有料啵啵，奶茶超好喝。8月24日，國民奶茶香飄飄全新代言人王一博攜品牌新品啵啵牛乳茶驚喜來襲。作為年度重磅新品，香飄飄啵啵牛乳茶選用新西蘭全脂乳粉+全新小料芝士啵啵，4種口味5款可DIY外箱，引得一眾網(wǎng)友連夜下單，紛紛表示“王一博同款奶茶，必須盡快啵一口！”

隨著消費升級，奶茶雖是年輕人的心頭好，但對于追求朋克養(yǎng)生的他們來說，不夠健康也可能會被勸退。始終和年輕人站在一起的香飄飄，第一時間洞察到消費者的這一需求。品牌甄選全球優(yōu)質(zhì)奶源，最終采用新西蘭全脂乳粉——每杯香飄飄啵啵牛乳茶的蛋白質(zhì)含量高達4.5g。

純正奶香搭配優(yōu)質(zhì)茶底，才能成就經(jīng)典奶茶比例。香飄飄研發(fā)人員優(yōu)選清冽幽香的烏龍、香氣鮮活的四季春、馥郁濃厚的大紅袍，進行了上百次調(diào)配，草莓酪酪、桃桃烏龍、大紅袍、四季春4種口味的啵啵牛乳茶才得以完美呈現(xiàn)。

作為中國杯裝奶茶開創(chuàng)者和領導者，香飄飄能俘獲年輕人的胃和心，當然不止健康化升級這么簡單。

怎樣才能激起年輕消費者的興趣？在啵啵牛乳茶上市前，香飄飄對線下茶飲店進行了考察與調(diào)研，發(fā)現(xiàn)僅限于“奶+茶”的搭配遠遠不夠，這屆年輕人追求的是“小料自由”。于是，品牌將現(xiàn)制茶飲中的網(wǎng)紅小料芝士啵啵，通過技術手段實現(xiàn)標準化生產(chǎn)，讓消費者實現(xiàn)“一杯奶茶，雙倍快樂”。

怎樣利用產(chǎn)品跟年輕消費者交流？香飄飄在研發(fā)啵啵牛乳茶的過程中，邀請王一博粉絲、品牌用戶參與共創(chuàng)。從奶茶口味測試，到包裝設計選擇，品牌用心傾聽消費者的聲音，并在產(chǎn)品上給予他們反饋。既滿足了用戶的自我實現(xiàn)需求，又拉近了香飄飄與年輕人的距離。

年輕人完成了從消費者到創(chuàng)造者的身份轉變，強化了對品牌的認同感，香飄飄啵啵牛乳茶可謂是一款“養(yǎng)成系新品”。總的來說，炙手可熱的品牌代言人為此次新品上市起到很好的引流作用，而要真正深入年輕消費者心智，關鍵還在于香飄飄深耕奶茶行業(yè)16年，一如既往的產(chǎn)品硬實力。

自2019年提出年輕化戰(zhàn)略，香飄飄在強大產(chǎn)品力的基礎上，走出了一條獨特的年輕化路線。品牌的每一次創(chuàng)新，從口味、包裝到營銷玩法，總能精準卡點年輕人的喜好。讓我們期待未來，香飄飄給消費者帶來更多驚喜。