Abstract

摘要

【眾視媒體消息】更多研究表明美國越來越多的用戶繼續(xù)使用著SVOD服務，目前約有69％的美國家庭至少訂閱了一種超級視頻服務套餐，而2015年這一比例僅為52％。并且，該調(diào)查只是針對了一些重要的平臺如Netflix，Amazon Prime及Hulu等，這些僅占美國消費者大約220種SVOD服務的1％以上。

LRG發(fā)現(xiàn)，越來越多的家庭擁有不止一項服務。大約三分之二（63％）有兩個或更多，高于2015年的38％。

值得注意的是，多服務家庭的增加使得這些服務的使用方式更具備了說服力。

據(jù)調(diào)查，18-34歲的消費者仍然是流媒體服務的最重要用戶，52％的消費者稱他們每天都在使用流媒體服務。但是，近三分之一（約31％）的X世代和11％的55歲以上的消費者每天都處在流動過程中，這清楚地表明這一視頻革命正在不斷擴大中。

由于該研究的范圍僅限于Netflix，Hulu和亞馬遜Prime，可能會使這些數(shù)字偏低于實際數(shù)字。通過互聯(lián)網(wǎng)（YouTube TV，SlingTV，DirecTVNow，PlayStation Vue等）提供的虛擬付費電視服務在過去18個月中取得了顯著增長，CBS All Access，HBO和其他內(nèi)容制作商服務也得到了顯著增長。實際上，vMVPD已經(jīng)非常成功，它們幫助改善了傳統(tǒng)付費電視提供商在相同的18個月內(nèi)所看到的巨大用戶損失。

例如，DirecTVNow在第二季度增加了342,000名客戶，Sling則增加了41,000名客戶。

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相比之下

有線電視運營商Comcast，Charter，Cox，Altice，Mediacom和Cable 損失了275,000的用戶群;

衛(wèi)星運營商DirecTV和Dish共損失了478,000個用戶，

Telcos Verizon，AT＆T和Frontier失去了46,000個用戶（盡管AT＆T上漲了23,000，但這其實是自2015年第一季度以來的第一個增長季度）。

目前總數(shù)為108萬，增加到2018年第一季度的虧損309萬，推動2014年上半年虧損超過417萬。

vMVPD在2018年第一季度增加顯著，為1,599,000戶，第二季度增加了383,000戶，總計或許已超198萬。

但是，對于付費電視運營商來說他們目前更關(guān)注的是如何生存，在這樣的收費市場已經(jīng)很難繼續(xù)向上成長，他們必須通過更多的服務方式來與客戶進行親密的接觸：以靈活的計劃應對萬種變化，突破思維與合作的局限，技術(shù)上以實現(xiàn)在任何屏幕上、任何地點提供服務。（LRG指出有將近一半、約46％的成年人通過電視屏幕以外的設備上進行觀看），并提供相關(guān)完善的內(nèi)容支持，沒有延遲性。

根據(jù)LRG的說法，目前大約有53％的電視家庭獲得了至少一種SVOD服務，只有25％只獲得了付費電視服務（相比之下只有16％的用戶在使用Netflix，Hulu或亞馬遜Prime）。

毫無疑問，SVOD用戶數(shù)量將呈現(xiàn)更高的增長趨勢，這必將是以犧牲傳統(tǒng)的付費電視提供商為代價的，促使這些傳統(tǒng)提供商更加依賴于寬帶，以繼續(xù)推動移動服務的覆蓋。