Abstract

摘要

【眾視媒體消息】Facebook正向全球推出其視頻流媒體服務(wù)-Watch，它在美國(guó)已經(jīng)推出了一年的時(shí)間。

據(jù)悉。該網(wǎng)站類似于YouTube一樣，將能夠從一系列節(jié)目中進(jìn)行選擇，并且可查看觀看節(jié)目是所保存的片段剪輯。

這家社交媒體巨頭計(jì)劃允許所有內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行廣告宣傳，只要他們達(dá)到某些指標(biāo)，并且投放商需要通過站方審核才可。

首先，只有向英國(guó)，美國(guó)，愛爾蘭，澳大利亞和新西蘭的觀眾展示的視頻才能擁有此功能。收入分配將為創(chuàng)作者占55％，F(xiàn)acebook為45％。

Facebook還透露，它將花費(fèi)高達(dá)20億美元用于為Watch創(chuàng)建原創(chuàng)內(nèi)容。

4C Insights的EMEA營(yíng)銷總監(jiān)Kirsty Brice在評(píng)論新聞時(shí)表示：這是廣告商一直在等待的一次機(jī)遇。今年夏天早些時(shí)候與Facebook簽署的英超聯(lián)賽交易一直具備著效力，并且在本賽季開始時(shí)，這是為用戶推出此平臺(tái)的最佳時(shí)機(jī)。最近幾個(gè)月，F(xiàn)acebook一直在不斷壯大，廣告在我們的最新報(bào)告中同比增長(zhǎng)26％。像Story Ads這樣的新發(fā)展模式會(huì)繼續(xù)吸引廣告商進(jìn)入平臺(tái)。

“在更廣泛的平臺(tái)環(huán)境中，這也是一個(gè)有趣的舉措，例如亞馬遜在通過社交和電子商務(wù)來為廣播娛樂增收。廣告商必須記住，雖然每個(gè)平臺(tái)對(duì)受眾的參與度感覺到了乏力，但現(xiàn)實(shí)是我們現(xiàn)在依然生活在消費(fèi)者的時(shí)代。很多潛在客戶可以順利地從Facebook切換到Snapchat，然后轉(zhuǎn)向亞馬遜，隨時(shí)可更換設(shè)備，多屏觀看已成為了新的現(xiàn)實(shí)。雖然營(yíng)銷人員已經(jīng)開始采用跨渠道活動(dòng)，但要真正推廣新的消費(fèi)的方式，他們必須秉持以受眾為中心的方法，進(jìn)而轉(zhuǎn)變平臺(tái)特性的方法論?！彼偨Y(jié)道。