近些年，我國(guó)人口出生率不斷下降，新生兒的數(shù)量也在進(jìn)一步減少，在此背景下，嬰幼兒奶粉行業(yè)已經(jīng)不是在存量市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)，而是在減量市場(chǎng)上博弈。

面對(duì)愈發(fā)激烈的奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)，各大乳企都在紛紛尋求突圍的要領(lǐng)與方法，作為國(guó)產(chǎn)奶企中的佼佼者，貝特佳緊跟新風(fēng)尚，在秉承初心匠心打磨產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，積極拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道布局，通過(guò)中庭移動(dòng)城堡以及抖音挑戰(zhàn)賽一起嗨yang球等活動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下多種玩法打通全鏈路營(yíng)銷(xiāo)壁壘，延伸貝特佳產(chǎn)品魅力，提升品牌勢(shì)能。

貝特佳精耕線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道，與育兒家庭開(kāi)始暑假狂歡

奶粉這個(gè)品類(lèi)非常特殊，75的成交場(chǎng)景都在線(xiàn)下，把握住線(xiàn)下場(chǎng)景和渠道對(duì)于奶粉品牌來(lái)講非常重要。為了更好地精耕線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道，貝特佳與萬(wàn)達(dá)寶貝王達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)動(dòng)全國(guó)近200座城市，接力開(kāi)展趣味豐富的中庭移動(dòng)城堡活動(dòng)，通過(guò)孩子們百玩不厭的大滑梯、蹦床、球池等游戲設(shè)備，為親子家庭提供有趣的活動(dòng)空間和歡樂(lè)的暑期體驗(yàn)。

近期，在中庭移動(dòng)城堡商丘站，貝特佳特別邀請(qǐng)中央電視臺(tái)少兒頻道主持人董浩亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與養(yǎng)娃家庭親密互動(dòng)，盡享暑期狂歡。對(duì)于90后新生代父母來(lái)說(shuō)，“董浩叔叔”和節(jié)目《大風(fēng)車(chē)》是他們共同的童年記憶。通過(guò)商丘站活動(dòng)，貝特佳為親子互動(dòng)創(chuàng)建趣味空間，讓眾多養(yǎng)娃家庭和董浩叔叔一起重溫童年經(jīng)典，一同分享兒時(shí)回憶，共享美好暑期時(shí)光的同時(shí)，將“好奶粉，媽媽都愛(ài)選”的核心品牌理念，根植到家庭人群心智，強(qiáng)化貝特佳與消費(fèi)者之間的情感共鳴，大幅提升品牌影響力。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下整合聯(lián)動(dòng)，拓展品牌年輕化溝通之道

面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的更新迭代，如何讓好產(chǎn)品通過(guò)成熟的整合營(yíng)銷(xiāo)扎根消費(fèi)者心中，成為每個(gè)品牌都不敢忽視的命題。基于對(duì)此的思考，貝特佳除在線(xiàn)下接力開(kāi)展活動(dòng)外，還借助抖音平臺(tái)，發(fā)起話(huà)題挑戰(zhàn)賽一起嗨yang球活動(dòng)，通過(guò)"抖音達(dá)人+創(chuàng)意貼紙+現(xiàn)金激勵(lì)+用戶(hù)共創(chuàng)"的"裂變"形式，鼓勵(lì)線(xiàn)上線(xiàn)下所有的育兒家庭參與拍攝溫馨互動(dòng)視頻，突破場(chǎng)地限制，發(fā)揮不同創(chuàng)意，共享親子互動(dòng)的樂(lè)趣，一起探索更親密的家庭親子關(guān)系。

據(jù)悉，自抖音挑戰(zhàn)賽一起嗨yang球上線(xiàn)以來(lái)，吸引了眾多家長(zhǎng)與寶寶拍攝相關(guān)話(huà)題作品，原創(chuàng)視頻參與已有3.4萬(wàn)個(gè)，開(kāi)賽一周播放量成功破億，時(shí)至今日，挑戰(zhàn)賽熱度仍在不斷上漲。貝特佳也通過(guò)創(chuàng)新互動(dòng)場(chǎng)景，線(xiàn)上線(xiàn)下整合聯(lián)動(dòng)，串聯(lián)起用戶(hù)群體互動(dòng)、分享和關(guān)注品牌的瀏覽路徑，挖掘了與消費(fèi)者溝通的更多可能性，助力品牌與母嬰群體建立深度情感連接，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以更精準(zhǔn)的方式呈現(xiàn)給更多育兒家庭。

市場(chǎng)雖難，善謀者勝！作為敢為爭(zhēng)先的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，貝特佳以高質(zhì)量發(fā)展為核心，圍繞品質(zhì)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面精準(zhǔn)發(fā)力，持續(xù)提升優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)齊短板的同時(shí)，不斷革新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)打造高頻率、高質(zhì)量的親子互動(dòng)活動(dòng)，構(gòu)建完整的線(xiàn)上線(xiàn)下鏈路式營(yíng)銷(xiāo)路徑，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，將更多高品質(zhì)產(chǎn)品送到千家萬(wàn)戶(hù)，為嬰幼兒成長(zhǎng)帶來(lái)更科學(xué)的高能配方和營(yíng)養(yǎng)支持，守護(hù)中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)。