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新華社北京8月31日電 題:“刷流量”要賠錢了!網(wǎng)絡(luò)視頻播放量“泡沫”何時(shí)破?
近日,國(guó)內(nèi)首起因在視頻網(wǎng)站“刷流量”而引發(fā)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件在上海宣判。愛(ài)奇藝起訴“刷量”公司勝訴,被告被判賠償50萬(wàn)元并登報(bào)道歉。
有業(yè)內(nèi)人士表示,目前“刷量”似乎已經(jīng)成為不少網(wǎng)絡(luò)視頻的“標(biāo)配”,數(shù)據(jù)造假傷害的是整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展,而此次“刷量”判例或許能為優(yōu)化行業(yè)生態(tài)提供樣本價(jià)值。
視頻播放量“注水”的幕后黑手被罰
此前,愛(ài)奇藝通過(guò)后臺(tái)監(jiān)控發(fā)現(xiàn),杭州某信息科技有限公司通過(guò)多個(gè)域名不斷更換訪問(wèn)IP地址等方式,連續(xù)訪問(wèn)愛(ài)奇藝網(wǎng)站視頻,短時(shí)間內(nèi)迅速提高視頻訪問(wèn)量,制造了不少于9.5億次的虛假訪問(wèn)量,并按每1萬(wàn)次15元的“刷量”收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),非法獲利上百萬(wàn)元。
經(jīng)法院查明,2017年2月1日至6月1日,杭州呂某某等三人,分工合作,共同實(shí)施通過(guò)技術(shù)手段,干擾破壞視頻網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)據(jù),違反公認(rèn)的商業(yè)道德,損害視頻網(wǎng)站以及消費(fèi)者的合法權(quán)益,構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。法院判決“刷量”公司連帶賠償愛(ài)奇藝公司經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元及登報(bào)道歉,消除影響。
“如今,類似這樣的‘刷量’公司并不少見(jiàn)?!睋?jù)愛(ài)奇藝CTO湯興透露,流量造假的公司一般通過(guò)一些固定IP、固定的機(jī)器來(lái)進(jìn)行,一套三居室里可以有上千個(gè)手機(jī),模擬使用場(chǎng)景,讓每個(gè)手機(jī)都像一個(gè)真實(shí)用戶在使用。
記者發(fā)現(xiàn),在某購(gòu)物網(wǎng)站搜索“播放量”等關(guān)鍵詞,仍可輕易找到“刷量”店鋪。流量報(bào)價(jià)按照各視頻網(wǎng)站刷流量難易程度和各家刷流量技術(shù)不同定價(jià)。目前,愛(ài)奇藝的流量報(bào)價(jià)最高,1萬(wàn)流量在20元左右。
有多位商家對(duì)記者表示,自己曾在該網(wǎng)站刷過(guò)上億流量,最多的用兩個(gè)月時(shí)間刷了20多億的流量。
網(wǎng)絡(luò)視頻“刷量”并非秘密
其實(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻“刷量”并非秘密,自從有了網(wǎng)絡(luò)視頻,“刷量”便如影隨形,尤其在這個(gè)看重?cái)?shù)據(jù)的時(shí)代,數(shù)百億播放量的網(wǎng)劇隨處可見(jiàn)。
“‘刷量’雖然能短期提高片方的收益,為網(wǎng)劇帶來(lái)一時(shí)的繁榮,但這種造假行為產(chǎn)生的后果卻非常嚴(yán)重?!敝袊?guó)信息安全研究院副院長(zhǎng)左曉棟認(rèn)為,它首先會(huì)造成外界對(duì)節(jié)目真實(shí)點(diǎn)擊量的誤讀,對(duì)作品受歡迎程度的誤判,也有可能造成視頻網(wǎng)站基于假數(shù)據(jù)而做出錯(cuò)誤決策,或者支付更多的著作權(quán)購(gòu)買費(fèi)用。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),“刷量”的很大一部分原因,是如今影視劇發(fā)行模式的改變,使得視頻網(wǎng)站的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大,這就倒逼片方刷高播放量來(lái)與之“抗衡”。
隨著視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量的虛高,牽扯的利益格局也越來(lái)越復(fù)雜。業(yè)內(nèi)人士表示,對(duì)于片方而言,天文數(shù)字般的播放量是一檔節(jié)目能否成為爆款的首要考量,有了數(shù)據(jù),才能在激烈的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中搶占先機(jī)。同時(shí),數(shù)據(jù)也成為片方下一次拉贊助的資本。
“更重要的是,紙包不住火,一旦被貼上‘?dāng)?shù)據(jù)造假’的標(biāo)簽,這家網(wǎng)站的商譽(yù)和可信任度就大大降低了。這不僅關(guān)乎網(wǎng)站的價(jià)值觀,也關(guān)乎影視行業(yè)的前景?!弊髸詶澱f(shuō)。
上海市徐匯區(qū)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭庭長(zhǎng)王利民表示,杭州“刷量”公司的這種行為,實(shí)際上已經(jīng)違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律。根據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第九條規(guī)定,今后除了對(duì)經(jīng)營(yíng)者自己產(chǎn)品的虛假宣傳外,幫助他人進(jìn)行刷單、炒信、刪除差評(píng)、虛構(gòu)交易、虛構(gòu)榮譽(yù)等行為,也將受到嚴(yán)厲查處,“網(wǎng)絡(luò)水軍”等不法經(jīng)營(yíng)者將依法受到處罰。
對(duì)“刷量”行為應(yīng)“零容忍”
對(duì)于視頻網(wǎng)站而言,播放量“注水”雖不是其本意,但堅(jiān)決打擊“刷量”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)卻是其應(yīng)有之義?!耙曨l網(wǎng)站對(duì)異常數(shù)據(jù)做出技術(shù)限制、引入觀看完成率等附加機(jī)制、加大數(shù)據(jù)造假的后續(xù)懲治力度等,都能有效控制行業(yè)亂象?!闭憬∩鐣?huì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊建華說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士建議,視頻網(wǎng)站可將用戶賬號(hào)與播放數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一,只有真實(shí)登陸的賬戶ID才能觀看視頻,并形成有效播放記錄;甚至是視頻平臺(tái)之間能夠積極聯(lián)合起來(lái),形成業(yè)內(nèi)反“刷量”的契約聯(lián)盟。
在法律專家吳沈括看來(lái),愛(ài)奇藝起訴“刷量”公司只是第一步。相關(guān)部門應(yīng)對(duì)“刷量”采取零容忍態(tài)度,并且適當(dāng)考慮刑法懲處的主張,對(duì)違規(guī)“刷量”行為加以嚴(yán)懲,將嚴(yán)重違規(guī)者納入廣電“黑名單”也是切實(shí)可行的選擇。
楊建華認(rèn)為,此次判決對(duì)踐踏規(guī)則、欺騙觀眾、肆意斂財(cái)?shù)摹八⒘髁俊毙袨檫M(jìn)行了依法打擊,其示范效應(yīng),必將對(duì)維護(hù)視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)秩序、優(yōu)化視頻網(wǎng)站的行業(yè)生態(tài)起到長(zhǎng)遠(yuǎn)的積極作用。
未來(lái),隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展成熟,建立客觀科學(xué)的數(shù)據(jù)體系,真正了解內(nèi)容的影響力與效果,擠破播放量“泡沫”,將是整個(gè)行業(yè)發(fā)展中不得不做的“剜肉去癰,刮骨療毒”之道。
【來(lái)源:新華網(wǎng)】
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