuàng)新精神來打造健康的學(xué)習(xí)桌椅，不但能夠滿足消費(fèi)者現(xiàn)下的需求，對(duì)于消費(fèi)者未來的需要，也有著前瞻性的趨勢(shì)判斷。

? 在兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)發(fā)展之初，國(guó)內(nèi)的大多數(shù)企業(yè)都沿襲了國(guó)外的研發(fā)設(shè)計(jì)。而愛果樂基于天貓大數(shù)據(jù)和用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國(guó)外的學(xué)習(xí)桌椅設(shè)計(jì)并不符合中國(guó)兒童的成長(zhǎng)發(fā)育需求。比如當(dāng)時(shí)國(guó)外的學(xué)習(xí)桌都沒有收納功能，孩子的學(xué)習(xí)用品四散在桌面上，雜亂不堪，十分影響注意力。針對(duì)這一情況，愛果樂推出了第一代魔方學(xué)習(xí)桌，“多層級(jí)書架”“大抽屜+小抽屜”等收納區(qū)域的科學(xué)劃分進(jìn)一步提高了學(xué)習(xí)桌椅的實(shí)用性，上市之初便創(chuàng)造出“求大于供”的火爆局面，得到了市場(chǎng)的充分認(rèn)可。?

（第一代魔方Pro學(xué)習(xí)桌）

? 第一代魔方學(xué)習(xí)桌的大獲成功沒有讓愛果樂停止過創(chuàng)新的步伐，愛果樂又根據(jù)用戶的個(gè)性化需求定制了幼童款、小戶型款、顏值款、原木款四大系列學(xué)習(xí)桌。?

? 同時(shí)，愛果樂針對(duì)不同系列產(chǎn)品進(jìn)行了功能、細(xì)節(jié)上的優(yōu)化升級(jí)，“高書架”、“科學(xué)臺(tái)燈區(qū)域”、“雙鍵盤抽屜’”、“垂直抽屜”，以及貝殼椅“馬鞍貼臀設(shè)計(jì)”、“動(dòng)態(tài)雙椅背”、“扶手翻轉(zhuǎn)4D調(diào)節(jié)系統(tǒng)”等突破性創(chuàng)新技術(shù)隨之問世，不斷推動(dòng)兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)的變革。?

（魔方Pro3 學(xué)習(xí)桌）

? 基于用戶需求的研發(fā)只是愛果樂的根本，而持續(xù)迭代、輸出創(chuàng)新把產(chǎn)品打磨成精品才是其發(fā)展的永恒主題。發(fā)展至今，愛果樂學(xué)習(xí)桌椅不管是功能，還是外觀，都直擊消費(fèi)者內(nèi)心。在幫助孩子端正坐姿的同時(shí)，也很好地解決了孩子在學(xué)習(xí)過程中好動(dòng)、注意力不集中、瘦弱骨頭凸出久坐不適等問題，在寶爸寶媽中建立健康智慧的良好口碑，實(shí)現(xiàn)了口碑銷量齊飛，最終獲取超高增長(zhǎng)率，助力拿下本屆天貓?jiān)鲩L(zhǎng)黑馬獎(jiǎng)。對(duì)于愛果樂來說，陪伴孩子成長(zhǎng)的過程，也是自身不斷進(jìn)步成長(zhǎng)的征程。?

? ? 好營(yíng)銷，是品牌與用戶溫暖的對(duì)話??

? 為了讓品牌能夠更好地占據(jù)消費(fèi)者的心智，縮短消費(fèi)者購(gòu)買決策時(shí)間，愛果樂進(jìn)行了全方位的整合資源和多維度的創(chuàng)意布局，將品牌理念和產(chǎn)品實(shí)力通過一系列營(yíng)銷組合拳傳遞給消費(fèi)者，堪稱“走心”的現(xiàn)代種草真經(jīng)！?

618戰(zhàn)役期間，愛果樂借助六一節(jié)日熱點(diǎn)，立足80、90后學(xué)生時(shí)代只能在餐桌上、板凳上學(xué)習(xí)，為駝背、近視埋下隱患的用戶痛點(diǎn)，展開了一次別開生面的懷舊快閃營(yíng)銷，為強(qiáng)化品牌價(jià)值、豐富完善品牌定位、實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)積累貢獻(xiàn)了重要力量。?

? 8月的天貓品類日，更是聯(lián)合作業(yè)幫在線教育平臺(tái)進(jìn)行了行業(yè)內(nèi)首次跨界營(yíng)銷。從疫情期間學(xué)生長(zhǎng)時(shí)間居家上網(wǎng)課存在的坐姿不端正、上課質(zhì)量差、注意力不集中等多種問題出發(fā)，愛果樂和作業(yè)幫引入“兒童書桌”+“在線教育”這樣全新的學(xué)習(xí)方式，為中國(guó)孩子營(yíng)造安靜、穩(wěn)定學(xué)習(xí)環(huán)境。這場(chǎng)別出心裁的破圈狂歡，讓愛果樂完成了品類與用戶的深度溝通，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品力到品牌力的深度捆綁，品牌影響力得到進(jìn)一步提升。?

? ? 通過能夠激發(fā)消費(fèi)者共鳴的創(chuàng)新營(yíng)銷，愛果樂夯實(shí)品牌價(jià)值生態(tài)圈豐厚品牌資產(chǎn)的同時(shí)，也潛移默化地為數(shù)字化運(yùn)營(yíng)注入了更多的新鮮流量，強(qiáng)勢(shì)助力終端銷量迅猛增長(zhǎng)。?

? 大多數(shù)品牌只把直播當(dāng)成賣貨的好渠道，只看到直播與電商融合的部分，而愛果樂卻能通過形式、玩法、功能的創(chuàng)新與升級(jí)，挖掘直播作為品牌營(yíng)銷的有力價(jià)值，將直播銷售力轉(zhuǎn)化成品牌影響力。?

? ?傅首爾品類日專場(chǎng)直播，薇婭、田亮、祖艾瑪?shù)葮I(yè)界頂流大咖頻繁直播打call，自建500平直播間，12位團(tuán)隊(duì)主播每天8小時(shí)不間斷連播，直播銷售額累計(jì)破2億，敢為人先的創(chuàng)新精神，帶領(lǐng)愛果樂樹立行業(yè)直播新標(biāo)桿！

? ?對(duì)于品牌來說營(yíng)銷不能只停留在產(chǎn)品上，信息媒體加速發(fā)展的今天，真正影響用戶決策行為的是品牌影響力，消費(fèi)者更愿意消費(fèi)那些與他們有高度契合價(jià)值觀理念的品牌。愛果樂通過品牌營(yíng)銷，將品牌理念和產(chǎn)品功能共同植入每一位消費(fèi)者心中，在提升品牌認(rèn)知度及好感度的同時(shí)，也傳播了新一代健康學(xué)習(xí)方式的品牌理念，深化了用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感。?

? ? 近年來，家裝行業(yè)便多次掀起過電商創(chuàng)業(yè)熱潮，但“重體驗(yàn)”、“獲客難”、“非標(biāo)品”、“售后難”、“成交不順滑”等問題讓不少公司都鎩羽而歸。而愛果樂在天貓的鼎力相助下，上線了分期付款、送裝一條龍、無憂購(gòu)等高質(zhì)量品牌服務(wù)，并一路呈黑馬之勢(shì)領(lǐng)跑兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)，即使是在情勢(shì)嚴(yán)峻的疫情期間，增長(zhǎng)率也高達(dá)80。

? ? 本次阿里家裝生態(tài)戰(zhàn)略峰會(huì)，天貓?jiān)俅螢榧已b行業(yè)注入強(qiáng)心劑，引領(lǐng)家裝未來新突破。愛果樂董事長(zhǎng)陳向林先生在峰會(huì)上表示，未來愛果樂將繼續(xù)升級(jí)新營(yíng)銷，與天貓共同探索家裝品牌的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)發(fā)展之路用創(chuàng)新的力量見證整個(gè)中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)變。