近期「今日頭條」app 內(nèi)的小程序上線了，而微信內(nèi)的「今日頭條」小程序上線也有一段日子，最近的更新時(shí)間還停留在 2018 年 1 月 23 日了。

今天我們不再聚焦于「今日頭條」小程序，而是把「今日頭條」微信小程序分別與它的母體「今日頭條」app、勁敵微信「看一看」進(jìn)行了對(duì)比，發(fā)現(xiàn)了一些值得注意的小細(xì)節(jié)。

「今日頭條」微信小程序：資訊信息流

打開(kāi)「今日頭條」微信小程序，依然是讓人熟悉的界面，今日頭條的紅色，以及由算法推薦可以無(wú)限下拉的信息流。

「今日頭條」微信小程序 VS 「今日頭條」母體 app，值得關(guān)注的差異在這幾個(gè)地方：刷新的交互方式、首頁(yè)功能、搜索結(jié)果、個(gè)人頁(yè)面。

▲ 左邊為微信小程序，右邊為 app

目前看來(lái)，這個(gè)微信小程序的功能比較單一，只提供信息流資訊。它的母體 app 上那些西瓜視頻、發(fā)頭條、小視頻的入口，通通找不到。

值得注意的是，在刷新信息流這個(gè)關(guān)鍵的交互上，「今日頭條」微信小程序的交互很不一樣。

相比今日頭條 app 以及微信「看一看」都是用「下拉頁(yè)面」的方式來(lái)刷新信息流，「今日頭條」微信小程序則是通過(guò)點(diǎn)擊頁(yè)面右下角一個(gè)環(huán)形箭頭按鈕實(shí)現(xiàn)。

這個(gè)微信小程序的頁(yè)面也相對(duì)簡(jiǎn)單，頂部導(dǎo)航欄上有搜索入口、頻道分類、頻道調(diào)整入口以及個(gè)人頁(yè)面。

▲ 左邊為微信小程序，右邊為 app

點(diǎn)擊搜索按鈕進(jìn)入搜索頁(yè)面，可以看到搜索熱詞和搜索歷史。我們分別在微信小程序和母體 app 上搜索「愛(ài)范兒」，出來(lái)的結(jié)果差異甚大。

微信小程序的搜索結(jié)果，主要是愛(ài)范兒官方賬號(hào)近期發(fā)布的視頻和文章。

而 app 里的搜索結(jié)果就豐富多了，不僅顯示頭條賬號(hào)，還有最新發(fā)布的文章，之后才是近期熱門(mén)文章。

資訊分類上，共有 44 個(gè)頻道，可以點(diǎn)擊選擇自己感興趣的頻道，也可以調(diào)整這些頻道在頁(yè)面上出現(xiàn)的次序。這個(gè)基本的信息流自定義功能，沒(méi)有太大的變化。

▲ 左邊為微信小程序，右邊為 app

小程序上的個(gè)人頁(yè)上，只有頭條號(hào)的關(guān)注量、粉絲量和我的收藏三個(gè)部分。不過(guò)關(guān)注量和粉絲量都是只顯示數(shù)字，并不能點(diǎn)擊細(xì)看。

在小程序上標(biāo)記收藏文章后，「我的收藏」里也并不沒(méi)有出現(xiàn)這些文章。 app 里收藏的文章，在小程序上也沒(méi)有出現(xiàn)。

由此可以見(jiàn)，小程序和母體 app 并沒(méi)有太多信息互通。

相比母體 app 擁有繁雜多樣的功能和入口，并且鼓勵(lì)用戶發(fā)布自己的內(nèi)容，「今日頭條」的微信小程序版本，已經(jīng)是相當(dāng)克制地提供核心功能了。當(dāng)然，將來(lái)這個(gè)小程序會(huì)怎么演變，就不得而知了。

它提供了微信「看一看」所沒(méi)有的服務(wù)

在全民注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，今日頭條系的產(chǎn)品，是騰訊系產(chǎn)品的勁敵。

不過(guò)在微信這個(gè)應(yīng)用里，「看一看」的江湖地位是沒(méi)法被「今日頭條」這個(gè)微信小程序撼動(dòng)的。要知道，抖音和淘寶的分享鏈接依然無(wú)法在微信內(nèi)直接打開(kāi)。臥榻之側(cè)，豈容他人酣睡嘛。

但我們依然發(fā)現(xiàn)，縱使微信「看一看」提供的資訊服務(wù)有很強(qiáng)的社交屬性，有著更多的維度和分類，「今日頭條」微信小程序卻依然提供了「看一看」里沒(méi)有的閱讀體驗(yàn)。

從位置上看，「看一看」與朋友圈的入口都在同一個(gè)頁(yè)面。而「今日頭條」小程序，只是千萬(wàn)微信小程序中的一個(gè)。

▲ 微信「看一看」

從功能上看，「今日頭條」微信小程序依然只是一個(gè)提供資訊的小程序，并沒(méi)有跟母體 app 打通幾個(gè)數(shù)據(jù)。而「看一看」擁有豐富的、基于社交數(shù)據(jù)而提供的資訊服務(wù)。

「看一看」基于用戶以及用戶的好友數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)了特色專欄和圈內(nèi)精選。

比如「朋友閱讀精選」每天都會(huì)呈現(xiàn)你好友閱讀最多的 10 篇文章，以及好友閱讀最多最新的 6 篇文章。雖然我的朋友圈里看到最多的是科技互聯(lián)網(wǎng)類文章，不過(guò)在這里我發(fā)現(xiàn)，娛樂(lè)八卦類的文章依然是我微信好友的最愛(ài)。

「附近的人在看」基于地理位置篩選資訊，是另一種維度的閱讀體驗(yàn)。在這個(gè)頁(yè)面分發(fā)推薦的內(nèi)容并不是無(wú)限下拉的，共有 15 條。

圈內(nèi)精選則是按照時(shí)尚潮人、美食愛(ài)好者一共 18 種群體的定位，每小時(shí)更新內(nèi)容。此外，「看一看」還有會(huì)將熱門(mén)新聞事件的前因后果整合到一個(gè)話題中，提供更加全面的資訊。

然而從信息流上看，「今日頭條」微信小程序的推薦頻道，是來(lái)自各類頭條號(hào)當(dāng)天發(fā)布的內(nèi)容，相對(duì)新鮮及時(shí)。

而「看一看」的主頁(yè)面的內(nèi)容，基于微信好友數(shù)據(jù)，更多是昨天的內(nèi)容；那些更新鮮優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，需要點(diǎn)擊搜索按鈕才能找到入口，藏得很深。

從運(yùn)營(yíng)上看，微信「看一看」背后有技術(shù)和算法的存在，也重度依賴人力去運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。

從用戶體驗(yàn)出發(fā)，如果你只是想要在微信聊天間隙順便看下新聞，那么在微信聊天頁(yè)下拉找個(gè)小程序，比前往「發(fā)現(xiàn)頁(yè) – 看一看 – 點(diǎn)搜索按鈕 – 點(diǎn) 24 小時(shí)新聞」方便太多了。

總而言之，「今日頭條」微信小程序，只是字節(jié)跳動(dòng)在微信生態(tài)里嘗試和占坑的小工具，人力運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的痕跡并不多，也不太可能撼動(dòng)「看一看」。但它確實(shí)提供了比鉆進(jìn)「看一看」看新聞更簡(jiǎn)便快捷的資訊獲取體驗(yàn)。

今年 9 月 16 日，今日頭條 app 更新后就出現(xiàn)了小程序功能和入口。伸出手掌數(shù)一數(shù)，今日頭條是繼微信、支付寶、百度后，第 4 個(gè)推出小程序功能的應(yīng)用。

與此同時(shí)，我們換一個(gè)視角觀察，還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)更有趣的現(xiàn)象。

在微信的小程序生態(tài)里，微信官方的小程序固然遍地開(kāi)花，然而找不到任何一個(gè)支付寶（螞蟻金服）相關(guān)的小程序，阿里系親兒子的小程序基本只有「1688」和「天貓精靈」。

百度的微信小程序則數(shù)量眾多，像「百度網(wǎng)盤(pán)」、「百度 AI 體驗(yàn)中心」、「百度知道」「百度小課」「百度新聞 Lite」這些小程序一抓一大把。百度被公眾使用最多的功能是搜索，不過(guò)在微信生態(tài)里，小程序是不能做這種搜索引擎的。

然而，今日頭條雖然在微信里上線了「今日頭條」、「今日頭條云服務(wù)」「靈犬反低俗助手」等五個(gè)小程序，但「今日頭條」的算法信息流是它自身最重拳的一個(gè)功能。