5月17日，上海MECITY在2021品牌招商會(huì)上正式宣布，品牌將迎來全面升級，以全新定位——新奢時(shí)尚，為消費(fèi)者創(chuàng)造高價(jià)值之選。誕生于2008年的MECITY品牌，自創(chuàng)立即定位高端都市時(shí)裝品牌。十余年間，25-35歲間都市菁英的生活方式和他們朝夕生活的周遭環(huán)境快速變化，國內(nèi)時(shí)裝品牌逐漸迎來發(fā)展的黃金時(shí)代。善于捕捉市場機(jī)會(huì)的MECITY決定，將在延續(xù)高端都市風(fēng)格、多元視角和設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，以新奢路徑、新奢形象和新奢品質(zhì)重塑品牌，領(lǐng)跑行業(yè)。

新奢路徑，瞄準(zhǔn)空白

對當(dāng)下的都市菁英而言，時(shí)裝品質(zhì)帶來的舒適體驗(yàn)，藝術(shù)感、設(shè)計(jì)感帶來的個(gè)人愉悅，常常成為消費(fèi)決策的重要因素。面對這一新新消費(fèi)機(jī)會(huì)，MECITY瞄準(zhǔn)國內(nèi)時(shí)尚行業(yè)的藍(lán)海，決心以新奢路徑構(gòu)建全新時(shí)尚品牌生態(tài)。所謂新奢，是一種態(tài)度，倡導(dǎo)關(guān)注自我多過于他人眼光;同時(shí)，它是一種質(zhì)感，是對材質(zhì)的追求和對細(xì)節(jié)的挑剔;最后，它還是一種審美，創(chuàng)新化、國際化的元素是對它最好的詮釋。

在品牌升級啟動(dòng)后，即將推出的第一季——21秋季產(chǎn)品中，MECITY將展現(xiàn)采用新奢路徑創(chuàng)作的全新成果。本質(zhì)上區(qū)別于快時(shí)尚所采用的“衍生創(chuàng)作”、一款多色等模式，MECITY的新奢路徑以奢侈品品牌創(chuàng)作方法為藍(lán)本，從最初創(chuàng)意，到面料工藝、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、輔料里料等都經(jīng)過嚴(yán)苛評判和篩選，唯有動(dòng)人的故事、恰切的面料、精準(zhǔn)的顏色、合適的圖案與版型才得以留存，最終在富有經(jīng)驗(yàn)的工匠手中，被精心組合成為一件件獨(dú)特的單品。

新奢形象，盡述摩登

MECITY始終在探索“我”與“都市”的互動(dòng)融合、成長共生，而都市時(shí)髦人的外在優(yōu)雅與內(nèi)蘊(yùn)力量則是MECITY試圖表現(xiàn)的不變主題。圍繞著“我”與“都市”這一宏大而精準(zhǔn)的命題，升級為新奢形象后的MECITY將真正以時(shí)裝為媒介，給出自己對于這個(gè)命題的不斷思考與答案。

在21秋季的男女裝創(chuàng)作故事中， 以“摩登新我”為主題，暢游更迭都市，在多元風(fēng)格的碰撞中重構(gòu)自我價(jià)值。而在21冬季，MECITY又將乘著夢想飛艇，遠(yuǎn)赴冰雪俄羅斯采擷靈感。孕育自莫斯科、圣彼得堡等偉大都市中的文學(xué)藝術(shù)、建筑瑰寶，激發(fā)著MECITY的無邊想象，為新一季創(chuàng)作注入華麗、熱情與奔放。這些靈感，將成為每一季MECITY故事的起點(diǎn)，并在之后新品上市的每一個(gè)波段中不斷展開，直至下一季新的故事開啟。

　　新奢品質(zhì)，重塑價(jià)值

在品牌全面升級后的21秋冬季產(chǎn)品中，在大規(guī)模使用高品質(zhì)的進(jìn)口面料的同時(shí)，重點(diǎn)選用了可持續(xù)材料，并大量采用手工縫制，這種做法令新品質(zhì)感有了新的飛躍。

打造持續(xù)性的高級品質(zhì)是MECITY新奢時(shí)尚得以成立的基礎(chǔ)之一，為消費(fèi)者創(chuàng)造非凡的價(jià)值感也是MECITY不斷追求的目標(biāo)。品牌升級后，MECITY LOGO中的“amp;”符號被抹去，“我”和“都市”在MECITY的世界中進(jìn)一步融為一體，一個(gè)更為高級、更為摩登的品牌形象躍然而出。未來，MECITY將繼續(xù)憑借對時(shí)尚潮流的解讀，對“我”與“都市”命題的深入，對高端的品質(zhì)的堅(jiān)持，為都市菁英的風(fēng)尚生活貢獻(xiàn)價(jià)值。

從2021秋冬開始，一個(gè)全新的MECITY品牌即將以新奢形象進(jìn)入大眾視野，在高端品質(zhì)消費(fèi)的黃金機(jī)遇時(shí)代，為都市菁英提供摩登時(shí)尚的新奢之選。