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實(shí)現(xiàn)萬億GMV,阿里巴巴和京東各用了10年和13年,但拼多多只花了不到5年。
北京時(shí)間3月11日晚,拼多多公布了2019年第4季度及全年業(yè)績(jī)。
4季度,拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收107.9億元,同比增長(zhǎng)91%。得益于成本和費(fèi)用的增速放緩,拼多多本季度虧損收窄至17.5億元,去年同期為虧損24.2億元。
但從全年來看,虧損擴(kuò)大依然是拼多多高速增長(zhǎng)的代價(jià)。
2019年,拼多多收入增長(zhǎng)130%,達(dá)到131.2億元。凈虧損69.7億元,2018年則虧損103億元。2018年的巨額虧損源自上市導(dǎo)致的一次性股權(quán)激勵(lì),在不考慮這些因素的情況下,拼多多2019年Non-GAAP凈虧損為42.7億元,較2018年的34.6億元虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。
黃崢在財(cái)報(bào)中表示,2019年對(duì)于拼多多來說是重要、成型的一年。確實(shí)如此,在剛剛過去的一年,拼多多有多項(xiàng)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)里程碑。
01
2019年的里程碑
GMV破萬億:截至到2019年底,拼多多過去12個(gè)月交易額達(dá)到10,066億元,同比增長(zhǎng)113.4%。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,去年全年線上零售規(guī)模10.6萬億,增長(zhǎng)16.5%。拼多多增速大概是行業(yè)整體的7倍。
來源:零售氪星球整理拼多多財(cái)報(bào)
相較同行,阿里和京東在2013年和2017年先后實(shí)現(xiàn)萬億GMV,分別用了10年和13年。2015年成立的拼多多只花了不到5年時(shí)間。
截止到2019年12月底,拼多多平臺(tái)人均花費(fèi)金額1720元,同比增長(zhǎng)52.6%,高于用戶增速39.8%,可見,GMV的增長(zhǎng)主要由用戶下單頻次和金額驅(qū)動(dòng)。實(shí)際上,在過去5個(gè)季度,人均花費(fèi)金額的增幅均高于用戶規(guī)模增速,顯示平臺(tái)用戶質(zhì)量的提升。
以萬億GMV告別2019年后,拼多多依然面臨挑戰(zhàn)。
去年10月,黃崢在內(nèi)部談話時(shí)說,拼多多最新季度的真實(shí)支付GMV已經(jīng)超過了京東。
但根據(jù)京東此前公布的財(cái)報(bào)來看,兩者差距甚大。京東2019年GMV達(dá)到20,854億元,是拼多多的兩倍。此外,京東在2017年GMV破萬億后,僅僅用了2年時(shí)間就觸達(dá)2萬億元。阿里同樣如此,2013財(cái)年GMV達(dá)到1.1萬億元,2015財(cái)年就達(dá)到2.4萬億元。
如果拼多多也想在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)GMV規(guī)模破兩萬億元,需要在未來兩年保持41%的增速。但2020年1季度的疫情或許會(huì)延緩他們實(shí)現(xiàn)下一個(gè)萬億GMV的目標(biāo)。
單季營(yíng)收破百億: 4季度另一個(gè)里程碑是拼多多的單季營(yíng)收突破了100億,達(dá)到107.9億元。
來源:零售氪星球整理拼多多財(cái)報(bào)
廣告和傭金是電商平臺(tái)主流的盈利模式。京東19Q4在這方面的收入為134.7億元,一哥阿里巴巴更是達(dá)到846.4億元。3季度,拼多多的廣告及傭金收入大概是京東的75%,本季度上升至80%。
拼多多目前的傭金率較低,只收取0.6%的支付費(fèi)用,這意味著,他們還有巨大的增長(zhǎng)空間。
「零售氪星球」認(rèn)為,2020年的一大看點(diǎn)就是拼多多的廣告/傭金收入能否超過京東。
全年凈增用戶1.67億:截至到2019年12月,拼多多活躍用戶規(guī)模5.9億,全年凈增1.67億。京東2019年的用戶規(guī)模為3.6億,即拼多多在去年漲了幾乎半個(gè)京東。
拼多多在4季度環(huán)比凈增用戶4890萬,超過了阿里(1800萬)和京東(2760萬)凈增用戶的總和。
拼多多自618期間推出“百億補(bǔ)貼”,隨后各大平臺(tái)紛紛跟進(jìn),但從效果看,拼多多的獲客能力依舊是最好的。在過去的3個(gè)季度,拼多多的凈增用戶均超過阿里和京東總和。
來源:零售氪星球整理拼多多財(cái)報(bào)
擁有5.9億用戶的拼多多顯然已經(jīng)殺入一、二線城市,但綜合來看,其用戶“五環(huán)外”的屬性依然濃烈,全年人均GMV僅僅為1720元。京東則高達(dá)5761元,是拼多多的3倍多。
02
疫情躲不過,拖累1季度業(yè)績(jī)
新冠疫情爆發(fā)后,拼多多1月底設(shè)立10億元專項(xiàng)資金,為每一筆發(fā)貨的訂單提供2至4元的專項(xiàng)補(bǔ)貼,以激勵(lì)商家發(fā)貨。
不過,受制于疫情期間的交通管制、返工人員被隔離等因素,整個(gè)電商行業(yè)還是遭受極大的沖擊。根據(jù)快遞數(shù)據(jù),「零售氪星球」推算,1季度網(wǎng)購(gòu)規(guī)?;?qū)⒊霈F(xiàn)10%的負(fù)增長(zhǎng)。
1月和2月,全國(guó)快遞業(yè)務(wù)量分別為37.8億件和27億件。同時(shí),郵政總局預(yù)期3月業(yè)務(wù)量將達(dá)到52億件,即整個(gè)1季度全國(guó)快遞業(yè)務(wù)量大概在117億件左右。這比去年同期的122.5億件下降4.5%。
來源:零售氪星球整理
電商訂單貢獻(xiàn)了8成左右的快遞業(yè)務(wù)量。上圖顯示,2017年以后,快遞業(yè)務(wù)量增速始終略微高于實(shí)體商品網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增速(商務(wù)部數(shù)據(jù))。2019年,快遞業(yè)務(wù)量增速為24.2%,比實(shí)體商品網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增速高4.7個(gè)百分點(diǎn)。
如果以5個(gè)點(diǎn)的差值來估算,若2020Q1快遞業(yè)務(wù)量增速為-4.5%,這意味著同期實(shí)體商品網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增速可能接近-10%。
2019年,拼多多平臺(tái)共產(chǎn)生197億個(gè)包裹,增長(zhǎng)77%,遠(yuǎn)高于行業(yè)整體25.3%的增速。當(dāng)下游快遞業(yè)無法正常運(yùn)作時(shí),對(duì)拼多多業(yè)務(wù)的影響可想而知。
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