2020對每個人來說都是極不平凡的一年。新年伊始，萬象俱新，中國建設(shè)銀行攜手CCTV牛年春晚聯(lián)合開發(fā)的“善建成長?CCTV春晚牛年壓歲金”也進(jìn)入了人們的視野，成為2021年春節(jié)即將來臨的一個預(yù)告。

善用創(chuàng)新力量 發(fā)揚傳統(tǒng)文化之光

自羊年起，中國建設(shè)銀行便根據(jù)每年的生肖屬相，推出一系列符合時代潮流和民族審美的文創(chuàng)產(chǎn)品——壓歲金，深受大眾喜愛。如今壓歲金的發(fā)展進(jìn)入第七個年頭，建行再次推陳出新，與CCTV牛年春晚強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出兼具現(xiàn)代工藝和傳統(tǒng)年味的牛年壓歲金。既有匠心鑄造的精美外形，又承載著壓歲傳統(tǒng)賦予的文化內(nèi)涵，牛年壓歲金讓小朋友們更好地了解中華傳統(tǒng)文化的同時，也帶著春晚的祝福，見證闔家團(tuán)圓的幸福時刻。

作為一年一度慶祝新年的盛典，春節(jié)聯(lián)歡晚會是凝聚親情與鄉(xiāng)情的精神符號，承載著一代又一代中國人深厚的家國情懷，備受全國上下的期待。尤其是在2021年，牛年春晚更被賦予了振奮人心的社會責(zé)任和文化意義。建行跟央視春晚聯(lián)合推出牛年壓歲金，將傳統(tǒng)文化注入現(xiàn)代金融，讓這份文創(chuàng)產(chǎn)品有了更加豐富的內(nèi)涵。這不僅是對國產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的刺激和帶動，也能提前為春節(jié)的歡樂氛圍預(yù)熱，喚醒人們對新年美好生活的期待。人民有向往，民族才有生機(jī)和希望。

立足文化自信 引領(lǐng)新時代文創(chuàng)發(fā)展

隨著人民審美需求的增長和消費水平的提高，文化在經(jīng)濟(jì)中的作用越來越顯著，文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上的比重也愈加亮眼。在文創(chuàng)市場蓬勃發(fā)展的今天，牛年壓歲金回歸傳統(tǒng)文化，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的前行開辟了一條獨特道路。堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛，是新時代背景下每個國人義不容辭的責(zé)任。牛年壓歲金的問世，無疑是中華民族文化自信的一大外化體現(xiàn)。

牛年壓歲金不僅為國人帶來一份專屬的傳統(tǒng)文創(chuàng)大禮，更做到了切實推動文化資源與現(xiàn)代生產(chǎn)生活相融合。中國建設(shè)銀行副行長呂家進(jìn)表示，建行攜手CCTV牛年春晚，通過打造有情懷、有價值、具有影響力的文創(chuàng)產(chǎn)品，雙方將在深耕文創(chuàng)領(lǐng)域的基礎(chǔ)上開展全方位、多層次的緊密合作，謀求金融與文化行業(yè)的共贏局面。這不僅是對建行和中央廣播電視總臺合作之路的美好展望，對國產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也將起到一定的啟發(fā)作用。

在2021春節(jié)來臨之際，中國建設(shè)銀行攜手CCTV牛年春晚，用匠心鑄造牛年壓歲金，為傳統(tǒng)文化注入了新的生命力，也為國產(chǎn)文創(chuàng)指明了新的方向，既順應(yīng)時代的發(fā)展，又傳承了傳統(tǒng)習(xí)俗，有著承前啟后、繼往開來的時代意義。相信在充滿希望的新年，國產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將讓國家經(jīng)濟(jì)更加強(qiáng)大，民族文化更加自信。