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淡季逆勢漲價 白酒行業(yè)加速分化

作者: 編輯 來源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時間:2020-06-02

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  5月31日,據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,5月本為白酒行業(yè)淡季,但部分酒企卻上調(diào)產(chǎn)品出廠價、批發(fā)價。同時,隨著價格同期上漲的,還有白酒行業(yè)的銷量和股價。據(jù)東方財富網(wǎng)顯示,白酒板塊交易指數(shù)在5月期間持續(xù)多日上漲。對此,業(yè)內(nèi)將這一增長現(xiàn)象歸為“白酒行業(yè)在低預(yù)期之后出現(xiàn)回彈”。

  據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計(jì),目前已有6家酒企實(shí)施調(diào)價政策,白酒行業(yè)在5月迎來漲價小高峰。其中,酒鬼酒于5月5日發(fā)布上調(diào)52度紅壇酒鬼酒價格30元/瓶的通知,并在5月21日再次發(fā)布上調(diào)紫壇價格的通知。茅臺醬香全系產(chǎn)品整體上調(diào)10%-20%,飛天茅臺也傳出提高出廠價的消息。此外,劍南春去年的提價政策也于5月正式落實(shí)。而在批發(fā)價方面,在茅臺酒批發(fā)價突破2300元后,專家預(yù)測“這個價格仍然有上升空間”。

  白酒板塊逆勢漲價的底氣,來自于銷量的提升和股價的震蕩向上。公開資料顯示,“五一”期間酒類消費(fèi)在電商平臺實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢增長。其中,茅臺、五糧液、習(xí)酒、紅星等品牌產(chǎn)品在京東平臺的銷量實(shí)現(xiàn)2倍增長,天貓平臺酒類銷售同比增長260%。同時,據(jù)東方財富網(wǎng)顯示,白酒板塊在5月25日-29日股價漲幅分別為1.95%、1.25%、-0.25%、2.06%和2.17%,基本維持增長趨勢。其中,茅臺股價已經(jīng)站穩(wěn)1300元價位,向著1400元前進(jìn)。

  對此,中國酒業(yè)協(xié)會指出,進(jìn)入5月,國內(nèi)疫情壓力逐步減少,多地出臺了刺激經(jīng)濟(jì)、刺激消費(fèi)的政策,加之部分彌補(bǔ)性消費(fèi),使得白酒行業(yè)也迎來一波消費(fèi)小高潮。同時,在經(jīng)歷低預(yù)期之后,白酒行業(yè)迎來了一輪回彈。此外,淡季挺價,旺季走量,向來是白酒行業(yè)的“潛規(guī)則”。層層的疊加因素,讓白酒淡季一反常態(tài),真正做到了“淡季不淡”。

  白酒營銷專家蔡學(xué)飛進(jìn)一步認(rèn)為,作為剛需性消費(fèi)產(chǎn)品,白酒市場在疫情期間幾乎增長停滯,甚至部分企業(yè)沒有任何現(xiàn)金流以及出貨量。但隨著疫情得到緩解,婚宴、商務(wù)以及企業(yè)團(tuán)建等白酒消費(fèi)場景慢慢恢復(fù),這一改變進(jìn)一步帶動酒類消費(fèi)增長。同時,經(jīng)過疫情的“洗禮”,白酒行業(yè)將會加速分化,頭部企業(yè)以品牌號召力和影響力會快速實(shí)現(xiàn)反彈,而以中低端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為主的區(qū)域品牌和大量的中小型非產(chǎn)區(qū)酒企或?qū)⒈惶蕴?。此外,部分具有產(chǎn)區(qū)概念的醬酒、老酒,因深受資本追捧,得以帶動酒企股價上漲。

  在頭部企業(yè)的帶動之下,白酒行業(yè)在5月實(shí)現(xiàn)增長小高峰,但這并不預(yù)示著白酒行業(yè)已全面復(fù)蘇。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,白酒行業(yè)一季度受到的影響并不大,真正讓業(yè)績承壓的是二季度。所以,白酒行業(yè)是否已經(jīng)走出疫情影響并全面復(fù)蘇,重要的是要看二季度業(yè)績。

  在蔡學(xué)飛看來,白酒行業(yè)的全面復(fù)蘇將會出現(xiàn)在10月以后。就目前情勢而言,國內(nèi)疫情逐漸向好,僅頭部企業(yè)會率先復(fù)蘇。同時,整個疫情預(yù)計(jì)在10月會基本消失,消費(fèi)市場得以全面開放,會加速帶動酒類消費(fèi)增長。


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