人生如棋，落子無悔。懂舍得、知進(jìn)退，方有大境界。

9月8日，青春愛情競技傳承劇《舍我其誰》正式開播，該劇將圍棋文化與青春甜戀題材融合，在細(xì)膩的故事線之下，以硬核專業(yè)化的形式向年輕人傳遞國粹文化。不限于方寸棋盤，不囿于勝負(fù)之間，以小圍棋見人生的舍與得。

圍棋包含濃郁的東方哲學(xué)，主張棋局平衡，攻守兼?zhèn)洹埑谟卸?、有舍有得。這一哲理與舍得酒業(yè)所傳遞的“舍得智慧”不謀而合?；谖幕瘋鞒械墓餐J(rèn)知，舍得酒業(yè)沖破圈層精彩亮相《舍我其誰》，與當(dāng)代年輕人共同探討人生話題，于博弈間傳遞舍得智慧。

　　黑白棋盤，方寸之間，遇見舍得大智慧

《舍我其誰》講述了職場萌新記者程了與棋壇風(fēng)云人物盛景初相守相伴的治愈系戀愛故事，以圍棋之道拆解戀愛之法，用國風(fēng)美學(xué)賦予青春競技劇新的生命力。該劇由青年演員李蘭迪與新生代實(shí)力演員牛駿峰共同主演，是幸福藍(lán)海影視集團(tuán)與完美世界影視劉寧工作室繼《香蜜沉沉燼如霜》、《冰糖燉雪梨》后合作的第三部青春甜愛劇，實(shí)力演員陣容與金牌班底為整部劇的質(zhì)量提供保障。

在《舍我其誰》中，盛景初經(jīng)歷了人生的起起落落，從棋壇風(fēng)云人物，到遭遇比賽失利、師父去世，跌入人生低谷，其間程了不離不棄，互相激勵。最終，盛景初悟到了師父傳授的圍棋真諦，不再執(zhí)著于輸贏，舍得放下，重回人生巔峰。劇中完美演繹了圍棋文化與人生得失，圍棋講究平衡，講究大局觀，“得失觀念，舍小取大”是下圍棋的重要思想，這一思想正好切中舍得酒業(yè)所推崇的舍得智慧。舍得酒業(yè)此次植入《舍我其誰》，毫無違和感，自然而然地詮釋了品牌文化。

比如，劇中父子倆喝酒談心場景，父親以“酒不以勸為飲，棋不以爭為勝”，大談有舍有得的人生智慧；還有結(jié)合舍得含義與圍棋戰(zhàn)術(shù)定制的圍棋比賽，舍得酒以贊助比賽形式出現(xiàn)，品牌文化內(nèi)涵貫穿大賽始終；餐館、聚餐等場景的露出，強(qiáng)化了舍得酒日常飲用的產(chǎn)品屬性；智慧舍得小酒以巧妙的形式，不經(jīng)意地出現(xiàn)在夜間燒烤場景中，貼合年輕人的生活習(xí)性，更好地跟當(dāng)下新生代人群溝通。

破圈年輕消費(fèi)群體，弘揚(yáng)舍得文化

《舍我其誰》中邀請了“棋圣”聶衛(wèi)平擔(dān)任圍棋顧問，還有中國圍棋第一人柯潔的客串，將圍棋競技專業(yè)化地展示給觀眾，讓年輕人在娛樂中了解博大精深的圍棋文化，認(rèn)識圍棋、了解圍棋，從而愛上圍棋。

圍棋中黑白，寓意著陰陽二理，白為陽，黑為陰，相克相生、相輔相成，正如人生中的一舍一得。舍得代表著中國傳統(tǒng)文化中儒釋道的哲學(xué)精髓，舍得酒業(yè)以舍得文化引領(lǐng)品牌，打造了《大國芬芳》、《舍得智慧人物》、舍得老酒節(jié)、沱牌舍得文化旅游區(qū)等原創(chuàng)文化IP，深挖中國傳統(tǒng)文化精髓，將舍得酒業(yè)與文化深度捆綁，以超級IP賦能品牌，向世界傳遞白酒文化，分享舍得智慧。

舍得酒業(yè)始終以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為使命，為更好地向Z世代傳遞舍得文化，舍得酒業(yè)啟動了年輕化戰(zhàn)略，通過一系列營銷動作，與年輕用戶達(dá)成情感共鳴，讓白酒文化與舍得智慧走進(jìn)年輕人心中。舍得酒業(yè)跨界藝術(shù)領(lǐng)域，推出藝術(shù)舍得系列產(chǎn)品，如岳敏君聯(lián)名款“大笑系列”、“致敬大師”畢加索系列，突破圈層玩出新花樣，讓舍得酒瞬間年輕了起來。 此外，舍得酒業(yè)還通過老酒節(jié)，以狂歡音樂節(jié)、活力運(yùn)動會等社交化場景觸達(dá)年輕人生活，聯(lián)動微信、微博、抖音、B站等社交平臺構(gòu)建流量矩陣，借助更酷、更潮、更現(xiàn)代的方式玩轉(zhuǎn)白酒文化，刷新年輕群體的視界。

隨著這部青春競技傳承劇的熱播，舍得酒業(yè)所傳承的舍得文化與《舍我其誰》中弘揚(yáng)的圍棋文化，必將在年輕消費(fèi)群體中掀起“文化復(fù)興”的熱潮。這波流量的助推，同樣加快了舍得酒業(yè)年輕化戰(zhàn)略步伐，讓更多年輕人了解中國白酒，為傳承千年的中國白酒文化自豪。