地處浙江北部的湖州,是一座擁有千年文化的江南古城,也是飽藏著數(shù)字化基因的科技之都,不僅擁有諸如香飄飄、超威電源、巨人電梯、老娘舅等不少大品牌和企業(yè),除此之外,織里童裝、安吉旅游和竹制品工藝等地方特色產業(yè)的發(fā)展,也讓“互聯(lián)網+”背景下的湖州,迸發(fā)出無限生機。

為進一步發(fā)揮湖州產業(yè)優(yōu)勢,助力本土企業(yè)和品牌探索互聯(lián)網營銷新形式,實現(xiàn)湖州數(shù)字化產業(yè)和電商高質量發(fā)展,8月28日,由巨量引擎浙江分公司主辦,湖州新流文化傳媒有限公司協(xié)辦的“DOU潮我看——湖州首次抖音營銷峰會”在湖州開元名都酒店正式舉行。

聚焦短視頻及直播玩法 解鎖數(shù)字營銷全新可能

2020年上半年,更多的企業(yè)主和品牌主在思考,如何將線下的業(yè)務“搬運”到線上,通過直播帶貨等形式,真正實現(xiàn)數(shù)字化營銷的轉型和升級。而流量時代,如何抓住平臺紅利強勢引流,同時將受眾的目光聚焦到自己的品牌,也成為商家和企業(yè)們突圍的新命題。

隨著移動互聯(lián)網的快速發(fā)展,用戶的觸網習慣不斷發(fā)生變化,這些都為企業(yè)增長提供了新可能。巨量引擎浙江分公司產品負責人蘇晨分享到,在營銷場景下,直播更好地實現(xiàn)了“種草+拔草”的鏈路,直播帶貨縮短了用戶的購買決策路徑,能夠助力商家更加高效地實現(xiàn)品牌曝光和銷量增長。抖音市場經理朱昶華則從內容打造、直播玩法、銷售轉化等多個緯度,為現(xiàn)場商家全面解鎖抖音營銷新路徑。

巨量引擎浙江分公司渠道負責人李娜分享

“巨量引擎不僅是一個流量池,也是鏈接企業(yè)和消費者的重要陣地”,巨量引擎浙江分公司渠道負責人李娜表示,搭建品牌號、企業(yè)號等陣地是企業(yè)線上經營的第一步,而后通過短視頻和直播等多樣化的線上營銷形式,借助平臺推薦技術的優(yōu)勢,精細化覆蓋目標用戶群體,實現(xiàn)品效雙贏。

童裝等行業(yè)發(fā)力抖音直播 多項政策強勢助推發(fā)展

湖州不僅擁有多家全國性企業(yè),還有得天獨厚的直播產業(yè)優(yōu)勢。湖州織里是中國知名的童裝基地,整個湖州童裝行業(yè)在全國有近90的市場占有率。在這里誕生了眾多知名的童裝品牌和企業(yè),如“男生女生”、“貝媞妮”等等。

而在“互聯(lián)網+直播”的時代,湖州的童裝商家,也成為了最早一批“觸網”的人。湖州子瑞巴巴童裝的創(chuàng)始人陳昆表示,在傳統(tǒng)電商流量見頂?shù)谋尘跋?如何從那些超級平臺上獲取精準、有效的流量,成為他思考服裝行業(yè)線上轉型的命題,直播電商也成為了不可逆轉的行業(yè)趨勢。

湖州子瑞巴巴童裝的創(chuàng)始人陳昆

“傳統(tǒng)電商流量機制完善,而抖音作為一個仍在高速發(fā)展的內容平臺,存在著巨大的流量藍海?！标惱シ窒淼?當初抱著試試的心態(tài),用“子瑞巴巴童裝”的抖音新號進行直播帶貨試水,沒想到這個0粉絲基礎的新賬號,在進行了2天3小時的直播之后,獲得了帶貨銷售45萬、訂單7800單、漲粉1.7W的成績。

子瑞爸爸童裝抖音截圖

這場直播的“大冒險”讓陳昆對抖音和直播帶貨信心倍增。他希望,在這個巨變的時代,作為中小企業(yè)主,更多去思考如何利用流量紅利,做好一家在超級平臺下的小公司。而“被更多人看見”的核心,是讓抖音號更有立體感?！爸辈ゲ皇情_播這么簡單,背后是從倉儲、物流到美工設計等等的體系化運營?！?/p>

為了扶持更多子瑞巴巴這樣的本土企業(yè)和商家快速發(fā)展,巨量引擎湖州地區(qū)獨家合作伙伴湖州新流文化也在此次峰會面向湖州當?shù)厣碳野l(fā)布了服務費減半、廣告視頻對折、湖州本地抖音企業(yè)號藍V免費認證等多項優(yōu)惠扶持政策,助力本地品牌和商家輕松入局短視頻及直播,實現(xiàn)品效雙贏。

巨量生態(tài)體系高速發(fā)展 深耕區(qū)域釋放營銷價值

今年4月,湖州新流文化作為巨量引擎湖州地區(qū)獨家合作伙伴正式進駐湖州。為了更加契合本地市場的需求,充分挖掘湖州當?shù)禺a業(yè)特征及商家特色,巨量引擎渠道市場也將基于平臺內容生態(tài)的優(yōu)勢,不斷打造區(qū)域深耕型團隊,為本地企業(yè)提供定制化營銷解決方案。

巨量引擎渠道中心市場負責人聶璇分享

巨量引擎渠道中心市場負責人聶璇介紹,當下,巨量引擎商業(yè)合作伙伴的生態(tài)體系正在快速發(fā)展,城市渠道代理商作為極具競爭力的營銷服務團隊,在區(qū)域業(yè)務發(fā)展中起到重要的作用。“我們的目標就是基于巨量引擎和區(qū)域合作伙伴的共生關系的打造,通過由產品力和內容力組成的共生力的不斷強化,在未來,通過生態(tài)打造、能力輸出、政策傾斜等三大方面,持續(xù)助力代理商,從而更好的幫助本地品牌打開知名度?！?/p>

湖州新流文化傳媒限公司總經理潘成龍表示,未來新流文化將基于新媒體的營銷和資源整合能力,致力于服務湖州本地大中小企業(yè),通過深耕客戶需求及優(yōu)化廣告展示等,不斷幫助企業(yè)降低營銷成本,提升獲客效率,立足湖州,為企業(yè)和商家不斷解鎖營銷新可能。