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脫離“虛火”,進口葡萄酒加速“還債”

作者: 編輯 來源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時間:2020-08-11

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  疫情正在讓國內(nèi)進口葡萄酒行業(yè)加速返璞歸真。

  第一財經(jīng)記者從8月8日舉行的中酒展第四屆全球葡萄酒峰會上獲悉,疫情讓進口葡萄酒市場進入困難階段,也加快了行業(yè)“還債”的進程,在業(yè)內(nèi)看來,洗牌之后,脫離“虛火”的進口葡萄酒行業(yè)企業(yè)才有更大的空間。

  在疫情影響下,今年上半年進口葡萄酒行業(yè)的進口額和進口量都出現(xiàn)了大幅下滑,但隨著國內(nèi)疫情影響的好轉(zhuǎn),啤酒和白酒先后復(fù)蘇,但進口葡萄酒的數(shù)據(jù)依然“慘淡”。

  根據(jù)8月4日土畜進出口商會最新公布的1~6月進口統(tǒng)計數(shù)據(jù),今年上半年,全國葡萄酒進口量21.5萬千升,進口額8.3億美元,同比分別下滑了31.9和32.3,雖然從單月數(shù)據(jù)上看,6月份進口葡萄酒的數(shù)據(jù)降幅相比于4月和5月有所收窄,但單月進口量和進口額跌幅依然近3成,暫時沒有觸底的跡象。

  “進口葡萄酒在還市場的欠債?!敝袊祁惲魍▍f(xié)會副秘書長王祖明認為,進口葡萄酒面臨的困境,固然有疫情的影響因素,但也是在為此前市場的不成熟“還債”。

  一方面是因為國內(nèi)進口葡萄酒市場早期的產(chǎn)品定位過高,把葡萄酒打造成為一個高高在上的產(chǎn)品,加上市場的不規(guī)范,將進口葡萄酒產(chǎn)品推離了廣大普通消費者;另一方面,2015年以來,進口葡萄酒行業(yè)熱度不斷增長,但漂亮的進口數(shù)據(jù)下隱藏著一層“虛火”。

  2015年開始,隨著酒業(yè)的復(fù)蘇,國內(nèi)進口葡萄酒行業(yè)經(jīng)歷了連續(xù)三年的雙位數(shù)快速增長,國內(nèi)經(jīng)營進口葡萄酒門檻較低,出于對葡萄酒增量市場的覬覦和市場不成熟帶來的高利潤渴望,大量的資本涌入進口葡萄酒生意。根據(jù)土畜進出口商會的統(tǒng)計,2018年國內(nèi)有6411家瓶裝葡萄酒進口企業(yè),而2007年只有1172家。

  有經(jīng)銷商表示,有的酒商2017年進的歐洲餐酒一直出貨困難,如今口感下降,已經(jīng)成為惡性庫存。

  易酒批電子商務(wù)有限公司副總裁殷凱告訴第一財經(jīng)記者,中國的市場很大,很容易找到一些好看的數(shù)據(jù)從而做出樂觀的判斷,但國內(nèi)消費者對葡萄酒的認知較低,而國內(nèi)進口酒市場的成熟和蛋糕做大的速度并沒有想象中那么快。

  實際上國內(nèi)進口葡萄酒的市場調(diào)整從2018年就已經(jīng)開始,連續(xù)兩年的進口數(shù)據(jù)在不斷下滑,而疫情則加速了這一進程。

  值得注意的是,在業(yè)內(nèi)看來,疫情后進口葡萄酒未必會有報復(fù)性增長,即使有也是局部的,短時的,因此疫情將加快行業(yè)的洗牌,前期已經(jīng)出現(xiàn)經(jīng)營困難的企業(yè)(個人)會更快被淘汰出局,這樣會給真正做產(chǎn)品、做品牌的企業(yè)有更大的空間。

  不過在王祖明看來,對于進口商和經(jīng)銷商而言,在目前的情況下,絕大多數(shù)酒商沒有必要關(guān)注宏觀數(shù)據(jù),應(yīng)把關(guān)注點放在自身所面對的市場變化上,因為行業(yè)分化式增長的趨勢日益明顯。





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