Z世代，特指1995年至2010年之間出生的人群，你也可以稱呼他們?yōu)?后浪"。目前，中國擁有世界上最龐大的Z人群，人數(shù)已達1.49億。

　　隨著近幾年市場消費主力的轉(zhuǎn)移，Z世代開始收獲越來越多的關(guān)注，Z世代的消費能力也正快速增長。在中國，Z世代的開支達人民幣4萬億，約占全國家庭總開支的13%。顯而易見，他們正成為當下市場的消費擔當。

　　Z世代不斷增長的財富和影響力，無疑值得品牌全力付出。作為陪伴Z世代一起長大的肉制品品牌，金鑼火腿腸的發(fā)展，就是一部“Z世代肉制品消費史”。

　　以品質(zhì)產(chǎn)品 陪伴Z世代

　　時光回溯到起點。1994年，第一支金鑼火腿腸上市，以“方便、快捷、價廉物美、易于保存”的優(yōu)勢受到了很多消費者的垂青，直接推動了火腿腸市場的繁榮，為肉制品行業(yè)掀開了新的篇章。

　　隨著消費升級的到來，國人給火腿腸貼上了“方便、實惠的應急食品”標簽，如何重塑火腿腸的品質(zhì)形象，成了行業(yè)龍頭義不容辭的重任。作為肉制品行業(yè)的龍頭品牌，金鑼火腿腸聚焦產(chǎn)品和品類不斷推陳出新，著力于提升產(chǎn)品的品質(zhì)和形象。旗下肉粒多、無淀粉、德斯克、健食力等王牌產(chǎn)品，為金鑼火腿腸貼上了“健康”新標簽，陪伴Z世代一同長大。

　　年輕化創(chuàng)新 征服Z世代

　　隨著Z世代的長大，國內(nèi)的肉制品消費趨勢出現(xiàn)了一些新的變化，比如休閑消費趨勢。新一代消費者對肉制品的消費需求，已經(jīng)不僅僅是食用屬性，還包含了休閑、娛樂和社交屬性。為了將品牌與Z世代深度捆綁在一起，金鑼火腿腸可謂做足了功課。近年來，透過對95后、00后消費者全面且深入的洞察，金鑼火腿腸定制化研發(fā)并推出了金鑼爵脆、金鑼得樂食、金鑼臺式小烤腸等一系列具備個性潮流和樂趣分享屬性的休閑肉制品，實現(xiàn)與Z世代的口味和情感訴求同頻共振，同時繼續(xù)領(lǐng)跑休閑肉制品賽道。

　　潮酷 新 營銷 ?圈粉Z世代

　　Z世代是迄今為止數(shù)字化程度最高的一代，喜歡通過社交媒體與品牌互動。為俘獲Z世代消費者，金鑼在制定營銷策略時也充分探索了年輕消費群體的喜好。比如借助抖音、微信等社交媒體，并根據(jù)社交平臺的不同屬性，舉辦不同的娛樂營銷活動，通過”共享女排榮耀 碼上瘋狂奪金“掃碼領(lǐng)紅包、微信”運動贏好禮“，抖音”這種身材才叫6“以及”健食力健康低脂餐“話題挑戰(zhàn)等多種潮酷新玩法，加強與消費者的互動，將品牌健康的理念和生活態(tài)度扎根Z世代年輕人內(nèi)心。

　　Z世代的崛起，驅(qū)動消費群體、消費者心智、消費場景發(fā)生變化，肉制品品牌只有提前洞察Z世代的消費習性和趨勢，才能在商業(yè)布局中取得先發(fā)優(yōu)勢。未來是屬于年輕人的，很顯然，陪伴Z世代長大的金鑼火腿腸，已經(jīng)讀懂了他們。