近日，微博上出現(xiàn)多條像“駐華領(lǐng)事收養(yǎng)中國(guó)流浪狗”“北京驚現(xiàn)流浪貓豪宅”這樣與流浪動(dòng)物相關(guān)的熱議話題。視頻顯示，一些無(wú)家可歸的流浪貓住進(jìn)了新建成的“豪華貓別墅”。這條視頻最終引發(fā)了網(wǎng)友們對(duì)流浪動(dòng)物生存狀況的關(guān)注。事件并未就此過(guò)去。隨后聚劃算超級(jí)國(guó)家日攜手天貓國(guó)際，與加拿大駐上?？傤I(lǐng)事、加拿大一線寵糧品牌、共同發(fā)起“善糧行動(dòng)”，開(kāi)啟加拿大優(yōu)質(zhì)寵糧第二件半價(jià)“愛(ài)心劃算通道”，號(hào)召“我的寵糧，分你一半”，呼吁更多的人投喂正確的食物給流浪動(dòng)物。

收養(yǎng)中國(guó)流浪狗的駐華領(lǐng)事，實(shí)際上就是加拿大駐上海總領(lǐng)事Dave Murphy，視頻記錄了他與“黑妞”的故事。“黑妞”是一只失去右后肢的流浪犬，但這不影響Dave一家對(duì)它的愛(ài)，而黑妞也長(zhǎng)久的陪伴著這一家人。Dave呼吁人們應(yīng)該給流浪動(dòng)物更多關(guān)愛(ài)，也呼吁寵糧產(chǎn)業(yè)的商家們?nèi)コ袚?dān)起引導(dǎo)主人們善待寵物的責(zé)任。

暖心的事件搭載聚劃算平臺(tái)的核彈級(jí)爆發(fā)力，讓公益行為打破小眾圈層，形成更廣泛的影響力。對(duì)流浪動(dòng)物的關(guān)愛(ài)讓人們的消費(fèi)行為被賦予更多愛(ài)心，作為活動(dòng)背后的助力方，聚劃算超級(jí)國(guó)家日這一IP的影響力浮出水面。

作為阿里生態(tài)品質(zhì)惠戰(zhàn)略的重要平臺(tái)，聚劃算在過(guò)去一年間可謂高歌猛進(jìn)，打造出不少既有溫度、又有響度的行業(yè)大事件。同時(shí)，因?yàn)橐詷O致性?xún)r(jià)比著稱(chēng)，聚劃算每進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，都可以為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)深度變革。當(dāng)然，也因?yàn)閯澦闱易⒅仄焚|(zhì)，聚劃算在中國(guó)數(shù)億消費(fèi)群體間有著極強(qiáng)的影響力。

2019年聚劃算匯聚業(yè)務(wù)全球線，全新升級(jí)為聚劃算超級(jí)國(guó)家日IP，以全球劃算買(mǎi)為定位，傾平臺(tái)之力，攜手國(guó)家級(jí)政府資源，打造國(guó)家影響力及全球性的熱點(diǎn)事件，打造地域爆款品類(lèi)，孵化地域黑馬品牌，為中國(guó)消費(fèi)者找尋最具性?xún)r(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。不到半年時(shí)間，聚劃算超級(jí)國(guó)家日已先后牽手新西蘭與韓國(guó)，碰撞出了兩場(chǎng)別開(kāi)生面的跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)事件。

加拿大農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)食品部對(duì)本次活動(dòng)給予了高期待。同時(shí)表示，加拿大擁有龐大的寵物人口，使得加拿大的寵物食品行業(yè)蓬勃發(fā)展，可全球消費(fèi)者提供多樣化的高質(zhì)量產(chǎn)品。通過(guò)與聚劃算、天貓國(guó)際的合作，可以將這些高質(zhì)量的產(chǎn)品出口給中國(guó)更多有識(shí)的“寵物父母”。

阿里巴巴聚劃算事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理蘇譽(yù)表示，聚劃算超級(jí)國(guó)家日不只體現(xiàn)在國(guó)際品類(lèi)的引入與爆發(fā)，我們更關(guān)注這些國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)如何與消費(fèi)者建立共鳴，聚劃算超級(jí)國(guó)家日，致力于成為國(guó)際品牌、品類(lèi)將自己貨品背后的生活方式帶給中國(guó)消費(fèi)者的世界之窗。

一場(chǎng)從善意出發(fā)的全球劃算買(mǎi) 強(qiáng)力覆蓋多圈層

本次攜手加拿大舉辦的聚劃算超級(jí)國(guó)家日活動(dòng)則聚焦寵糧行業(yè)，通過(guò)一場(chǎng)從“善意”出發(fā)的全球劃算買(mǎi)活動(dòng)，擊穿寵糧市場(chǎng)，全面覆蓋寵糧消費(fèi)人群。同時(shí)基于聚劃算自身的強(qiáng)大爆發(fā)力，進(jìn)一步輻射至更廣泛的人群。

加拿大農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)食品部表示，許多加拿大人認(rèn)為寵物是他們家庭的一員，他們對(duì)寵物的健康和福祉（包括所吃的食物）進(jìn)行了投資。根據(jù)加拿大動(dòng)物健康研究所的數(shù)據(jù)，2018年，41％的加拿大家庭至少養(yǎng)了一只狗，加拿大有820萬(wàn)只寵物狗，38％的加拿大家庭至少養(yǎng)了一只貓，加拿大有830萬(wàn)只寵物貓。擁有龐大的寵物人口，加拿大的寵物食品行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，為全球消費(fèi)者提供多樣化的高質(zhì)量產(chǎn)品。 2019年，加拿大向70多個(gè)國(guó)家/地區(qū)出口了7.593億美元的寵物食品，其中有1.12億美元（占14％）出口到了中國(guó)。

同時(shí)，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵消費(fèi)規(guī)模2024億，對(duì)比2018年增長(zhǎng)18.5%，預(yù)計(jì)2023年達(dá)到3210億元。貓狗養(yǎng)寵人數(shù)6120萬(wàn)，寵物犬貓數(shù)量達(dá)9915萬(wàn)只。龐大的中國(guó)市場(chǎng)需求及驚人的增速，讓加拿大品質(zhì)寵糧成為越來(lái)越多的中國(guó)家庭的首選。

這也讓國(guó)際社會(huì)對(duì)發(fā)生在中國(guó)的暖心事件有了更多了解，并進(jìn)一步助推了聚劃算超級(jí)國(guó)家日加拿大站的熱度。截至發(fā)稿，“善糧行動(dòng)”已在微博的傳播獲得了破億的閱讀量，3萬(wàn)多次的互動(dòng)討論量。這次聚劃算超級(jí)國(guó)家日與天貓國(guó)際聯(lián)手打造的“善糧行動(dòng)”，精準(zhǔn)觸達(dá)中國(guó)寵物類(lèi)消費(fèi)者圈層，他們天生愛(ài)護(hù)動(dòng)物樂(lè)善好施，同時(shí)兼具社群聚集交流的自然屬性，這樣的公益倡導(dǎo)讓他們樂(lè)于參與分享，發(fā)動(dòng)自己的力量去實(shí)踐和倡導(dǎo)更多人加入，可見(jiàn)消費(fèi)群體對(duì)這次愛(ài)心公益事件十分買(mǎi)單，能夠切實(shí)的產(chǎn)生共鳴。

為了保證參與這一次活動(dòng)的產(chǎn)品品質(zhì)，天貓國(guó)際特別甄選了orijen海外旗艦店、petcurean旗艦店、petcurean海外旗艦店、acana愛(ài)肯拿海外旗艦店以及joyhood海外專(zhuān)營(yíng)店在內(nèi)的幾大一線品牌及其旗下的明星產(chǎn)品，響應(yīng)活動(dòng)主題，給到消費(fèi)者超爆款產(chǎn)品的超優(yōu)惠價(jià)格。聚劃算活動(dòng)還提供了國(guó)家專(zhuān)場(chǎng)優(yōu)惠，大牌直降優(yōu)惠，第二件半價(jià)優(yōu)惠等，更加劃算的價(jià)格，讓消費(fèi)者帶著愛(ài)心購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品質(zhì)好貨，將公益活動(dòng)與消費(fèi)相結(jié)合，也讓購(gòu)買(mǎi)行為更具意義。

聚劃算此次公益營(yíng)銷(xiāo)，是基于專(zhuān)業(yè)質(zhì)優(yōu)的貨品產(chǎn)地和符合中國(guó)人現(xiàn)階段對(duì)于寵物越來(lái)越重視的消費(fèi)心理，結(jié)合當(dāng)下國(guó)內(nèi)疫情轉(zhuǎn)好的社會(huì)形勢(shì)與年輕人對(duì)于流浪動(dòng)物長(zhǎng)期的關(guān)注，在營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作上創(chuàng)新并最終出圈。尤其貼合當(dāng)今市場(chǎng)中的年輕消費(fèi)群體的喜好，通過(guò)多元化、低門(mén)檻的參與方式，大大激發(fā)人們的參與熱情，達(dá)到事半功倍之效。聚劃算超級(jí)國(guó)家日背靠阿里生態(tài)，擁有國(guó)際化的資源，同時(shí)依托于聚劃算自身的核彈級(jí)爆發(fā)力，得到加拿大官方的背書(shū)加持，最大程度的凝聚人貨場(chǎng)，為消費(fèi)者爭(zhēng)取到最大力度的優(yōu)惠，并一舉打造成了熱點(diǎn)事件。

聚劃算沖擊消費(fèi)格局，將全球好貨進(jìn)一步劃算的帶入中國(guó)

這些熱門(mén)事件背后也反映著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)行情的變化。近些年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)寵物食品的需求愈發(fā)高漲，人們對(duì)于寵物食品的要求越來(lái)越高，進(jìn)口寵糧增勢(shì)迅猛。2019年雙11期間，天貓最受歡迎進(jìn)口品類(lèi)排行榜上，寵糧品類(lèi)一舉超過(guò)了嬰兒奶粉，位列最受歡迎榜第一名。寵糧市場(chǎng)正處在爆發(fā)前夜。

但跨境電商消費(fèi)門(mén)檻高，個(gè)人代購(gòu)沒(méi)有平臺(tái)背書(shū)，很多渠道質(zhì)量?jī)?yōu)劣難以分辨，而聚劃算超級(jí)國(guó)家日通過(guò)加拿大國(guó)家背書(shū)，與加拿大優(yōu)質(zhì)品牌的合作，助力寵糧行業(yè)突破藍(lán)海，刷新這一類(lèi)目格局，以全球化為起點(diǎn)，用高品質(zhì)領(lǐng)跑行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)。

不單單做營(yíng)銷(xiāo)，更是真真切切做實(shí)事，對(duì)品牌方而言，這樣的活動(dòng)同樣意義非凡。以往打入中國(guó)市場(chǎng)原本需要漫長(zhǎng)的過(guò)程，品牌心智需要逐步建立。但通過(guò)聚劃算超級(jí)國(guó)家日的爆發(fā)效應(yīng)，不只利用好C端，更將為海外國(guó)民品牌進(jìn)入中國(guó)開(kāi)啟了關(guān)鍵的通道，迅速在中國(guó)消費(fèi)者之間形成認(rèn)知。在品牌打造和銷(xiāo)量上均取得不錯(cuò)的成績(jī)。以此，還可以形成正向的商業(yè)循環(huán)，越來(lái)越多的好品牌愿意將自己的資源，當(dāng)季新品等拿到聚劃算平臺(tái)上售賣(mài)，并將這些福利反饋給更多消費(fèi)者。

對(duì)加拿大商家而言，聚劃算為其與中國(guó)廣大消費(fèi)者搭建出一條最佳溝通橋梁。加拿大寵物食品有多種形式，包括濕，干和零食。加拿大還提供游樂(lè)/娛樂(lè)以及健康和保健類(lèi)別的一系列產(chǎn)品。根據(jù)公司的不同，加拿大寵物食品還可能使用創(chuàng)新的和環(huán)保的包裝，或包含優(yōu)質(zhì)成分，例如經(jīng)過(guò)認(rèn)證的有機(jī)原料，自由流動(dòng)的家禽或可持續(xù)捕撈的魚(yú)和海鮮。讓加拿大出口的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，可以直通中國(guó)消費(fèi)者，也有助于加拿大國(guó)民品牌的打造，進(jìn)一步促進(jìn)中加兩國(guó)貿(mào)易往來(lái)。

當(dāng)然，最關(guān)鍵的是，中國(guó)廣大消費(fèi)者可以由此購(gòu)買(mǎi)到最劃算的全球品質(zhì)好貨，順勢(shì)開(kāi)啟消費(fèi)升級(jí)大潮。特別是中國(guó)更廣域的下沉市場(chǎng)消費(fèi)者，通過(guò)加拿大官方、聚劃算平臺(tái)乃至一線國(guó)際品牌的共同努力，讓他們對(duì)寵物飲食有更多認(rèn)識(shí)，讓所有對(duì)小動(dòng)物有愛(ài)心的人都可以去善待身邊的流浪動(dòng)物，可以舉手之勞做公益?？梢詴诚氲氖?，未來(lái)隨著聚劃算超級(jí)國(guó)家日活動(dòng)的不斷深入開(kāi)展，一種全新的消費(fèi)格局或?qū)⒃趶V大消費(fèi)市場(chǎng)形成，讓全球劃算買(mǎi)成為日常。