中國(guó)福建網(wǎng)

當(dāng)前位置:中國(guó)福建網(wǎng) > 餐飲 > 正文

老白干等酒企提價(jià) 光瓶酒為何越賣越貴

作者: 編輯 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2020-05-21

┊文章閱讀:

  白酒漲價(jià)的消息屢見(jiàn)不鮮,每年白酒行業(yè)都會(huì)出現(xiàn)幾波漲價(jià)潮,但以往的主角多為高端白酒或區(qū)域龍頭酒企,這一次卻換成了價(jià)格親民的光瓶酒。中國(guó)商報(bào)記者了解到,最近三大光瓶酒代表企業(yè)紛紛提價(jià),包括老白干綠標(biāo)62度、西鳳綠瓶等價(jià)格均上漲。光瓶酒為何越賣越貴?

  三家企業(yè)宣布提價(jià)

  5月14日,陜西省西鳳酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱西鳳)下發(fā)了調(diào)價(jià)通知書。通知書顯示,西鳳酒綠瓶系列的出廠價(jià)將上調(diào)20%以上,終端供貨價(jià)同步上調(diào)25%-30%,終端零售價(jià)也相應(yīng)上調(diào)。

  在今年4月,山西汾酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱山西汾酒)玻汾光瓶酒的終端價(jià)格已出現(xiàn)上調(diào),站上了50元左右的價(jià)格帶。山西汾酒下發(fā)的通知書顯示,從5月1日起,42度玻汾終端標(biāo)牌價(jià)每瓶上調(diào)2元,定價(jià)49元/瓶;53度玻汾終端標(biāo)牌價(jià)每瓶上調(diào)3元,定價(jià)58元/瓶。

  與此同時(shí),河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱衡水老白干)發(fā)布的通知顯示,河北石家莊、唐山、秦皇島等地的老白干綠標(biāo)62度光瓶酒從供貨價(jià)到零售價(jià)都進(jìn)行了相應(yīng)的上調(diào),供貨價(jià)提升至10元/件,終端零售價(jià)則調(diào)整為12元/瓶,該調(diào)價(jià)自3月30日起執(zhí)行。

  在不到兩個(gè)月的時(shí)間里,三大光瓶酒代表企業(yè)紛紛宣布產(chǎn)品漲價(jià)。一位白酒行業(yè)經(jīng)銷商對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,目前已開始執(zhí)行新的銷售價(jià)格,但消費(fèi)者接受度如何還不好判斷。后續(xù)是否還會(huì)有其他酒企跟進(jìn),尚在觀察中。

  大眾白酒消費(fèi)升級(jí)

  值得注意的是,白酒漲價(jià)的消息屢見(jiàn)不鮮,每年白酒行業(yè)都會(huì)上演幾出漲價(jià)“大戲”,但以往的主角多為高端白酒或區(qū)域龍頭酒企。例如,2019年上半年高端白酒企業(yè)掀起漲價(jià)潮,同年下半年區(qū)域龍頭白酒企業(yè)也聞風(fēng)而動(dòng)?,F(xiàn)在國(guó)內(nèi)疫情尚未結(jié)束,餐飲等終端消費(fèi)還未完全恢復(fù),白酒漲價(jià)的“接力棒”落在了低端光瓶酒手中。

  對(duì)此,白酒行業(yè)專家劉曉威對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,疫情帶來(lái)的商務(wù)宴請(qǐng)、朋友聚會(huì)等消費(fèi)場(chǎng)景的缺失對(duì)白酒行業(yè)影響頗深。受疫情打擊較大的主要為中高端白酒,而包括光瓶酒在內(nèi)的低端白酒主要滿足消費(fèi)者的自飲需求,受消費(fèi)場(chǎng)景限制較小,因此受疫情的影響也較小。他認(rèn)為,大眾白酒一直是剛需,而光瓶酒的漲價(jià)潮符合近幾年大眾白酒消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。他提到,這幾家酒企在有意提升自身光瓶酒產(chǎn)品的消費(fèi)檔次。

  上述白酒行業(yè)經(jīng)銷商對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言,之前在很多農(nóng)村市場(chǎng),單價(jià)10元以下的光瓶酒很流行。現(xiàn)在光瓶酒價(jià)格不斷提升,單價(jià)10元以下的光瓶酒已很少見(jiàn)。

  據(jù)劉曉威觀察,之前很多農(nóng)村消費(fèi)者偏愛(ài)喝單價(jià)只有幾元錢的光瓶酒,如今其中很多人都可以接受單價(jià)十幾元甚至幾十元的酒。實(shí)際上,光瓶酒消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)一直存在,而在這種大趨勢(shì)下,一些低端光瓶酒企業(yè)已經(jīng)被市場(chǎng)淘汰。

  漲價(jià)背后的尷尬處境

  既然大眾白酒消費(fèi)升級(jí)是大趨勢(shì),為何最近才出現(xiàn)光瓶酒的漲價(jià)潮?

  對(duì)此,劉曉威認(rèn)為,小酒企的光瓶酒漲價(jià)現(xiàn)象一直有,但大酒企的光瓶酒漲價(jià)行動(dòng)并不多見(jiàn)。因?yàn)?,?duì)以上三家酒企而言,光瓶酒對(duì)其銷售額、利潤(rùn)、品牌建設(shè)的貢獻(xiàn)都非常有限,酒企將光瓶酒看作“托底”的產(chǎn)品,沒(méi)有進(jìn)行戰(zhàn)略考量。而如今疫情之下,白酒中高端消費(fèi)受到抑制,企業(yè)的市場(chǎng)占有率、利潤(rùn)率等都深受影響,加之我國(guó)高端白酒市場(chǎng)已從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為存量競(jìng)爭(zhēng),白酒企業(yè)很難在中高端市場(chǎng)再搶奪一席之地,只能寄希望于細(xì)分領(lǐng)域。

  可見(jiàn),光瓶酒漲價(jià)潮背后是當(dāng)前白酒企業(yè)的尷尬處境,尤其是衡水老白干。實(shí)際上,衡水老白干的定價(jià)策略一直廣受詬病,旗下多款產(chǎn)品定價(jià)瞄準(zhǔn)1000元價(jià)格帶甚至2000元價(jià)格帶,被眾多投資者批評(píng)為“脫離實(shí)際”。5月19日,有投資者給衡水老白干董秘留言,“產(chǎn)品做出來(lái)需要大眾接受,不接受毫無(wú)意義,希望公司加大新品的開發(fā)力度,加強(qiáng)電商銷售力度!對(duì)于53.9度1915產(chǎn)品,希望公司先加大促銷讓消費(fèi)者接受后再考慮提價(jià),希望公司在定價(jià)策略上重新慎重考慮”。

  對(duì)此,劉曉威坦言,衡水老白干產(chǎn)品、品牌定位一直不清晰,其高端白酒匹配“不上頭”的宣傳標(biāo)語(yǔ)效果很不好,產(chǎn)品定價(jià)更是脫離實(shí)際,對(duì)品牌的拉動(dòng)力非常有限。


  • 分類目錄
  • 軟文發(fā)布平臺(tái)
  • 勞務(wù)外包公司
  • 帆布水池
  • 運(yùn)維開發(fā)網(wǎng)
  • 小程序開發(fā)
  • 淘寶優(yōu)惠券
  • IT新聞
  • 淘寶erp
  • 植物提取物網(wǎng)
  • 站長(zhǎng)網(wǎng)
  • 源碼論壇
  • 激光打標(biāo)機(jī)
  • 丹泊儀器
  • 礦山生態(tài)修復(fù)
  • 青島月子會(huì)所
  • 知識(shí)付費(fèi)
  • 辦公家具
  • 呱呱贊小程序
  • 淄博java培訓(xùn)
  • 小程序開發(fā)
  • seo外包公司
  • 盈江新財(cái)網(wǎng)
  • 工程拍照軟件
  • 速賣通論壇
  • 極客網(wǎng)
  • 甘州文化網(wǎng)
  • 優(yōu)鞋論壇
  • 寧波小程序開發(fā)
  • 域名論壇
  • 微軟crm
  • andon系統(tǒng)
  • 鄭州網(wǎng)站建設(shè)
  • seo學(xué)習(xí)網(wǎng)
  • 奢侈品回收
  • 一對(duì)一輔導(dǎo)
  • 黑客視野新聞