當下，短視頻成為品牌營銷的必爭之地，而創(chuàng)意是短視頻營銷的靈魂，是影響廣告投放效果的重要因素，短視頻創(chuàng)意營銷能力也逐漸成為廣告代理商競標客戶的核心競爭力，如何培養(yǎng)短視頻創(chuàng)意營銷復合型人才，加速創(chuàng)意生產(chǎn)效率，提升創(chuàng)意質量，成為全行業(yè)共同面臨的挑戰(zhàn)。

作為行業(yè)內首個人才共育聯(lián)盟，巨量大學發(fā)起的"數(shù)字營銷聚創(chuàng)聯(lián)盟"也充分考慮到代理商在該業(yè)務領域中的訴求，特此將「短視頻創(chuàng)意」作為四大核心共創(chuàng)方向之一，并攜手聯(lián)盟成員北京派瑞威行廣告有限公司以下簡稱"派瑞威行"規(guī)劃短視頻創(chuàng)意營銷人才培育方案。

12月11日，"數(shù)字營銷聚創(chuàng)聯(lián)盟"第二場針對員工層的落地培訓走進派瑞威行，通過行業(yè)專家分享課和學員落地培訓等多樣化場景式教學來驗證共育方案的有效價值，共育創(chuàng)意人才。

共話短視頻創(chuàng)意新方向 助力生態(tài)伙伴生意增長

當天，派瑞威行運營副總裁王良明、巨量引擎效果渠道部華北渠道總監(jiān)林泉作為分享嘉賓與派瑞威行員工共聚，交流探討短視頻廣告未來的發(fā)展方向。

作為聚焦互聯(lián)網(wǎng)效果營銷的代理服務商，派瑞威行服務的廣告客戶行業(yè)跨度大、廣告投放的復雜度高，需要專屬的投放與創(chuàng)意團隊來保證效率效果，尤其是隨著行業(yè)的飛速發(fā)展，員工的短視頻創(chuàng)意營銷能力亟待提升。

王良明在現(xiàn)場分享時說："派瑞威行有3000平米的實景影棚，30余個多類型定制化場景，視頻創(chuàng)意團隊近300人，每天可以產(chǎn)出300多條實拍視頻。硬件條件我們都具備，目前最缺少的是一套科學的創(chuàng)意方法論，如何利用媒體平臺的投放數(shù)據(jù)，如何打磨腳本，提高成片質量，進而復制并高頻產(chǎn)出爆量的神素材，助力項目起量。"而此時巨量大學針對代理商和營銷行業(yè)人才成長痛點發(fā)起聚創(chuàng)聯(lián)盟剛好能解決這一難題，雙方一拍即合。

派瑞威行運營副總裁王良明

林泉表示："從整個行業(yè)來看，數(shù)字化營銷包括信息流廣告這兩年進入了高速增長的階段。企業(yè)有優(yōu)化團隊人才的需求，行業(yè)從業(yè)者有提升自身能力的需求。作為效果渠道部門，我們對合作生態(tài)內每家代理商進行了包括人才培養(yǎng)、人才輸入等多方信息的梳理并提供解決方案，希望實現(xiàn)各方的共贏。"

輸出定制化人才培育方案 全面提升人才創(chuàng)意能力

作為聯(lián)盟成員的權益之一，巨量大學攜手派瑞威行共同規(guī)劃了短視頻創(chuàng)意營銷人才培育方案，圍繞調研過程中派瑞威行員工在創(chuàng)意構思和創(chuàng)意執(zhí)行上遇到的問題進行課程設計，采用了線上自學課加線下研修課這種雙管齊下的培訓模式將方案落地。

整個培訓課程設計覆蓋了短視頻創(chuàng)意營銷全鏈路的技能體系。線上自學課程分為初級和進階兩個階段，學員可根據(jù)自身知識儲備"查缺補漏"，夯實創(chuàng)意營銷基礎知識體系。初級課覆蓋創(chuàng)意營銷基礎體系化認知，進階課注重學員短視頻創(chuàng)意核心知識網(wǎng)絡的提升，課程分別從創(chuàng)意通識、產(chǎn)品應用、創(chuàng)意洞察、創(chuàng)意實戰(zhàn)和通用技能五個專題方向展開，幫助學員快速完成廣告創(chuàng)意和傳播的基礎認知，以及爆款創(chuàng)意背后的策劃方法等，覆蓋短視頻創(chuàng)意誕生到執(zhí)行的全過程。

線下研修課則聚焦創(chuàng)意構思、創(chuàng)意執(zhí)行和創(chuàng)意分析等派瑞威行創(chuàng)意團隊實際工作中遇到的問題，來自巨量大學的認證講師劉芮圻和張振通過熱門案例拆解等方式，對學員進行包括策劃創(chuàng)意選題、腳本撰寫、攝制執(zhí)行和素材分析指導創(chuàng)意的實戰(zhàn)訓練;培訓結束后，學員還將統(tǒng)一進行巨量引擎創(chuàng)意營銷認證考核，完成整個培訓環(huán)節(jié)，高含金量的認證體系助力人才在行業(yè)中持續(xù)發(fā)展，同時為代理商企業(yè)人才能力認知提供了參考標準。

據(jù)悉，聚創(chuàng)聯(lián)盟根據(jù)代理商成長中的實際訴求定制了不同程度的解決方案，接下來，多彩互動的員工們將迎來內容營銷的專家分享和培訓，而其他參與聯(lián)盟的代理公司也將陸續(xù)開展針對各自業(yè)務提升的培訓計劃。

未來，聚創(chuàng)聯(lián)盟還將通過高層閉門沙龍、聯(lián)盟企業(yè)參觀、校企訂單培養(yǎng)等一系列動作，全面解決品牌主、代理商和高校的營銷人才培養(yǎng)痛點，為代理商培育產(chǎn)學研一體化人才，為高校提供更多實踐教學和就業(yè)崗位，為品牌主提供營銷玩法系統(tǒng)認知模型，形成可持續(xù)發(fā)展的人才共育產(chǎn)業(yè)帶，全方位助力生態(tài)伙伴生意增長，推動生態(tài)快速健康發(fā)展。