6月29日-30日,第七屆GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)暨首屆VCON新銳品牌展在上?？鐕?guó)采購(gòu)會(huì)展中心舉行。由VCON新銳品牌展發(fā)起,攜手字節(jié)跳動(dòng)旗下綜合數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)巨量引擎、領(lǐng)先數(shù)據(jù)智能解決方案提供商一面數(shù)據(jù)、全球領(lǐng)先市場(chǎng)研究集團(tuán)益普索Ipsos聯(lián)合共建,聚焦在新型消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)突出的新銳品牌,基于電商銷售數(shù)據(jù),新興媒介渠道表現(xiàn),及消費(fèi)者心智,打造新銳品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜。

本次活動(dòng)以“見(jiàn)證下一個(gè)超級(jí)品牌的誕生”為主題,5大板塊涵蓋新銳品牌、頭部品牌、平臺(tái)方、投資機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、渠道方,10大品類涉及食品、飲料、日化、小家電、母嬰、寵物、文創(chuàng)潮玩、消費(fèi)電子、服飾/體育服裝/鞋箱包等,101家新銳品牌+頭部品牌同場(chǎng)亮相。作為國(guó)內(nèi)植物蛋白飲料的領(lǐng)導(dǎo)品牌,豆本豆也入圍2021新銳品牌價(jià)值榜榜單。

經(jīng)過(guò)評(píng)審團(tuán)層層篩選,通過(guò)對(duì)豆本豆品牌價(jià)值榜指數(shù)、產(chǎn)品力、品牌力、組織力、營(yíng)銷力、用戶力等維度的綜合評(píng)定,豆本豆在眾多品牌中脫穎而出,成功斬獲“年度最具創(chuàng)新力新銳品牌”。

實(shí)際上,在布局豆奶產(chǎn)業(yè)時(shí),豆本豆便建立了強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)力:在產(chǎn)品特點(diǎn)上,豆本豆以堅(jiān)持天然不添加的理念,打造“天然優(yōu)質(zhì)植物蛋白、天然低脂、0膽固醇,0添加的植物營(yíng)養(yǎng)價(jià)值;在產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)上,豆本豆原料來(lái)自東北黑土地,大豆黃金產(chǎn)區(qū)限定農(nóng)場(chǎng),嚴(yán)選非轉(zhuǎn)基因原料,從源頭確保營(yíng)養(yǎng)的純正;營(yíng)養(yǎng)成分方面,天然優(yōu)質(zhì)植物蛋白,豐富的膳食纖維,多種礦物質(zhì)、維生素,讓好營(yíng)養(yǎng)更易吸收。配方上,0添加香精、0添加防腐劑、0膽固醇、0反式脂肪,讓健康營(yíng)養(yǎng)輕負(fù)擔(dān)。不止如此,豆本豆還有行業(yè)獨(dú)有的四大核心工藝:石磨破壁,原漿提純,分子乳化,無(wú)菌鎖真,充分確保產(chǎn)品的口感和品質(zhì)。也正是因?yàn)槎贡径箤?duì)產(chǎn)品的極致創(chuàng)新及核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造,提高了豆本豆在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘的優(yōu)勢(shì),帶動(dòng)行業(yè)快速增長(zhǎng)。

而在品牌力方面,豆本豆創(chuàng)新回歸豆奶這一民族飲品,深入洞察豆本豆更適合中國(guó)人的特點(diǎn),從品牌名上,強(qiáng)調(diào)品類屬性,把食品行業(yè)回歸綠色自然健康的發(fā)展趨勢(shì)完美詮釋;在品牌視覺(jué)上,以綠色白色的自然色為主,帶來(lái)回歸自然、返本歸真的視覺(jué)感受,化繁為簡(jiǎn),更顯品質(zhì)感。隨著品牌定位的逐步升級(jí),加上集團(tuán)對(duì)該產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)地位和雄心,豆本豆將品牌理念升級(jí)為“專注植物營(yíng)養(yǎng) ”,繼續(xù)領(lǐng)跑植物蛋白產(chǎn)業(yè)。

團(tuán)隊(duì)組織方面,作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的食品飲料企業(yè),達(dá)利食品集團(tuán)依托食品、飲料兩大產(chǎn)業(yè),開創(chuàng)了眾多行業(yè)領(lǐng)先品牌。通過(guò)不斷的市場(chǎng)打磨和積累,造就了達(dá)利強(qiáng)大的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)的成功經(jīng)驗(yàn)也應(yīng)用到豆本豆品牌的經(jīng)營(yíng)上,并結(jié)合豆奶產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況,根據(jù)品類和市場(chǎng)需求,為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的植物營(yíng)養(yǎng)飲品和服務(wù)。

營(yíng)銷層面,豆本豆全渠道線上線下共同發(fā)聲,既搶占頭部電視媒體的王牌節(jié)目,又有互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)的深度綁定;不但有抖音等流量平臺(tái)的營(yíng)銷綁定,還在小紅書B站上爭(zhēng)取更多年輕人群的互動(dòng);有公域人群的品牌滲透,也有私域人群的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通。不止如此,豆本豆還加強(qiáng)線上平臺(tái)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化,以及線下mini秀的用戶深度參與,形成全方位、立體化的營(yíng)銷矩陣,推動(dòng)豆本豆產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)。

在用戶力經(jīng)營(yíng)方面,豆本豆各類社交平臺(tái)積累近百萬(wàn)消費(fèi)群體,在產(chǎn)品包裝上,除常規(guī)的利樂(lè)包裝外,還針對(duì)即飲需求人群開發(fā)了330pet瓶裝和360mlpp瓶裝,方便消費(fèi)者攜帶和飲用。同時(shí),為滿足線上消費(fèi)者的大規(guī)格裝需求,豆本豆原味豆奶、黑豆奶、芝麻黑豆奶在原來(lái)12瓶裝的基礎(chǔ)上開發(fā)出20瓶裝。此外,豆本豆天貓國(guó)潮定制款、天貓超市“四季暖心專供款”,都是豆本豆在用戶創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的直觀體現(xiàn)。

作為集團(tuán)布局植物蛋白賽道的重要產(chǎn)業(yè),豆本豆的持續(xù)創(chuàng)新能力成就了行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。未來(lái),豆本豆將持續(xù)加大研發(fā)和營(yíng)銷的創(chuàng)新能力,引領(lǐng)國(guó)內(nèi)植物蛋白產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向前,為市場(chǎng)和消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。