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國內(nèi)啤酒行業(yè)進(jìn)入“戰(zhàn)國時代” 高端產(chǎn)品市場成爭奪點(diǎn)

作者: 編輯 來源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時間:2020-08-22

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  時下正值上市公司半年報發(fā)布期,大快消品行業(yè)中的啤酒企業(yè)上半年表現(xiàn)如何?成績單上的數(shù)字透露出了行業(yè)哪些變化?為此,《證券日報》記者梳理了6家國內(nèi)外啤酒企業(yè)的2020年上半年業(yè)績報告數(shù)據(jù),從中或許能一窺端倪。

  幾家歡喜幾家愁

  截至8月19日,國內(nèi)啤酒企業(yè)中,華潤啤酒、重慶啤酒、蘭州黃河等3家公司交出了2020年上半年成績單。同時,喜力啤酒、百威亞太和嘉士伯等3家外資品牌的半年報也已經(jīng)發(fā)布。

  外資啤酒品牌方面,百威亞太發(fā)布的2020年半年報顯示,上半年,公司銷量同比下降22.89至387.33萬千升,銷售收入下滑26.89至25.75億美元,股權(quán)持有人應(yīng)占溢利由2019年上半年的6.06億美元減少至2020年上半年的1.85億美元,同比下降69.46。營收凈利雙降成為百威亞太2020年上半年的真實(shí)寫照。

  喜力集團(tuán)發(fā)布的2020年半年報顯示,上半年,喜力啤酒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入111.56億歐元,同比下降18;實(shí)現(xiàn)凈收入92.43億歐元,同比下降19.2;實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤8500萬歐元,同比下降94.8;凈利潤為虧損2.97億歐元(上年同期為盈利9.36億歐元),同比下降131.7;全球銷量1026萬千升,同比下降11.63。

  此外,嘉士伯也于8月13日交出了2020年上半年成績單,報告期內(nèi),嘉士伯集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入288.3億丹麥克朗,約45.9億美元,同比下降12.6;營業(yè)利潤46.15億丹麥克朗,約7.3億美元,同比下降10.8;實(shí)現(xiàn)凈利潤28.55億丹麥克朗,約4.5億美元,同比下降7.3。

  上半年,上述3家外資啤酒企業(yè)均出現(xiàn)了業(yè)績下滑的情況,而疫情則是造成其業(yè)績下滑的主要原因。

  從3家已披露半年報的國內(nèi)啤酒企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)來看,其中,擁有高端產(chǎn)品的華潤啤酒在上半年表現(xiàn)突出;而重慶啤酒的營收下降,凈利潤實(shí)現(xiàn)了微增長;區(qū)域品牌蘭州黃河的表現(xiàn)則不盡如人意,營收凈利雙降。

  8月5日,蘭州黃河發(fā)布半年報,數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為1.64億元,同比下降34.97,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約997.86萬元,同比下降143.95,基本每股虧損0.0537元,同比下降143.94。

  8月14日,重慶啤酒發(fā)布半年報顯示,上半年,公司實(shí)現(xiàn)營收17.5億元,同比下降4;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.4億元,同比增長3。

  8月19日,在港上市的華潤啤酒交出了上半年成績單。報告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營收174.08億元,同比下降7.5;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為20.79億元,同比增長11.1。

  綜合上述6家啤酒上市公司半年報數(shù)據(jù)來看,疫情對外資品牌的影響巨大,而國產(chǎn)品牌受益于國內(nèi)市場復(fù)蘇快,受到的影響相對較小。而擁有高端產(chǎn)品的國產(chǎn)啤酒品牌,在高端賽道上不斷發(fā)力,且越戰(zhàn)越勇。

  加速布局高端產(chǎn)品

  值得一提的是,百威亞太表示,由于中國市場強(qiáng)勁復(fù)蘇,季內(nèi)銷量按月大幅改善,從4月份錄得17跌幅,到5月份及6月份錄得個位數(shù)增長。6月份集團(tuán)在中國的銷售取得歷史上最高的單月銷量;嘉士伯同樣在半年報中稱,中國業(yè)務(wù)在第一季度受到疫情嚴(yán)重影響,在第二季度反彈,實(shí)現(xiàn)了18的銷量增長。

  可以說,在當(dāng)前全球疫情尚在蔓延之際,中國市場無疑是各大品牌看好的市場。而通過上市公司半年報可以看出,大力發(fā)展高端產(chǎn)品是大勢所趨。

  中國食品研究院研究員、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對《證券日報》記者表示,未來啤酒行業(yè)的競爭將從過去一枝獨(dú)秀走向“戰(zhàn)國”時代,整個中國啤酒市場將陷入新的中高端布局的迷局里。而隨著嘉士伯、華潤啤酒、青島啤酒等在高端產(chǎn)品上的加速布局,將進(jìn)一步蠶食其他高端啤酒的市場份額。

  朱丹蓬指出,以前,百威在國內(nèi)市場是一枝獨(dú)秀,但隨著國內(nèi)各個品牌的圍剿,百威市場份額肯定有所下滑?!拔磥?,百威還會推出更高端的產(chǎn)品布局,因?yàn)橹袊袌鰧τ诟叨撕统叨水a(chǎn)品是有消費(fèi)需求的?!?/p>

  啤酒營銷專家方剛接受《證券日報》記者采訪時則表示,上半年受疫情影響,雪花、青島啤酒、嘉士伯等公司的業(yè)績會明顯好于百威。在方剛看來,百威這幾年一直致力于高端、超高端產(chǎn)品的發(fā)展,占比已接近50,幾乎接近增量邊界。而國內(nèi)品牌的集體追趕,勢必對百威的市場占有率形成滲透和爭奪。

  面對群雄圍剿,百威未來走勢將如何?對此,方剛表示,百威全球老大的地位不可撼動,但在亞太地區(qū)尤其是中國市場,會遭遇一些波動。


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