當下,伴隨新消費時代來臨,消費升級步伐全面加速,能夠精準洞悉消費市場全新需求變化并具備強大創(chuàng)新能力的品牌,在新的競爭格局中將愈加占據領先優(yōu)勢——始終如一的高品質產品和服務奠定了品牌發(fā)展的基石,而產品創(chuàng)新能力則成為不斷推升品牌價值高度的發(fā)動機。

作為持續(xù)暢銷海內外近30年的高端實木地板品牌,天格地板長期穩(wěn)居市場前列的一大優(yōu)勢即在于其在產品創(chuàng)新領域的持續(xù)活力。2020年,天格地板應消費者顏值升級和全屋鋪設地板的需求,將時尚莫蘭迪色與流行大板相結合,并運用高新技術創(chuàng)造出具有劃時代意義的產品——新實木地板。該系列產品一經推出即快速收獲專業(yè)設計師以及大眾消費者的共同青睞,不僅叫好更加叫座,成為了實木地板市場新爆款。

一方面,在2020年《夢想改造家》節(jié)目中,13位設計師中有8位大咖設計師均選用了天格新實木地板;另一方面,新實木系列產品在天格地板天貓旗艦店持續(xù)暢銷,流量驚人,成為天格地板在天貓315活動、2021年春季家裝節(jié)、2021年55吾折天盛典以及618大促等活動中,得以始終穩(wěn)居天貓地板品類TOP1品牌的重要助力。天格地板新實木系列產品的出色市場表現(xiàn),加碼夯實了天格地板在新消費市場中的領先優(yōu)勢。

市場新爆款:線下線上持續(xù)熱銷,好評率100

作為地暖實木地板發(fā)明者和領導品牌,天格地板一直以來在線下市場積累了強大的品牌知名度和用戶高口碑,得到消費者和設計師群體的高度認可。尤其是近年來,伴隨消費者經濟能力與環(huán)保意識的不斷提升,地板消費升級趨勢明顯,市場需求從追求性價比轉變?yōu)槠焚|和健康環(huán)保,真正由價格戰(zhàn)進階為價值戰(zhàn),這也為專注于地暖實木地板、主打高端市場的天格地板提供了更加廣闊的上升空間。

2020年,天格地板將其在線下市場的優(yōu)勢延續(xù)至線上,結合行業(yè)獨創(chuàng)的“安裝服務站”模式,實現(xiàn)了“以品質為基礎、以設計為先導、以創(chuàng)新為動力、以服務為保障”,真正消除了具備“高單值、強參與、重服務”特點的實木地板在線上銷售時,用戶普遍具有的試錯成本高昂的顧慮和阻礙用戶最終決策的“最后一公里安裝服務”難題,快速成為實木地板線上消費的價值品牌,并在2021年持續(xù)霸榜天貓地板品類銷售TOP1。而在天格的眾多產品中,新實木系列地板也以強勁的“三高一新高品質、高顏值、高價值、新物種效應”成為線下線上市場通吃的新爆款。

用戶給予天格新實木地板的評價

天格新實木系列產品力出眾是毋庸置疑的,那真實的用戶反饋究竟如何?根據消費者在天格天貓旗艦店發(fā)布的評價來看,“值得信賴的地板品牌”“顏色和質量都很贊”“環(huán)保耐磨好打理”“安裝服務專業(yè)又周到”“每個細節(jié)都能體現(xiàn)出匠心”等評價比比皆是。更難能可貴的是,每一個用戶都給出了5星評價、好評率達到100,由此可以看出,天格新實木系列產品已在消費市場中成功占領用戶心智。

設計師新首選:顏值與品質兼具,真正全環(huán)境使用

在獲得消費市場青睞的同時,天格新實木系列地板也吸引了以大師級設計師為代表的設計師群體的廣泛關注與高度好評,成為眾多設計師的首選/力薦產品。

在此之前,天格地板長期受到設計師群體的熱捧,因此受邀與東方衛(wèi)視《夢想改造家》節(jié)目進行了連續(xù)4年的合作,在超過50個夢想改造案例中被夢改設計師廣泛選用。2020年,在天格新實木系列地板推出后,《夢想改造家》節(jié)目的13位設計師中有8位設計師均選用了該產品,其中就包括了謝柯、賴旭東、謝英凱、馮未墨等著名設計師。

在《夢想改造家》第七季第9期中謝柯老師選用了天格新實木黃金柚1800

在設計師們看來,天格新實木地板作為地板產品“新物種”,在市場的海量地板產品中具備多重領先優(yōu)勢,不僅能夠充分滿足當下年輕消費者的多元需求,而且可以更好地承載起整體家裝設計方案的調性與功能性,成為設計師方案中的“加分項”。

天格新實木系列設計靈感源自喬治·莫蘭迪的畫作

首先,從顏值上來看,為了更加貼合年輕消費者高顏值消費需求,新實木系列整體色彩觀感取自意大利著名油畫家喬治·莫蘭迪的系列畫作,通過降低顏色純度使畫面變灰的方式,將地板樸素典雅的性質發(fā)揮到極致,散發(fā)出寧靜與神秘的氣息。

而為了滿足設計師的個性化多元設計方案需求,以及年輕人對于英倫、輕奢、原木、工業(yè)、ins等各類設計風格的喜好,天格新實木系列除特別提供了胡桃色、煙熏色、英倫云、霧藍灰、亞麻色、黃金柚、燕麥色等多種顏色選擇之外,同時具備1.8米工字拼大板、人字拼,以及千變萬化、具備極高DIY價值的梯形形態(tài)的“愛巢系列”等規(guī)格。

天格新實木之“愛巢系列”,千變萬化、極具DIY價值

其次,從品質上來看,天格新實木產品結構設計科學,穩(wěn)定可靠,內部具有鋸齒形應力截斷,能夠有效消減縮脹應力、降低形變,且耐熱尺寸穩(wěn)定性達到0.6,遠優(yōu)于國家標準要求的lt;1.5,可以放心應用于地暖環(huán)境。

同時,天格新實木地板擁有專利雙層防水技術和四周全防封閉技術,耐濕尺寸穩(wěn)定性達到0.3,遠高于國家標準要求的lt;0.8,能夠應用于廚房、室內陽臺和衛(wèi)生間非淋浴區(qū)等潮濕區(qū)域,是真正的全環(huán)境地板,由此實現(xiàn)了消費者全屋鋪設實木地板的夢想。

此外,天格地板還具有耐磨、耐刮擦、耐污漬等特性,日常使用中無需特別養(yǎng)護,能夠有效滿足當下年輕人對于建材家具的易打理需求。而遠優(yōu)于國家“E0標準”、真正做到無醛無毒,以及防滑、護眼等優(yōu)點,也讓新實木產品為有老人、兒童甚至是寵物的家庭打造了一個更加環(huán)保、溫馨的家。

正是因為優(yōu)點十分全面,天格新實木地板自然吸引大量設計師選用,進而提升了越來越多家庭的生活品質。已經與天格地板合作近10年的匠靈精造裝飾設計有限公司設計總監(jiān)聶靜表示,天格地板的品質確實值得信賴,基本客戶前往天格門店一兩次后就能夠把地板的花色、尺寸都確定下來。

行業(yè)新趨勢:“以舊換新”激活新增量,拉動內循環(huán)

天格新實木系列地板上市后,除了為廣大新房業(yè)主創(chuàng)造了美好幸福居住環(huán)境外,也在天格“以舊換新”活動的聯(lián)合加持下,以高額補貼、全鏈條服務等方式,在提升居住品質、減輕經濟負擔、消除換新操作難度等多個維度為業(yè)主提供了保障,幫助大量精裝房、老房和二手房家庭實現(xiàn)煥新升級。

改造前后,判若兩家。天格地板通過新實木+“以舊換新”,有效提升地板消費新動能

相關家居網站/APP熱帖顯示,在改善類存量房有家裝需求的網友中,大量業(yè)主受天格地板“以舊換新”活動優(yōu)渥條件和新實木地板強勁產品力的影響,紛紛鎖定天格產品作為地板升級的對象。此種趨勢目前已漸趨明顯。為此有業(yè)內人士指出:天格地板通過新實木產品+“以舊換新”模式雙線并行策略,有效提升了地板消費市場驅動能量,快速激發(fā)市場新活力,打通存量市場中地板升級換代鏈路,切實走出了拉動內循環(huán)的新道路,不僅有力推動天格地板躍上更高臺階,更賦能地板行業(yè)產品、模式升級與長遠健康發(fā)展。

綜合來看,天格地板成為線下線上消費市場暢銷品牌并獲得消費者、設計師的一致好評,再次印證了品質消費時代,品牌價值戰(zhàn)取代價格戰(zhàn)已成為大勢所趨,好產品、好服務成為品牌跑贏家居新零售賽道的重要因素,同時能夠持續(xù)在技術、產品、模式等領域進行創(chuàng)新的品牌,將更具品牌力與商業(yè)價值,成為行業(yè)新未來的引領者。