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研究顯示:很多用戶并不愿意“掐斷”有線

作者: 編輯 來源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時間:2018-09-01

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Abstract

摘要

【眾視媒體消息】據(jù)MRI的研究報告稱仍然有許不少用戶計劃繼續(xù)保留其付費電視服務(wù)。

不可否認的是,過去幾年中,“臍帶切割”(至有線電視的掐斷)對美國付費電視用戶總數(shù)產(chǎn)生了巨大影響,但是新的研究表明,許多未切割的用戶并不打算這樣做。

研究公司GfK MRI發(fā)現(xiàn),有71%的美國消費者表示他們?nèi)該碛胁⒗^續(xù)享受著有線電視,衛(wèi)星電視等傳統(tǒng)電視的服務(wù),并且還沒有打算去放棄這些服務(wù)。這寫數(shù)據(jù)包括,18至34歲年齡組中的大多數(shù)用戶(約58%),以及69%的35至49歲的用戶人群。在這些受訪者中,97%的人群表示他們并沒有計劃掐斷有線電視。

此次MRI的研究主要是基于對24,000個面對面的家庭進行訪談。

許多受訪者表示熟悉度,可靠性和訪問直播活動方便是繼續(xù)保留了傳統(tǒng)電視服務(wù)的主要原因。但這并不是說很多人都沒有添加訂閱視頻服務(wù)。

本季度用戶損失有所減少

根據(jù)這項研究,超過一半(約55%)的付費電視忠誠者在有線或衛(wèi)星接入的基礎(chǔ)上還堆疊了訂閱流媒體視頻服務(wù)。在18至34歲的付費電視擁護者中,這一數(shù)字上升至76%。

與此同時,50歲以上年齡組中52%的付費電視擁有著從未通過傳統(tǒng)的付費電視服務(wù)進行流媒體播放。

“事實上,付費電視服務(wù)仍然占據(jù)了美國電視觀看的大部分用戶群?!盡RI視頻媒體銷售副總裁Amy Hunt在一份聲明中表示。“他們的許多用戶根本無法想象新的傳輸播控形式(指流媒體)是怎樣的。但隨著年輕一代對流媒體技術(shù)越來越熟悉,新增家庭也越來越多,有線和衛(wèi)星公司需要找到保持用戶吸引力和關(guān)聯(lián)性的方法?!?/p>




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