中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)在經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，現(xiàn)狀可以說(shuō)是百花齊放，處在行業(yè)頂端的幾家大亨企業(yè)雖然依舊傲視群雄，但地位卻不如之前那么穩(wěn)定，無(wú)數(shù)后起之秀緊隨其后，大有隨時(shí)登頂?shù)臏?zhǔn)備，所以，大企業(yè)的品牌調(diào)性升級(jí)更加迫在眉睫。

萬(wàn)科作為國(guó)內(nèi)第一批地產(chǎn)開(kāi)發(fā)先驅(qū)者，到成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，離不開(kāi)品牌對(duì)方方面面的戰(zhàn)略決策。萬(wàn)科的品牌內(nèi)涵被定義為“美好生活”，內(nèi)刊主打的“讓漂泊寓見(jiàn)溫度”的人文情懷更是戳中了當(dāng)代人的生活追求。

除了龍頭企業(yè)萬(wàn)科，同樣作為一線品牌的中化集團(tuán)旗下的金茂地產(chǎn)，同樣把品牌調(diào)性的升級(jí)作為重大戰(zhàn)略決策來(lái)對(duì)待。于2020年邀請(qǐng)深圳六帝策劃進(jìn)行品牌升級(jí)。

那么，六帝策劃又是如何為金茂進(jìn)行品牌調(diào)性規(guī)劃的呢?

說(shuō)到升級(jí)創(chuàng)新，絕大多數(shù)人會(huì)把目光放在互聯(lián)網(wǎng)上，不管是智能家居還是VR體驗(yàn)看房，都是很成熟的技術(shù)，屬于大家都有的高科技。作為業(yè)內(nèi)頗負(fù)盛名的策劃公司，六帝團(tuán)隊(duì)反其道而行之，把著重點(diǎn)放在被大多數(shù)企業(yè)所拋棄的了企業(yè)刊物上。

科技飛速發(fā)展所帶來(lái)的審美疲勞，用返璞歸真的方式來(lái)解決更加出其不意?？茨伭穗娮釉O(shè)備上的快餐式瀏覽，紙張的真實(shí)觸感能更加觸動(dòng)人心，而且刊物也是展示企業(yè)內(nèi)涵的一張王牌名片，設(shè)計(jì)足夠優(yōu)秀也能成為品牌的代名詞。

就像《國(guó)家地理》雜志其中一期的封面一個(gè)12歲的阿富汗難民小女孩那雙無(wú)辜又恐懼的眼睛。后來(lái)那張照片也成為了該雜志最著名的封面之一，被無(wú)數(shù)次地用于該雜志的廣告中，也成為了《國(guó)家地理》的一個(gè)代名詞。

在對(duì)刊物進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)，六帝策劃決定基于企業(yè)品牌VI進(jìn)行延展，主色調(diào)的選擇跟企業(yè)調(diào)性一脈傳承，把創(chuàng)新的重點(diǎn)放在版面的設(shè)計(jì)上。

采用當(dāng)下最前沿的極簡(jiǎn)風(fēng)潮，向apple、特斯拉學(xué)習(xí)，進(jìn)行極簡(jiǎn)的空間設(shè)計(jì)，去掉一切不必要的裝飾性元素，用最簡(jiǎn)單的形狀和有限且干凈的色調(diào)進(jìn)行內(nèi)容的展示，呈現(xiàn)出一種精簡(jiǎn)的美學(xué)。

融合“少即是多”的西方思想和中式的“留白之雅”，讓閱讀者get到最質(zhì)樸的情感反應(yīng)，喚起品牌形象的影響性，化身品牌調(diào)性的一張名片。視覺(jué)效果與英國(guó)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Marka為倫敦頂級(jí)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司之一Domus Nova設(shè)計(jì)的品牌出版物有異曲同工之妙。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，提高企業(yè)的品牌調(diào)性是策劃方對(duì)企業(yè)的一場(chǎng)深度剖析，提高的需求萬(wàn)變不離其宗，但提高的方式各有千秋，六帝策劃堅(jiān)信，只有讓大眾對(duì)品牌進(jìn)行深度記憶，才是品牌屹立不倒的根本所在。