深圳衛(wèi)視評(píng)論員余治國(guó)和深圳衛(wèi)視主持人熊熊

深圳衛(wèi)視《圖鑒中國(guó)——我們的一百年》將于本周六5月29日21:20在深圳衛(wèi)視播出第七期,打開壹深圳App或天威深視頻同步觀看。

【以愛國(guó)之名,“國(guó)貨運(yùn)動(dòng)”在積貧積弱的土地上爆發(fā)】

國(guó)潮逆襲、國(guó)貨崛起,是近幾年國(guó)人熱議不止的話題。一場(chǎng)場(chǎng)國(guó)潮風(fēng),不僅是新潮流的體現(xiàn),更是文化自信在現(xiàn)代社會(huì)的全新注腳。其實(shí),在一百年前積貧積弱、內(nèi)憂外患的中國(guó),就曾經(jīng)掀起過浩浩蕩蕩的以愛國(guó)為名的“國(guó)貨運(yùn)動(dòng)”。

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)廣告主研究院院長(zhǎng)、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授許正林

從洋務(wù)運(yùn)動(dòng)喊出“實(shí)業(yè)救國(guó)”的口號(hào)開始,愛國(guó)主義就已經(jīng)注入到民族品牌發(fā)展的血脈之中。在上個(gè)世紀(jì)20年代之后,中國(guó)民族工業(yè)與外國(guó)洋人品牌展開了持續(xù)性的市場(chǎng)博弈。在節(jié)目特邀嘉賓、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)廣告主研究院院長(zhǎng)、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授許正林的講述中,我們知道當(dāng)時(shí)的企業(yè)家“也一直去努力打造我們自己的民族品牌”。

20世紀(jì)30年代中孚絹絲廠“仙鶴”牌商標(biāo)

新中國(guó)成立前,“起源于洋務(wù)運(yùn)動(dòng)的官辦制造業(yè)與滿足民用的日用工業(yè)促進(jìn)了中國(guó)近代民族工業(yè)的興起和民族品牌的萌芽?！睆摹暗盅蚺啤钡纫徽Z雙關(guān)的品牌命名,到直言“真正國(guó)貨”的廣告宣傳,再到融入仙鶴、獅子等有民族文化特色的品牌形象設(shè)計(jì),當(dāng)時(shí)的國(guó)貨,渾身上下都彌漫著割舍不斷的民族情結(jié)。

【質(zhì)量為王,國(guó)貨好物化身高品質(zhì)生活“風(fēng)向標(biāo)”】

國(guó)家在大力發(fā)展我們社會(huì)主義工業(yè)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的同時(shí),也十分重視民族品牌的發(fā)展。短短十年,我國(guó)自行車的產(chǎn)量就增長(zhǎng)了112倍、縫紉機(jī)產(chǎn)量增長(zhǎng)了75倍、鐘表產(chǎn)量增長(zhǎng)了90倍,許正林帶來的這組數(shù)據(jù),讓中國(guó)社會(huì)主義制度的優(yōu)越性顯露無疑。

20世紀(jì)80年代的“三轉(zhuǎn)一響”

也正是在這一時(shí)期,中國(guó)品牌駛上了“質(zhì)量為王”的新賽道,開始成為生活品質(zhì)的象征。手表、自行車、縫紉機(jī)和收音機(jī)組成的“三轉(zhuǎn)一響”,在當(dāng)年需要花費(fèi)七八百才能全套拿下。如此昂貴的四大件為何還能成為那個(gè)年代的結(jié)婚必備呢?只因這個(gè)價(jià)格是根據(jù)成本核算而來,雖然貴,卻質(zhì)量過硬、物有所值,是具有生活品質(zhì)含金量且獲得了消費(fèi)者認(rèn)可的。

【在危機(jī)中尋求新機(jī),打造中國(guó)自有“硬核”品牌】

當(dāng)一大批外國(guó)品牌紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng),為中國(guó)帶來了一些有利于民族工業(yè)發(fā)展的技術(shù)、推動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí),同時(shí),也對(duì)中國(guó)企業(yè)造成了巨大的沖擊。

飛躍501田徑鞋

上海大孚橡膠有限公司總經(jīng)理劉網(wǎng)生

大家耳熟能詳?shù)睦蠂?guó)貨——大孚飛躍也是在這一時(shí)期披荊斬棘,闖出了一條光明大道。從無意中開啟最早的體育明星帶貨模式,到大力宣傳飛躍“兩條杠”加拼音的標(biāo)志、以此深化產(chǎn)品概念,再到借年輕人暴走的方式打開品牌國(guó)民度,直至開啟聯(lián)名款的探索,上海大孚橡膠有限公司總經(jīng)理劉網(wǎng)生將在節(jié)目中為我們還原大孚飛躍從危機(jī)中尋得新機(jī),一步一步成為國(guó)民品牌的成長(zhǎng)歷程。

【從日常領(lǐng)域到高新科技,中國(guó)品牌在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中贏得世界話語權(quán)】

2012年之后,中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)發(fā)展,從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng);中國(guó)經(jīng)濟(jì)開始轉(zhuǎn)型升級(jí),從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),走內(nèi)涵式和高質(zhì)量的發(fā)展之路,中國(guó)政府將品牌戰(zhàn)略提升至國(guó)家戰(zhàn)略的高度進(jìn)行規(guī)劃與安排。

2020年大疆農(nóng)業(yè)發(fā)布植保無人機(jī)T30

在新時(shí)代戰(zhàn)略強(qiáng)國(guó)的布局之下,華為的5G技術(shù)、核電技術(shù),高鐵技術(shù)、大疆無人機(jī)技術(shù)等更是在全球范圍內(nèi)遙遙領(lǐng)先于國(guó)外同行類的企業(yè)。在許正林看來,這些技術(shù)領(lǐng)先的意義在于在世界市場(chǎng)上形成話語權(quán),“話語權(quán),也可以說是定規(guī)則,是我們品牌的一個(gè)最重要的內(nèi)涵?！?/p>

新時(shí)代的國(guó)貨,不僅承載了大眾的文化自信,更彰顯出中國(guó)品牌的品質(zhì)實(shí)力。正如余治國(guó)所言:“只有這種以質(zhì)量為優(yōu)先、以技術(shù)為優(yōu)先的中國(guó)品牌走遍世界以后,當(dāng)世界各國(guó)人民在使用它的時(shí)候,就會(huì)建立這個(gè)產(chǎn)品、以及產(chǎn)品背后的國(guó)家和人民的符號(hào),才會(huì)通過這個(gè)產(chǎn)品來評(píng)價(jià)你這個(gè)國(guó)家和人民的特性。”

　　2018年外國(guó)消費(fèi)者排隊(duì)購買一加手機(jī)

中國(guó)品牌在內(nèi)憂外患中艱難起步,經(jīng)歷百年時(shí)光的洗禮,如今,已然成為閃耀世界的“超級(jí)大IP”?！鞍倌暧屋啞钡谄哒?一起見證國(guó)貨的強(qiáng)勢(shì)崛起!