5月10日，是第五個(gè)中國(guó)品牌日。以“中國(guó)品牌，世界共享;聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”為主題的2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)于5月10日至12日在上海舉辦。

作為中國(guó)品牌日系列活動(dòng)之一，由國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、上海市人民政府共同主辦，國(guó)務(wù)院國(guó)資委特別支持，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)承辦的“2021中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇品牌營(yíng)銷分論壇”以下簡(jiǎn)稱分論壇于5月12日上午9時(shí)許在上海展覽中心友誼會(huì)堂一層友誼廳召開。

品牌戰(zhàn)略專家，北大導(dǎo)師方志文作為2021年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)分論壇承辦單位，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)評(píng)選的“十大品牌官”榮譽(yù)獲得者，受邀出席該論壇并與全國(guó)獲獎(jiǎng)企業(yè)登臺(tái)共同宣讀2021廣告主品牌責(zé)任宣言。

圖1. 品牌戰(zhàn)略專家，北大導(dǎo)師方志文

本次分論壇主題為“全球品牌 營(yíng)銷主張”。中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊漢平、世界廣告主聯(lián)合會(huì)總干事斯蒂芬以及中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記、常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼理事長(zhǎng)朱宏任致辭;并由多位領(lǐng)導(dǎo)就“中國(guó)品牌，世界共享;聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”等議題進(jìn)行了權(quán)威政策解析。

圖2.中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊漢平致歡迎辭

本屆分論壇，多位中國(guó)著名企業(yè)家、專家、學(xué)者，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)的會(huì)員單位，中國(guó)中信集團(tuán)、中鐵國(guó)際等代表在論壇上分享了他們的品牌故事以及品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn);探討在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，進(jìn)一步鞏固并持續(xù)推進(jìn)改革開放成果;以品牌創(chuàng)新滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求;通過增強(qiáng)品牌發(fā)展意識(shí)，樹立品牌發(fā)展理念;激發(fā)自主品牌消費(fèi)熱情，深度挖掘國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)等問題。中鐵裝配式建筑股份有限公司、北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街科技服務(wù)有限公司、北京聚通達(dá)科技股份有限公司等企業(yè)代表就講好中國(guó)故事，傳播品牌發(fā)展理念，以創(chuàng)新精神賦能中國(guó)品牌，促進(jìn)中國(guó)品牌國(guó)際化發(fā)展，推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展軌道和良性循環(huán)等話題進(jìn)行了深入探討。

分論壇上，品牌戰(zhàn)略專家方志文與眾多優(yōu)秀企業(yè)代表向全國(guó)廣告主發(fā)出廣告主品牌責(zé)任宣言，倡導(dǎo)堅(jiān)持正確政治方向，在品牌傳播中牢記社會(huì)使命，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，做到體現(xiàn)正確的價(jià)值導(dǎo)向，傳播當(dāng)代主流價(jià)值，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳遞社會(huì)正能量;堅(jiān)決抵制虛假違法廣告和低俗廣告，做到品牌傳播內(nèi)容積極向上，倡導(dǎo)時(shí)代精神，符合道德規(guī)范;加強(qiáng)自律，堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，守法經(jīng)營(yíng)，主動(dòng)承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，共同打造和維護(hù)好我國(guó)品牌傳播的廣告市場(chǎng)秩序，促進(jìn)企業(yè)品牌健康蓬勃發(fā)展。

　　圖3. 優(yōu)秀企業(yè)代表在論壇上共同宣讀2021廣告主品牌責(zé)任宣言

品牌戰(zhàn)略專家、北大導(dǎo)師方志文指出，未來國(guó)家與國(guó)家之爭(zhēng)是經(jīng)濟(jì)之爭(zhēng)，而國(guó)家經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)弱取決于企業(yè)的強(qiáng)弱，企業(yè)的強(qiáng)弱取決于品牌的強(qiáng)弱。因此品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更是國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力。未來企業(yè)要有更大發(fā)展，需要強(qiáng)化品牌，提高品牌附加值以及品牌溢價(jià)，讓自己的企業(yè)品牌在消費(fèi)者心智中占有一席之地。從產(chǎn)品向品牌的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)成立于2005年11月27日，作為經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)、民政部注冊(cè)登記，國(guó)務(wù)院國(guó)資委主管的全國(guó)性協(xié)會(huì)，早于2006年正式加入世界廣告主聯(lián)合會(huì)，成為中國(guó)在世界廣告主聯(lián)合會(huì)的唯一合法國(guó)家級(jí)會(huì)員，是全球最重要的五大國(guó)家廣告主協(xié)會(huì)之一。中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)以推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)和促進(jìn)營(yíng)銷傳播為協(xié)會(huì)的戰(zhàn)略定位，將推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和中國(guó)品牌國(guó)際化作為協(xié)會(huì)的使命，秉承“維權(quán)、自律、服務(wù)”的宗旨，充分發(fā)揮政府和企業(yè)之間的橋梁紐帶作用，促進(jìn)廣告主廣告投放的科學(xué)化、規(guī)范化和利益最大化，維護(hù)廣告主合法權(quán)益，開展行業(yè)自律，推動(dòng)我國(guó)廣告事業(yè)健康有序發(fā)展。