友盟+參與制定中國戶外廣告監(jiān)測評估標準，推動行業(yè)健康發(fā)展┊文章閱讀：次
8月21日，由中國廣告協(xié)會牽頭組織，戶外廣告分會聯(lián)合多家企業(yè)共同制定的“中國戶外廣告監(jiān)測評估標準框架”在2020中國戶外廣告論壇上發(fā)布。
作為標準制定方，友盟+憑借戶外智能營銷平臺“天攻智投”的智能數(shù)字化衡量體系，與中國廣告協(xié)會、高德、CTR、百度、尼爾森、分眾、秒針等合作伙伴共同建立符合行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的戶外廣告監(jiān)測評估要素和標準，規(guī)范戶外廣告管理和評估指導方法，推動戶外廣告行業(yè)健康發(fā)展。
中國戶外廣告監(jiān)測評估標準的制定，有助于規(guī)范戶外廣告投放的價值評估標準，加速了戶外廣告的數(shù)字化進程，幫助廣告主更高效的開展戶外廣告投放，有利于提升戶外廣告的影響力和市場地位，推動戶外媒體行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。
友盟+首席運營官呂志國表示：“隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在新技術的推動下，戶外廣告迎來了新的發(fā)展機遇。但戶外廣告行業(yè)缺乏統(tǒng)一的監(jiān)測和評估標準，數(shù)據(jù)鏈條缺失等一些制約行業(yè)發(fā)展的問題也愈發(fā)凸顯，比如廣告主的傳播內(nèi)容是否按合同約定的排期上下刊的問題、戶外媒體的評估流程的科學性、數(shù)據(jù)真實性，友盟+作為國內(nèi)領先的第三方數(shù)據(jù)智能服務商的代表，有責任有業(yè)務與戶外行業(yè)共同建立具有廣泛代表性的戶外媒體分類、監(jiān)測和評估標準。
圖為：友盟+首席運營官 呂志國
呂志國進一步表示：“友盟+全域數(shù)據(jù)挖掘出的豐富客群標簽，以及阿里巴巴數(shù)據(jù)技術及模型的能力，全方位動態(tài)立體刻畫用戶特征, 洞悉客群特征并規(guī)劃營銷方向。將戶外廣告結(jié)合數(shù)字化的優(yōu)勢，讓用戶的體驗感和互動性都隨之增加?！?/p>
目前友盟+戶外智能營銷平臺“天攻智投”已覆蓋樓宇、地鐵、影院、機場、生活服務等120個場景，接入1200萬塊戶外媒體屏，及1.2億臺OTT智能電視，共覆蓋全國365個城市，可覆蓋線下屏幕曝光用戶超7億?；谥悄芩惴ň珳势ヅ渫扑]戶外媒體資源，并根據(jù)客流、潛客濃度、客群畫像、投放成本等，實現(xiàn)推廣預算的最佳分配。通過線下人工監(jiān)播與程序化監(jiān)測結(jié)合，基于阿里巴巴經(jīng)濟體外賣送餐和快遞運力，百萬人超大監(jiān)播網(wǎng)絡確保上刊檢查及時、準確、高效，讓廣告主放心投放。
同時友盟+也將積極與行業(yè)協(xié)會攜手，規(guī)范戶外廣告管理和評估指導方法，推動戶外廣告行業(yè)健康發(fā)展。
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