文/東方亦落

日前，社交網(wǎng)絡(luò)平臺Snapchat為慶祝圣誕季，推出了一項名為Dog Lenses（狗狗濾鏡）的功能。此前該平臺還推出過Cat Lenses（貓咪濾鏡）。一直以來，濾鏡都是頗受Snapchat用戶青睞的功能，他們可以用濾鏡給自拍照添加各種效果。而寵物也能在網(wǎng)絡(luò)上享受到同樣的待遇，鏡頭可以識別寵物的鼻子、眼睛，加上披薩、蝴蝶、麋鹿角等裝飾。

互聯(lián)網(wǎng)興起之前，許多有錢人家的寵物享受著普通人難以想象的優(yōu)厚待遇，而互聯(lián)網(wǎng)的普及使不少寵物成為了“新晉網(wǎng)紅”。都說互聯(lián)網(wǎng)是個自由開放的平臺，在這里誰都可以隱藏身份，并且自由發(fā)言。

1993年7月，《紐約客》曾刊載過一則漫畫。

“在互聯(lián)網(wǎng)上，沒人知道你是一條狗”。這則漫畫的本意大概是想要表達(dá)互聯(lián)網(wǎng)的隱匿性與開放性，估計漫畫作者也不會想到，這則當(dāng)初類似于寓言的漫畫居然變?yōu)榱巳缃竦默F(xiàn)實。

要說當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上哪只寵物最惹眼，非王可可莫屬。它是“國民老公”王思聰?shù)膼廴?，英文名CoCo Wang。經(jīng)常與王思聰親吻擁抱，吃的是高端定制狗糧，戴的是愛馬仕項圈，用的是蘋果手機和手表，穿的是維密同款內(nèi)衣，坐的是私人飛機。

作為一條狗，居然有自己的賬號，還有為數(shù)不少的粉絲。即使它再可愛，也只是一只寵物，何況這世上比王可可漂亮的狗應(yīng)該也不在少數(shù)。之所以王可可能成“網(wǎng)紅”，主要歸功于王思聰?shù)拿麣?，以及背后專業(yè)的運營團隊。

其實王可可的運營方式與人類網(wǎng)紅也沒什么不同。2016年3月，王可可同名寵物店“王可可是個碧池”在淘寶上線，主打?qū)櫸锪闶?、寵物用品等。?dāng)時微博上發(fā)出淘寶鏈接之后，關(guān)注者蜂擁而至。店鋪憑著超高人氣完成了原始粉絲的積累，比其他網(wǎng)紅少用了好幾年時間。迄今為止銷售額超過3000萬，成為網(wǎng)紅寵物開店的成功范例。

另一個名氣較大的網(wǎng)紅寵物賬號是“回憶專用小馬甲”。

該賬號在2014年靠一篇名為《狗，你好，你家缺貓嗎》的長文引發(fā)關(guān)注，自此通過記錄兩只寵物“妞妞”和“端午”的故事迅速積累了人氣，并且逐漸孵化成為一個大IP。2015年，根據(jù)“妞妞端午”的形象繪制的漫畫卡通版本得到了市場良好的反饋。去年“妞妞端午”IP正式面向市場，開展授權(quán)項目，并與多個品牌達(dá)成合作關(guān)系，包括愛奇藝、網(wǎng)易、天貓、美圖秀秀等。

還有一只比較出名的網(wǎng)紅寵物，就是來自于電影《后會無期》中的“馬達(dá)加斯加”。

在“出演”《后會無期》之后，“馬達(dá)加斯加”在網(wǎng)絡(luò)上的人氣也是急劇飆升，常常變身“段子手”，偶爾出演個電影或在微博上搞個抽獎，日子過得十分滋潤。

以寵物名義建立的社交賬號為何能在互聯(lián)網(wǎng)中獲得如此高的人氣？除了借助互聯(lián)網(wǎng)傳播與有效的營銷手段，和中國的寵物行業(yè)環(huán)境也息息相關(guān)。根據(jù)《2017年度中國寵物行業(yè)白皮書》來看，中國寵物行業(yè)規(guī)模在去年達(dá)到1340億元，預(yù)計2020年該數(shù)額將增長至1885億元，平均增速為30.9%。所以這個市場絕對是孵化寵物網(wǎng)紅IP的最佳切入點。

有了這些“套路”在背后助力，網(wǎng)紅寵物的出現(xiàn)也就不足為奇了?？梢酝茰y，未來網(wǎng)紅寵物將會在互聯(lián)網(wǎng)的推動與寵物市場的擴大之下發(fā)展得更為紅火。