在“人均有貓有狗”的時(shí)代，你家里有小可愛(ài)入駐嗎?當(dāng)代社會(huì)，寵物是一種陪伴和安慰，是家人一般的存在。作為主人，為毛孩子選擇心儀的寵物食品是必不可少的，這也推動(dòng)了寵物食品行業(yè)的飛速發(fā)展。6月8日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布 《2021寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》 ，報(bào)告總結(jié)了寵物食品消費(fèi)的重點(diǎn)趨勢(shì)，并對(duì)寵物食品品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行分析。

圖源：《2021寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》

CBNData《報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模相較2016年增長(zhǎng)了近兩倍。那為毛孩子們氪金的，都是什么樣的人群呢?在狗糧消費(fèi)的人群畫像來(lái)看，他們以年輕的90后女性為主，且二線城市消費(fèi)占比最突出。線上貓糧消費(fèi)者畫像顯示，Z世代成為吸貓主力選手，女性消費(fèi)占比超過(guò)七成。激增的養(yǎng)貓人群助推線上貓糧消費(fèi)占比達(dá)54，首次超越狗糧消費(fèi)。無(wú)論犬貓，高價(jià)格段的消費(fèi)人數(shù)增速都更為突出，印證了寵物家庭地位的上升，其中喵星人率先實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)，線上貓糧的人均消費(fèi)金額是狗糧的近1.5倍。

圖源：《2021寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》

那鏟屎官們選寵物主糧的時(shí)候都更注重些什么呢?營(yíng)養(yǎng)食材、適口性、用戶口碑、寵物自身狀況和品牌知名度成為五大考量因素。不少鏟屎官會(huì)優(yōu)先考慮寵物的健康問(wèn)題，看重成分和配方。第一財(cái)經(jīng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成寵物主表示會(huì)關(guān)注配料表，他們尤其關(guān)注食材是否添加激素、調(diào)味劑，以及肉類含量和食材產(chǎn)地，且相較于前兩年，低致敏性和高含肉量的無(wú)谷高肉主糧線上消費(fèi)激增。

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在國(guó)貨日益蓬勃的現(xiàn)今，國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌也不斷的推陳出新。越來(lái)越多的消費(fèi)者不再盲從“知名度”，不再盲目跟風(fēng)選糧，對(duì)國(guó)貨擁有了更多信心。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，MAT2021線上犬貓食品品牌數(shù)量達(dá)到37000個(gè)，其中TOP20品牌的消費(fèi)占比近四成。國(guó)產(chǎn)品牌麥富迪在今年實(shí)現(xiàn)彎道超車，超越國(guó)際大牌成為天貓寵物食品銷量榜單第一名。

圖源：《2021寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》

這群舍得為愛(ài)寵花錢的年輕人，越來(lái)越青睞國(guó)貨，且品牌忠誠(chéng)度很高，他們最關(guān)注口碑，其次是性價(jià)比、便捷度等因素，也有34的品牌開(kāi)始關(guān)注品牌產(chǎn)地。

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那么這些鏟屎官們，都會(huì)被哪些宣傳吸引，從而去關(guān)注一個(gè)品牌呢?養(yǎng)寵專業(yè)知識(shí)科普成為品牌聯(lián)結(jié)消費(fèi)者新途徑!除了傳統(tǒng)的用戶口碑、使用分享、產(chǎn)品創(chuàng)新之外，已有近四成的消費(fèi)者開(kāi)始尋求專家的咨詢服務(wù)。專業(yè)知識(shí)教育成為品牌與消費(fèi)者交流的新方式，幫助品牌建立專業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)雙贏。在這一點(diǎn)上，麥富迪就非常有代表性。通過(guò)成立科技交流部，建立營(yíng)養(yǎng)與適口性測(cè)試中心，用“廠開(kāi)玩”等方式，積極與消費(fèi)者展開(kāi)專業(yè)層面的深度交流。

圖源：《2021寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》

國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)正迎來(lái)黃金時(shí)代，國(guó)內(nèi)品牌實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)，崛起正當(dāng)時(shí)。