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“美國春晚”超級碗上谷歌、微軟等都打了哪些廣告?

作者: 編輯 來源:互聯(lián)網 發(fā)布時間:2019-02-10

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來源:極客公園

在春節(jié)期間,人們的一部分注意力都被紅包活動吸引,這是互聯(lián)網公司在年底的最后一次營銷,在節(jié)日氣氛的帶動下,用戶的參與熱情達到最高,不過大部分人忙前忙后,最終的收益也沒超過20塊。

與此同時,美國的春晚也在2月3日(臘月二十九)開幕,科技公司在超級碗(Super Bowl)上大放異彩,不過主角不是紅包,而是精心制作的廣告。

Google:每天翻譯1000億個詞,最多的是「你好嗎、謝謝、我愛你」

超級碗因為極高的關注度被稱為「美國春晚」,除了明星的中場表演,各種有創(chuàng)意的廣告也是一大亮點。Google發(fā)布的廣告是「1000億個詞語」,介紹Google翻譯這個產品。每天有1000億個單詞被翻譯,有食物、運動,也有恐懼、分裂,不過每天被翻譯最多的是三句話:你好嗎、謝謝、我愛你。

Google的廣告走的是溫情路線,視頻中出現(xiàn)了世界各地的人種、語言,他們的交流在Google翻譯的幫助下變得沒有隔閡。即使所處的環(huán)境不同,數(shù)據(jù)還是反映了最真實的情況,和平友好的溝通占據(jù)了主流。Google Assistant、Pixel 3等產品也在視頻中出現(xiàn),不過存在感并不強,沒有影響主要意圖的表達。

亞馬遜:把Alexa放在更多的地方,雖然并不全是成功

去年的超級碗廣告亞馬遜邀請了眾多明星,展現(xiàn)Alexa失聲后的世界,風格比較搞笑,用夸張的表達展現(xiàn)Alexa的重要性。今年亞馬遜發(fā)布的廣告叫「不是所有事情都能成功」,主角依然是Alexa,風格也延續(xù)去年,邀請了哈里森·福特(《星球大戰(zhàn)》中的漢·索洛船長)等明星,用自嘲的方式展現(xiàn)Alexa應用的「失敗案例」。

支持智能助手的電動牙刷,刷牙時根本聽不清Alexa的聲音。給狗狗做了一個Alexa項圈,然后狗狗瘋狂地購買狗糧。把Alexa加到浴池中,水花跟隨著音樂,像噴泉一樣把人噴到了空中。宇航員在太空中用Alexa控制開關,結果把整個地球都搞沒電了。亞馬遜自嘲了Alexa應用的失敗案例,也展現(xiàn)了Alexa的強大和無處不在。

微軟:當每個人都可以玩游戲時,我們都是贏家

微軟展示的廣告是「我們都是贏家」,介紹了他們的自適應控制器Xbox Adaptive Controller。這是一款專門為殘障人士打造的游戲手柄,用兩個非常大的按鍵代替A/B鍵的常用操作,還支持豐富的自定義選項。關于這款手柄,我們之前有過詳細介紹。

廣告內容實際上是對一些殘障兒童,以及他們家長的采訪。孩子們喜歡玩游戲,因為游戲能帶來快樂,在游戲過程中可以和朋友交流。在使用普通手柄時即使他們知道怎么操作,但由于身體缺陷很難發(fā)揮出正常水平。一個叫Ian的孩子說:「我從來沒有覺得這不公平,只是無法改變?!褂械母改副硎?,在孩子成長過程中,最困難的地方就是不想讓他們顯得與眾不同,而Xbox Adaptive Controller的作用就是,讓每個孩子都有玩游戲的權利。就像視頻結尾說的:「當每個人都可以玩游戲時,我們都是贏家?!?/p>

春晚提高參與感,超級碗重視影響力

超級碗的廣告影響力巨大,成本甚至是以秒計費的。有的公司選擇用絕妙的創(chuàng)意來次營銷,更多知名的企業(yè)則把重點放在了宣傳企業(yè)文化上,這種非產品宣傳的廣告有時更能夠打動人。比如微軟選擇展示Xbox Adaptive Controller,但這個產品其實并不會帶來多少經濟效益,相反微軟還付出了巨大的研發(fā)成本。所以雖然是在展示產品,但微軟選擇的方式是采訪殘障兒童。

國內的春晚由于晚會表演的性質,把更多精力放在了觀眾互動上,一邊看春晚一邊搖一搖。方式雖然簡單,但投入產出比可并不高。用戶需要下載App、邀請用戶,短短幾天App Store的排行榜已經被Baidu、抖音占據(jù),不過大部分人獲得的只有幾塊錢。

這種差異是由兩者的活動氛圍決定的。春節(jié)強調團圓,提高觀眾的參與感才是重點,而超級碗是體育比賽,早就有成熟的商業(yè)運作流程,企業(yè)廣告看重影響力?;仡^看看,春晚和互聯(lián)網公司的合作也才短短幾年,還在嘗試階段,可能再過幾年我們會看到一些不一樣的活動形式。

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