疫情正在讓國內(nèi)進口葡萄酒行業(yè)加速返璞歸真。

　　第一財經(jīng)記者從8月8日舉行的中酒展第四屆全球葡萄酒峰會上獲悉，疫情讓進口葡萄酒市場進入困難階段，也加快了行業(yè)“還債”的進程，在業(yè)內(nèi)看來，洗牌之后，脫離“虛火”的進口葡萄酒行業(yè)企業(yè)才有更大的空間。

　　在疫情影響下，今年上半年進口葡萄酒行業(yè)的進口額和進口量都出現(xiàn)了大幅下滑，但隨著國內(nèi)疫情影響的好轉(zhuǎn)，啤酒和白酒先后復(fù)蘇，但進口葡萄酒的數(shù)據(jù)依然“慘淡”。

　　根據(jù)8月4日土畜進出口商會最新公布的1～6月進口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年上半年，全國葡萄酒進口量21.5萬千升，進口額8.3億美元，同比分別下滑了31.9和32.3，雖然從單月數(shù)據(jù)上看，6月份進口葡萄酒的數(shù)據(jù)降幅相比于4月和5月有所收窄，但單月進口量和進口額跌幅依然近3成，暫時沒有觸底的跡象。

　　“進口葡萄酒在還市場的欠債?！敝袊祁惲魍▍f(xié)會副秘書長王祖明認為，進口葡萄酒面臨的困境，固然有疫情的影響因素，但也是在為此前市場的不成熟“還債”。

　　一方面是因為國內(nèi)進口葡萄酒市場早期的產(chǎn)品定位過高，把葡萄酒打造成為一個高高在上的產(chǎn)品，加上市場的不規(guī)范，將進口葡萄酒產(chǎn)品推離了廣大普通消費者；另一方面，2015年以來，進口葡萄酒行業(yè)熱度不斷增長，但漂亮的進口數(shù)據(jù)下隱藏著一層“虛火”。

　　2015年開始，隨著酒業(yè)的復(fù)蘇，國內(nèi)進口葡萄酒行業(yè)經(jīng)歷了連續(xù)三年的雙位數(shù)快速增長，國內(nèi)經(jīng)營進口葡萄酒門檻較低，出于對葡萄酒增量市場的覬覦和市場不成熟帶來的高利潤渴望，大量的資本涌入進口葡萄酒生意。根據(jù)土畜進出口商會的統(tǒng)計，2018年國內(nèi)有6411家瓶裝葡萄酒進口企業(yè)，而2007年只有1172家。

　　有經(jīng)銷商表示，有的酒商2017年進的歐洲餐酒一直出貨困難，如今口感下降，已經(jīng)成為惡性庫存。

　　易酒批電子商務(wù)有限公司副總裁殷凱告訴第一財經(jīng)記者，中國的市場很大，很容易找到一些好看的數(shù)據(jù)從而做出樂觀的判斷，但國內(nèi)消費者對葡萄酒的認知較低，而國內(nèi)進口酒市場的成熟和蛋糕做大的速度并沒有想象中那么快。

　　實際上國內(nèi)進口葡萄酒的市場調(diào)整從2018年就已經(jīng)開始，連續(xù)兩年的進口數(shù)據(jù)在不斷下滑，而疫情則加速了這一進程。

　　值得注意的是，在業(yè)內(nèi)看來，疫情后進口葡萄酒未必會有報復(fù)性增長，即使有也是局部的，短時的，因此疫情將加快行業(yè)的洗牌，前期已經(jīng)出現(xiàn)經(jīng)營困難的企業(yè)（個人）會更快被淘汰出局，這樣會給真正做產(chǎn)品、做品牌的企業(yè)有更大的空間。

　　不過在王祖明看來，對于進口商和經(jīng)銷商而言，在目前的情況下，絕大多數(shù)酒商沒有必要關(guān)注宏觀數(shù)據(jù)，應(yīng)把關(guān)注點放在自身所面對的市場變化上，因為行業(yè)分化式增長的趨勢日益明顯。