海洋之星自2013年上市以來(lái),伴隨著寵物行業(yè)高速發(fā)展,與國(guó)際合作伙伴建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作,開(kāi)創(chuàng)首個(gè)國(guó)內(nèi)全魚(yú)配方寵物食品品牌。多年專注堅(jiān)持寵物食品領(lǐng)域并不斷深耕,致力成為消費(fèi)者最值得信賴的寵物食品品牌和高端寵物食品的頭部品牌。2017年9月獲新希望集團(tuán)草根知本戰(zhàn)略投資,持續(xù)發(fā)力品牌建設(shè)和供應(yīng)鏈布局。為滿足中國(guó)消費(fèi)者多樣化需求,2021年3月,海洋之星基于品牌自身高端定位和過(guò)去卓越品質(zhì)的保證下,以全魚(yú)配方為基底,延展多品類,始終專注主糧、濕糧、零食及營(yíng)養(yǎng)品四大品類。“遇見(jiàn)”并預(yù)見(jiàn)更多的可能性,建立起人寵共享的美食創(chuàng)意。

同時(shí),海洋之星持續(xù)強(qiáng)化原有品牌高端全魚(yú)配方定位,形成品牌在消費(fèi)者心智中,“全魚(yú)配方等于海洋之星”。并且將具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和專業(yè)性強(qiáng)的主糧和營(yíng)養(yǎng)品品類作為主線精耕,以有顏、有料、有趣的濕糧和零食為副線創(chuàng)新延展,為寵物主增添新鮮趣味及科學(xué)的喂養(yǎng)體驗(yàn)。

海洋之星始終相信,舒服的人寵關(guān)系是彼此陪伴,卻不依附;彼此尊重、相互需要,卻又各自成長(zhǎng);彼此攜手,共同探索人生的樂(lè)趣。而人生樂(lè)趣,從共享世間的美食開(kāi)始。我們希望寵物享用的不僅是安全、健康、高品質(zhì)的食物,更是外形有趣、口感美妙的美食創(chuàng)意。星級(jí)美食不再是人類的專屬,也可以成為心愛(ài)寵物的人生樂(lè)趣。

視覺(jué)升級(jí):活力清新藍(lán),遇見(jiàn)多彩漸變色

海洋之星品牌主視覺(jué)由原有靜謐的海洋藍(lán),升級(jí)煥新為活力清新的海洋藍(lán)。持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者心智中的海洋藍(lán)視覺(jué)心智,一眼海洋藍(lán)深似海。并以此為基調(diào),視覺(jué)上衍生出更多活力飽滿的漸變色彩,來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品線視覺(jué)延伸,這也是一次在設(shè)計(jì)上大膽的嘗試和變化。

同時(shí)海洋之星攜“HI OCEAN”向大家問(wèn)候。以老朋友的身份重新與消費(fèi)者對(duì)話,讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)不一樣的海洋之星。兩個(gè)寵物IP的設(shè)計(jì)由不同層次的藍(lán)色,巧妙的運(yùn)用色塊分割,塑造出兩個(gè)生動(dòng)的貓狗形象,精靈古怪的貓咪面向你,溫順的狗狗高大的身軀依偎一旁,和諧有愛(ài)。

新品包裝設(shè)計(jì)上,大膽棄用動(dòng)物和食材為主要的設(shè)計(jì)元素,清新藍(lán)為基調(diào),以大自然為靈感,運(yùn)用漸變色彩與設(shè)計(jì)元素巧妙融合,每個(gè)系列都有各自的特色,整體卻又和諧統(tǒng)一,完美契合個(gè)性養(yǎng)寵人的審美。而新的產(chǎn)品系列,以海洋之星的“星”作為命名和延展。

也重新定義了品牌Slogan“好口糧,就海洋”,簡(jiǎn)潔清晰的詮釋了品牌的愿景,致力做一個(gè)消費(fèi)者值得信賴的寵物食品品牌。

品類升級(jí):可溯源、可視化、擬人化

品牌升級(jí)的核心仍然是品類延展和產(chǎn)品力的提升,這也是海洋之星核心的競(jìng)爭(zhēng)力,也是消費(fèi)者最關(guān)注的。因此,本次海洋之星品類升級(jí)是基于老用戶需求的一次嘗試和探索。除了經(jīng)典傳統(tǒng)的全魚(yú)配方天然犬貓主糧外,主要圍繞濕糧、零食兩個(gè)品類做延展,另外這次新品也增加了凍干生骨肉和主食罐細(xì)分品類。

原料食材結(jié)合產(chǎn)品配方工藝,使其更加可視化,肉眼清晰可見(jiàn)。新的品類也運(yùn)用了擬人化的產(chǎn)品創(chuàng)意,讓寵物也能享受到人類的星級(jí)美食。其中,星奇系列脆脆圈,用人類“早餐營(yíng)養(yǎng)燕麥圈”的概念將燕麥圈更換為雞肉圈,配上蔬果粒,創(chuàng)造屬于愛(ài)寵的美味儀式感;星奇系列巧心棒,用我們吃的“百奇”擬換貓咪的夾心肉棒,有料有趣…這些擬人化的產(chǎn)品創(chuàng)意,讓海洋之星的產(chǎn)品更加溫暖、充滿趣味。

本次海洋之星品牌戰(zhàn)略升級(jí)上市的34款新品按照寵物品種、口味偏好、健康營(yíng)養(yǎng)等分為6個(gè)系列,滿足寵物主的個(gè)性化、精細(xì)化養(yǎng)寵需求。6“星”+1,海洋之星產(chǎn)品大家族集合如下:

星生系列

粒粒星選,滿滿營(yíng)養(yǎng)。凍干生骨肉,主食級(jí)滿分營(yíng)養(yǎng),海陸肉食盛宴,1:8果肉科學(xué)配比,粒粒真實(shí)看得見(jiàn)。10蔬果,80肉,營(yíng)養(yǎng)均衡。犬貓各有兩種口味,滿足愛(ài)寵挑剔味蕾

星飯系列

與電影《狼行者》聯(lián)名的貓咪主食罐化身“全肉蓋澆飯”,有魚(yú)有肉,“蒸”材實(shí)料!98高肉含量除湯汁,貓咪爆發(fā)肉食小宇宙。多種口味,好吃不重樣~

星凍系列

100純?nèi)鈨龈?100天然美味。加拿大滿籽多春魚(yú)、俄羅斯三文魚(yú)、美國(guó)鱈魚(yú)、優(yōu)質(zhì)明蝦,精選原料零添加,貓狗通吃,愛(ài)不釋口~

星風(fēng)系列

美味菱菱切,片片好滋味。87高含肉量,薄脆香韌,汪星人盡享撕咬快感。多種口味,多肉多滋味。磨牙潔齒好幫手,逗趣互動(dòng)輕松喂~

星奇系列

各種星奇美味,給愛(ài)寵味蕾新體驗(yàn)!“早餐營(yíng)養(yǎng)燕麥圈”脆脆圈”、“1+1酸奶肉餅夾心配”酸多多夾心餅、“貓咪百奇肉條”巧心棒,吃出星奇味,玩出新趣味~

星鮮系列

一口“星鮮”,滿口濃郁。愛(ài)寵無(wú)法拒絕的奶香誘惑,牛奶、酸奶、奶酪塊,總有一款能俘獲奶萌奶萌的TA~

海洋之星魔法盒系列

與《狼行者》聯(lián)名的寵物魔法盒,繽紛美味搭配,有顏有料有趣,開(kāi)啟愛(ài)寵舌尖魔法之旅~

同時(shí),大家所熟知的海洋之星全魚(yú)配方系列,包括經(jīng)典F系列三文魚(yú)深海魚(yú)配方犬貓主糧及原裝進(jìn)口S系列三文魚(yú)配方犬糧煥新為海洋之星“星遇系列”,將繼續(xù)專注全魚(yú)配方的升級(jí)和延展。

營(yíng)銷升級(jí):跨界聯(lián)名、綜藝聯(lián)動(dòng)

此次品牌戰(zhàn)略升級(jí)暨新品上市,在營(yíng)銷上,跨界選擇與奧斯卡熱門(mén)動(dòng)畫(huà)《狼行者》IP聯(lián)名,獲得寵物行業(yè)獨(dú)家授權(quán),可謂是匠心與匠心的相遇。導(dǎo)演湯姆·摩爾帶領(lǐng)的“歐洲宮崎駿”卡通沙龍團(tuán)隊(duì)歷時(shí)5年匠心手繪完成驚艷瑰麗的巨制,這與海洋之星匠心做產(chǎn)品的初心相同。

同時(shí)影片所傳達(dá)的溫情內(nèi)核,人與自然和諧共生,人與動(dòng)物相互治愈,愛(ài)與勇氣的強(qiáng)大力量能帶我們找到真實(shí)的自己。與海洋之星倡導(dǎo)的人與寵物彼此尊重,相互陪伴,相互治愈。星級(jí)美食也可以成為愛(ài)寵的人生樂(lè)趣的品牌理念十分契合。

在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面,海洋之星星飯系列貓罐以及寵物魔法盒的包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用了與《狼行者》電影的聯(lián)名設(shè)計(jì),精巧的手繪動(dòng)畫(huà)描繪出電影兩位小主人公治愈的友情,森系清新的色彩搭配,清爽宜人,顏值超高。

同時(shí)海洋之星選擇與熱門(mén)綜藝進(jìn)行聯(lián)動(dòng),擁有一支超可愛(ài)博美小公主Teddy的張韶涵和倡導(dǎo)不要養(yǎng)折耳貓的“豆豆”主人周揚(yáng)青在與她們的閨蜜進(jìn)行溫情聚會(huì)時(shí),海洋之星魔法盒溫暖亮相,在全域曝發(fā)品牌聲量,讓更多新一代年輕養(yǎng)寵人看到并了解品牌。后續(xù),海洋之星也會(huì)持續(xù)精細(xì)化加大和發(fā)力營(yíng)銷端的投入。

針對(duì)消費(fèi)者需求和渠道的訴求,海洋之星進(jìn)行針對(duì)性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷售。細(xì)分為線上主推款、線下主推款及全渠道銷售款,更好的適應(yīng)不同渠道的需求,讓海洋之星的合作伙伴能從這次品牌戰(zhàn)略升級(jí)中充分受益,也讓消費(fèi)者能從多細(xì)分渠道購(gòu)買到海洋之星產(chǎn)品。

供應(yīng)鏈賦能:千萬(wàn)級(jí)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室投入

早在2020年6月15日,海洋之星選擇了三江交匯、人杰地靈的佛山作為投建高端寵物食品研發(fā)與生產(chǎn)基地,項(xiàng)目位于中國(guó)三水國(guó)際水都飲料食品基地,與百威、紅牛、可口可樂(lè)、健力寶、益力多、巴克斯、隱雪、卡夫亨氏等國(guó)際國(guó)內(nèi)知名公司為鄰。項(xiàng)目總投資近2億元,占地40畝,工程分兩期建設(shè),一期包括高衛(wèi)生等級(jí)車間、鮮肉倉(cāng)儲(chǔ)冷庫(kù)和高規(guī)格建設(shè)的倉(cāng)庫(kù)。工藝設(shè)備采用擁有百年歷史的瑞士品牌布勒集團(tuán)的全自動(dòng)生產(chǎn)線,年生產(chǎn)能力達(dá)3萬(wàn)噸,二期建好后,可達(dá)6萬(wàn)噸年生產(chǎn)能力。配套一體化食品級(jí)鮮肉處理設(shè)備,采用CIP原地清洗系統(tǒng),為寵物的營(yíng)養(yǎng)健康保駕護(hù)航。

工廠也即將投入生產(chǎn),一期項(xiàng)目投產(chǎn)后年產(chǎn)值可達(dá)3億元以上,二期同步規(guī)劃中。工廠投資千萬(wàn)元同步建立高等級(jí)研發(fā)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室,做足原材料、成品的檢驗(yàn)化驗(yàn)。生產(chǎn)線每一個(gè)關(guān)鍵質(zhì)量控制點(diǎn),均設(shè)置視頻監(jiān)控,有效實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)全流程的全面質(zhì)量管理,提供安心放心的高品質(zhì)寵物食品。工廠管理層由多名具有雀巢、安利等國(guó)際化跨國(guó)公司職業(yè)背景的專業(yè)人員構(gòu)成,致力于在工廠建立起ISO、BRC等全球認(rèn)可的質(zhì)量體系。

海洋之星預(yù)見(jiàn)未來(lái)

堅(jiān)持做難而正確的事,走過(guò)八年,海洋之星注定開(kāi)啟了新戰(zhàn)略,新目標(biāo),新的征程。我們將繼續(xù)專注精耕寵物食品領(lǐng)域,堅(jiān)持用最優(yōu)質(zhì)的、可溯源的天然原料,最專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì),最嚴(yán)格的品控機(jī)制和食品標(biāo)準(zhǔn),夯實(shí)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求。安全、健康,美味,更長(zhǎng)久的守護(hù)愛(ài)寵和主人的幸福生活,建立起消費(fèi)者極致口碑,“好口糧,就海洋”。