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Abstract
摘要
【眾視媒體消息】更多研究表明美國越來越多的用戶繼續(xù)使用著SVOD服務,目前約有69%的美國家庭至少訂閱了一種超級視頻服務套餐,而2015年這一比例僅為52%。并且,該調(diào)查只是針對了一些重要的平臺如Netflix,Amazon Prime及Hulu等,這些僅占美國消費者大約220種SVOD服務的1%以上。
LRG發(fā)現(xiàn),越來越多的家庭擁有不止一項服務。大約三分之二(63%)有兩個或更多,高于2015年的38%。
值得注意的是,多服務家庭的增加使得這些服務的使用方式更具備了說服力。
據(jù)調(diào)查,18-34歲的消費者仍然是流媒體服務的最重要用戶,52%的消費者稱他們每天都在使用流媒體服務。但是,近三分之一(約31%)的X世代和11%的55歲以上的消費者每天都處在流動過程中,這清楚地表明這一視頻革命正在不斷擴大中。
由于該研究的范圍僅限于Netflix,Hulu和亞馬遜Prime,可能會使這些數(shù)字偏低于實際數(shù)字。通過互聯(lián)網(wǎng)(YouTube TV,SlingTV,DirecTVNow,PlayStation Vue等)提供的虛擬付費電視服務在過去18個月中取得了顯著增長,CBS All Access,HBO和其他內(nèi)容制作商服務也得到了顯著增長。實際上,vMVPD已經(jīng)非常成功,它們幫助改善了傳統(tǒng)付費電視提供商在相同的18個月內(nèi)所看到的巨大用戶損失。
例如,DirecTVNow在第二季度增加了342,000名客戶,Sling則增加了41,000名客戶。
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相比之下
有線電視運營商Comcast,Charter,Cox,Altice,Mediacom和Cable 損失了275,000的用戶群;
衛(wèi)星運營商DirecTV和Dish共損失了478,000個用戶,
Telcos Verizon,AT&T和Frontier失去了46,000個用戶(盡管AT&T上漲了23,000,但這其實是自2015年第一季度以來的第一個增長季度)。
目前總數(shù)為108萬,增加到2018年第一季度的虧損309萬,推動2014年上半年虧損超過417萬。
vMVPD在2018年第一季度增加顯著,為1,599,000戶,第二季度增加了383,000戶,總計或許已超198萬。
但是,對于付費電視運營商來說他們目前更關(guān)注的是如何生存,在這樣的收費市場已經(jīng)很難繼續(xù)向上成長,他們必須通過更多的服務方式來與客戶進行親密的接觸:以靈活的計劃應對萬種變化,突破思維與合作的局限,技術(shù)上以實現(xiàn)在任何屏幕上、任何地點提供服務。(LRG指出有將近一半、約46%的成年人通過電視屏幕以外的設備上進行觀看),并提供相關(guān)完善的內(nèi)容支持,沒有延遲性。
根據(jù)LRG的說法,目前大約有53%的電視家庭獲得了至少一種SVOD服務,只有25%只獲得了付費電視服務(相比之下只有16%的用戶在使用Netflix,Hulu或亞馬遜Prime)。
毫無疑問,SVOD用戶數(shù)量將呈現(xiàn)更高的增長趨勢,這必將是以犧牲傳統(tǒng)的付費電視提供商為代價的,促使這些傳統(tǒng)提供商更加依賴于寬帶,以繼續(xù)推動移動服務的覆蓋。
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