5月9日-10日，以“蘭陵美酒封藏節(jié)”為主題的第二屆企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌日活動在山東蘭陵美酒股份有限公司召開，這也是魯酒首個線上品牌日。

　　兩天的活動交出了一份亮眼的成績單：1927.7萬的互聯(lián)網(wǎng)曝光量，355萬的短視頻播放量，11.5萬的直播間瀏覽量，24.4萬的直營店鋪瀏覽量。

　　蘭陵美酒封藏節(jié)的成功，不僅僅是蘭陵美酒向品牌互聯(lián)網(wǎng)化邁出的重要一步，更是給魯酒品牌的復興增加了一種新途徑。

　　品牌日，將蘭陵品牌推向新高度

　　圍繞著在線上延續(xù)打造蘭陵酒封藏大典，提升品牌形象;利用互聯(lián)網(wǎng)的特點圈粉，創(chuàng)造品牌熱點的目的，品牌日活動精心打造了相關內容：

　　一、構建以企業(yè)官方自播為中心的達人矩陣。

　　明確蘭陵品牌的山東名酒市場定位，精確選擇“山東人”、“白酒類”兩個互聯(lián)網(wǎng)人群標簽，建立以蘭陵酒業(yè)抖音官方旗艦店為中心，酒類達人和快消類達人為輔助的達人直播間矩陣。

　　二、考古紀錄片上線，拔高企業(yè)品牌高度。

　　蘭陵酒有著3000多年的歷史與文化，魯酒擁有寶貴的歷史文化資產(chǎn)。蘭陵酒實地拍攝《源起——蘭陵美酒楚王陵大型考古紀錄片》，邀請參與當時考古挖掘的現(xiàn)任徐州市漢兵馬俑博物館副館長文物部部長賈飛，講解蘭陵酒出土考古的紀實。5月9日-10日兩天達到1065144觀看人次。這是行業(yè)內首個酒品牌考古類視頻，為魯酒提供了文化類實物證明，更將蘭陵品牌推向新的高度。

　　三、洞藏酒互聯(lián)網(wǎng)上線，打造價值熱點。

　　將封藏類活動拉到線上舉辦并且進行封藏酒銷售，蘭陵酒開創(chuàng)了行業(yè)內先河。

　　此次線上發(fā)售的為62度濃香型白酒和55度醬香型白酒，加強了消費者對蘭陵酒“洞藏”“老酒”“純糧”“好酒”的印象，以此提升了粉絲對蘭陵酒的價值認知。

　　從大壇酒到瓶裝酒，從小眾到粉絲，從線下到線上，通過蘭陵酒洞藏價值的認知再一次提升了蘭陵酒的品牌消費價值。

　　山東蘭陵美酒股份有限公司營銷總監(jiān)賈爽接受《華夏酒報》記者采訪時表示，本次品牌日呈現(xiàn)出兩大亮點，也將是以后品牌打造的重點：

　　一是更加注重互聯(lián)網(wǎng)內容的打造，例如考古紀錄片的上線。更多互聯(lián)網(wǎng)內容的打造讓蘭陵的品牌文化不再停留在紙上、口頭上，而是以適合互聯(lián)網(wǎng)的形式放在了網(wǎng)上，每一個感興趣的人都可以隨時觸及，從而拉升品牌力。

　　二是企業(yè)官方直播間的打造。下一步將會把直播工作常態(tài)化，通過企業(yè)官方直播間的打造，鏈接到全國各地的山東人，讓企業(yè)直接接觸消費者，粘合消費者，起到了品牌宣傳的效果。

　　蘭陵酒，上演互聯(lián)網(wǎng)上“王者歸來”

　　“蘭陵美酒封藏節(jié)”的互聯(lián)網(wǎng)化，可以追溯至去年的5月9日。

　　當時，蘭陵酒廠已經(jīng)連續(xù)五年舉辦線下的封藏活動，每年的5月9日成了蘭陵酒的標志日，但2020年由于疫情的影響無法正常舉辦，由此觸發(fā)了借助網(wǎng)絡平臺舉辦線上活動的想法。

　　于是，2020年5月9日，蘭陵美酒推出首屆“酒粉節(jié)”，采取了娛樂和線上線下融合的形式，旨在提振市場士氣，重振從廠家到經(jīng)銷商、終端及消費者信心。

　　當時，負責酒粉節(jié)活動的賈爽就表示，首屆“酒粉節(jié)”只是公司營銷轉型開始，下一步將持續(xù)推進互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新。

　　一年過去了，搶先試水互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新的蘭陵美酒進展如何呢?

　　在不久前的山東糖酒會高端魯酒論壇上，賈爽分享了蘭陵美酒互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新的成績：

　　2020年，蘭陵酒已完成新媒體+互聯(lián)網(wǎng)的組織搭建，通過短視頻打造品牌內容矩陣的做法，2020年全年線上短視頻傳播量達107萬余次，互聯(lián)網(wǎng)圈粉50萬粉絲，線下打造粉絲5000+，核心終端近10000家，2020年蘭陵王酒系列整體增長50以上。

　　從數(shù)據(jù)中不難看出，2020年疫情爆發(fā)后，蘭陵酒業(yè)積極推動企業(yè)營銷數(shù)字化轉型已初見成效。

　　今年以“蘭陵美酒封藏節(jié)”為主題的第二屆企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌日活動，更讓我們感受到蘭陵酒業(yè)復興蘭陵品牌的信心和決心。

　　賈爽接受本報記者采訪時表示，未來蘭陵品牌的營銷工作將重點放在三個方向：

　　首先，提高品牌力。不斷加強品牌文化建設，形成品牌的力量和高度。

　　其次，線上線下雙線并進。線下精細化操作，布局全省市場，線上全國化布局，提升更大范圍的品牌知名度。

　　最后，拉動公司高端產(chǎn)品的發(fā)展，做好高度、高端、高價產(chǎn)品的品牌打造。

　　蘭陵酒不僅是中華老字號、非物質文化遺產(chǎn)、中華歷史文化名酒，更是品牌積淀深厚的魯酒的代表，其在互聯(lián)網(wǎng)營銷上的王者回來，或許正是魯酒復興之路上的一大步。（趙鑫）