? ? ? 在10月17日剛剛圓滿(mǎn)落幕的2018中國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和消費(fèi)趨勢(shì)峰會(huì)暨金塔獎(jiǎng)-大學(xué)生喜愛(ài)的品牌評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典上，《2018中國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和消費(fèi)行為報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）重磅首發(fā)，該報(bào)告堪稱(chēng)是極具指導(dǎo)意義的“00后消費(fèi)趨勢(shì)指南”。

? ? ?《報(bào)告》顯示，2018年，中國(guó)高校校園市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到9449.98億元，接近萬(wàn)億規(guī)模，大學(xué)生消費(fèi)正在形成消費(fèi)品牌國(guó)產(chǎn)化，消費(fèi)渠道多元化，移動(dòng)支付主流化的趨勢(shì)。

? ? ? ?其中，2018年中國(guó)在校大學(xué)生月均基本生活費(fèi)約為1325.50元，日常三餐、人際交往、服裝配飾是消費(fèi)支出最多的三項(xiàng)。同時(shí)《報(bào)告》也發(fā)現(xiàn)，在校大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣整體理性，但對(duì)超前消費(fèi)認(rèn)知較為迷茫。

? ? ? ?大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)近萬(wàn)億，但并非大手大腳?

? ? ?《報(bào)告》顯示，2018年，中國(guó)高校校園市場(chǎng)總規(guī)模供給約為9449.98億元，其中，日常三餐、人際交往、服裝配飾作為大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，占總體消費(fèi)開(kāi)支64.91%。

? ? ? ?同時(shí)報(bào)告還顯示，月均1500元是大學(xué)生消費(fèi)分水嶺。按照數(shù)據(jù)分布，近八成大學(xué)生月均生活費(fèi)少于1500元，其中，高于1000元低于1500元的占比最高，達(dá)到了43.2%，月均生活費(fèi)在千元以下的數(shù)量次之，占比為36.7%。這足以說(shuō)明，目前大多數(shù)大學(xué)生消費(fèi)水平仍處于中等偏下水平，并不是一些人所想象的大手大腳.?

? ? ? ?調(diào)查結(jié)果還反映了一個(gè)新趨勢(shì)：有36%的大學(xué)生通過(guò)兼職打工等多種多樣的方式來(lái)解決自己的日常開(kāi)支?，F(xiàn)在大學(xué)生開(kāi)支來(lái)源已然多樣化，家庭供給是主力，自主賺錢(qián)是趨勢(shì)。他們通過(guò)自主經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)店、微商及代購(gòu)、自媒體渠道或當(dāng)網(wǎng)紅、做主播等多種方式，正在努力實(shí)現(xiàn);自給自足。這也意味著，在未來(lái)的大學(xué)消費(fèi)市場(chǎng)，大學(xué)生本人的主觀(guān)能動(dòng)意識(shí)會(huì)更加強(qiáng)烈。

? ? ? ?這屆大學(xué)生愛(ài)充電，六成用過(guò)金融消費(fèi)?

? ? ? ?隨著00后步入大學(xué)，校園市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)也在發(fā)生整體改變。《報(bào)告》顯示有56.84%大學(xué)生人群用過(guò)消費(fèi)金融，其中六成以上用過(guò)螞蟻花唄。89.03%的學(xué)生都點(diǎn)過(guò)外賣(mài)，從某種程度上說(shuō)，校園外賣(mài)市場(chǎng)已被美團(tuán)外賣(mài)、餓了么等巨頭占據(jù)。相比已是紅海的外賣(mài)市場(chǎng)，在線(xiàn)教育、兼職服務(wù)、租房市場(chǎng)、消費(fèi)金融等領(lǐng)域，還有著比較好的發(fā)展空間和前景。

? ? ? ?以教育市場(chǎng)為例，數(shù)據(jù)闡明中國(guó)在校大學(xué)生參加教育培訓(xùn)年人均支出1959.06元，有近三成大學(xué)生選擇付費(fèi)參加學(xué)校正常課程之外的社會(huì)培訓(xùn)。線(xiàn)下的大班授課和線(xiàn)上的網(wǎng)絡(luò)直播授課的比例各占五成。

? ? ? ?按照移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)基于網(wǎng)絡(luò)直播的授課將逐漸取代線(xiàn)下的大班授課，這也意味著，還有50%的市場(chǎng)潛力可以挖掘。與這一市場(chǎng)相類(lèi)似的還有租房領(lǐng)域。調(diào)查結(jié)果說(shuō)明近四成大學(xué)生有過(guò)校外居住的經(jīng)歷，但有超過(guò)一半的同學(xué)還是通過(guò)傳統(tǒng)的房地產(chǎn)中介和身邊的朋友介紹來(lái)實(shí)現(xiàn)租房，這個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域還有進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的空間。

? ? ? ?多平臺(tái)、大樣本，打造最權(quán)威的校園市場(chǎng)報(bào)告

? ? ?《2018中國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和消費(fèi)行為報(bào)告》由全國(guó)青年學(xué)生大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)校園市場(chǎng)聯(lián)盟、微博校園、完美校園聯(lián)合出品，支付寶、微博數(shù)據(jù)中心、完美校園等提供大數(shù)據(jù)支持，華東政法大學(xué)新媒體數(shù)據(jù)研究院提供學(xué)術(shù)支持，是中國(guó)校園市場(chǎng)聯(lián)盟整合產(chǎn)業(yè)、教育及學(xué)術(shù)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)資源推出的系列研究成果，旨在通過(guò)大規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查及精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)分析，深度解剖中國(guó)在校大學(xué)生的消費(fèi)生態(tài)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)偏好。?

? ? ? ?該報(bào)告通過(guò)收集來(lái)自33個(gè)省、191座城市、1312所高等院校的3萬(wàn)5千多份樣本分析而來(lái)。再通過(guò)問(wèn)卷作答時(shí)間、甄別選項(xiàng)等標(biāo)準(zhǔn)，最終篩選出21829份有效樣本數(shù)量。除了嚴(yán)謹(jǐn)廣泛的樣本調(diào)查之外，還輔以微博精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)挖掘以及第三方行業(yè)大數(shù)據(jù)積累，最終形成報(bào)告。地理區(qū)域跨越廣泛、調(diào)查人群覆蓋面充足、調(diào)查匯總方式科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，為大學(xué)生市場(chǎng)的培育與挖掘提供了重要參考方向。

? ? ??與95后不一樣，校企合作才能把握00后動(dòng)向?

? ? ? 校園市場(chǎng)擁有著巨大的消費(fèi)潛力，龐大的用戶(hù)規(guī)模，強(qiáng)大的傳播能力的特殊性。如何開(kāi)發(fā)校園市場(chǎng)，是每個(gè)企業(yè)接下來(lái)都需要面對(duì)的問(wèn)題。從整體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)到行為特色展現(xiàn)，這份《報(bào)告》對(duì)企業(yè)鏈接校園，深耕校園市場(chǎng)有著重要參考意義與價(jià)值。?

? ? ? ?另一方面，隨著首批互聯(lián)網(wǎng)“原住民”00后走進(jìn)校園，校園市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)將再次發(fā)生改變。如何精準(zhǔn)把握風(fēng)向？如何挖掘尚有潛力的產(chǎn)業(yè)？從《報(bào)告》中我們可以看到00后大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)內(nèi)容與95后相比，已經(jīng)悄然發(fā)生變化。?

? ? ? ?未來(lái)，校企合作仍是大勢(shì)所趨。如何實(shí)現(xiàn)高效互聯(lián)互通？如何實(shí)現(xiàn)供需的科學(xué)匹配，最大的優(yōu)化雙方的優(yōu)質(zhì)資源？報(bào)告以及數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，讓企業(yè)、學(xué)校以及社會(huì)各界對(duì)校園市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)更全面、更準(zhǔn)確。在這份報(bào)告的指引下，更多企業(yè)可以以最快的速度和最小的成本了解最新以00后為土壤的大學(xué)校園網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和消費(fèi)趨勢(shì)，方便各企業(yè)聚焦00后內(nèi)容需求創(chuàng)造市場(chǎng)潛力，從而尋找年輕市場(chǎng)的新場(chǎng)景和新機(jī)會(huì)。?