今天媒體消息，手機(jī)淘寶新一輪內(nèi)測商家版本中接入了小紅書的內(nèi)容。

根據(jù)商家流出的內(nèi)測版截圖，「用戶評價(jià)」下面添加了「好物點(diǎn)評團(tuán)」，里面包括淘達(dá)人的點(diǎn)評和小紅書筆記內(nèi)容。被「點(diǎn)評」的商品主要是小紅書最火的幾款美妝產(chǎn)品。

▲內(nèi)測商家版截圖. 圖片來自：億邦動(dòng)力網(wǎng)

商家可以在裝修后臺「添加」與商品相關(guān)的點(diǎn)評內(nèi)容，但具體商品頁會(huì)呈現(xiàn)什么內(nèi)容，由平臺算法決定。淘寶會(huì)員可以對這條點(diǎn)評進(jìn)行點(diǎn)贊、評論、收藏，形式與小紅書平臺類似。

▲用戶可點(diǎn)贊、評論、收藏. 圖片來自：億邦動(dòng)力網(wǎng)

小紅書下午回應(yīng)，精選了 40 個(gè)品牌的部分筆記內(nèi)容同步給淘寶進(jìn)行測試。

▲小紅書回應(yīng). 圖片來自：億邦動(dòng)力網(wǎng)

眾所周知，今年內(nèi)小紅書社區(qū)內(nèi)容發(fā)展越來越好，其中一個(gè)表現(xiàn)是大量明星的進(jìn)駐。例如范冰冰、林允等，小紅書粉絲均在一千萬左右，推薦的商品均成為賣斷貨的爆款。

與火爆的內(nèi)容分享相比，小紅書自身的電商平臺羽翼未豐，未有足夠品牌進(jìn)駐，支撐起內(nèi)容的轉(zhuǎn)化。尋找其他轉(zhuǎn)化平臺，似乎是小紅書最好的選擇。而對于淘寶來說，小紅書有相關(guān) KOL 背書的經(jīng)驗(yàn)分享和點(diǎn)評，顯然要比一般用戶評價(jià)更有內(nèi)容價(jià)值。

阿里淘寶內(nèi)容生態(tài)總監(jiān)聞仲回應(yīng)，這次內(nèi)測只是試水，還有很多好內(nèi)容也在考慮范圍之內(nèi)。

換言之，這個(gè)「好物點(diǎn)評團(tuán)」內(nèi)容并非只有小紅書，后續(xù)測試或正式版本中，其他內(nèi)容也可能進(jìn)駐。這無疑給了很多內(nèi)容社區(qū)機(jī)會(huì)，爭取到淘寶的橄欖枝，即可獲得流量轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。小紅書只是獲得了測試機(jī)會(huì)，隨時(shí)可能被其他社區(qū)內(nèi)容替代。

▲ 林允的小紅書

商家們則會(huì)把注意力更多投放到內(nèi)容平臺，加強(qiáng)社區(qū)內(nèi)容運(yùn)營。這可能會(huì)引起一系列的營銷方向改變。

做內(nèi)容社區(qū)的小紅書需要流量轉(zhuǎn)化，自身流量漸漸飽和的淘寶，也需尋找新的流量和內(nèi)容。兩者可以說是一拍即合。當(dāng)然這個(gè)合作還處于測試階段，具體會(huì)不會(huì)上線，能不能帶來好的轉(zhuǎn)化效果，還是未知數(shù)。

這次合作也讓人更多地猜測，領(lǐng)投了小紅書新一輪融資的阿里，在將來會(huì)不會(huì)直接收購小紅書，參與運(yùn)營并獲得獨(dú)家內(nèi)容資源。

題圖來源：創(chuàng)業(yè)邦