埃森哲《聚焦中國95后消費(fèi)群體》報告顯示，超過50的95后消費(fèi)者希望能當(dāng)天甚至半天就收到商品，還有7的消費(fèi)者希望能在兩個小時之內(nèi)收到商品。

新消費(fèi)時代如潮水般襲來，即時配送賽道如火如荼，順豐同城（09699.HK）等以即時配送為主營業(yè)務(wù)的上市公司成為主流投資者的重點(diǎn)關(guān)注對象。

得益于第三方定位的屬性優(yōu)勢，從一開始就覆蓋了餐飲外賣、同城零售、近場電商和近場服務(wù)等全場景服務(wù)，搶占新消費(fèi)配送的先機(jī)。從獨(dú)立運(yùn)營到火速上市，順豐同城如何一步步成為新消費(fèi)配送第一品牌，亦成為了業(yè)內(nèi)重點(diǎn)研究的課題。

業(yè)務(wù)高速增長，市場競爭力明顯

用戶的即時消費(fèi)需求催生出更多服務(wù)場景，推動即時配送行業(yè)加速崛起。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，即時配送服務(wù)行業(yè)的年訂單量從2016年的46億單增至2020年的210億單，復(fù)合年增長率為46。考慮到服務(wù)場景的不斷擴(kuò)展及新業(yè)態(tài)與消費(fèi)模式的創(chuàng)新，預(yù)計2025年中國即時配送服務(wù)行業(yè)的年訂單量將進(jìn)一步增至795億單，2020年至2025年復(fù)合年增長率為30.5。

現(xiàn)階段，即時配送已經(jīng)成為物流行業(yè)增速最快的新興賽道，明星公司持續(xù)涌現(xiàn)，去年底敲開港交所的大門的順豐同城便是最具代表性的一個。

順豐同城自 2019 年起開始獨(dú)立化、公司化運(yùn)作，在短短 2 年多時間里高速成長為國內(nèi)領(lǐng)先的獨(dú)立第三方即時配送服務(wù)。日前，百利好證券策略師岑智勇就在研報中指出順豐同城具備“三高”優(yōu)勢高訂單量增速、高市場佔(zhàn)有率、高品質(zhì)的騎手團(tuán)隊和履約水準(zhǔn)，極具市場競爭力，前景可看高一線。

從訂單量來看，2018至2020年，公司訂單總數(shù)複合年增長率為208.7；根據(jù)iResearch的行業(yè)展望，預(yù)計2020年至2025年中國即時配送服務(wù)行業(yè)年訂單量的復(fù)合年增長率為30.5，可見公司的增長實(shí)力遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。美銀預(yù)計在2020至2023年間，公司的訂單量將實(shí)現(xiàn)58的複合年增長率，比整體市場增長快27個百分點(diǎn)。

市場占有率方面，據(jù)招股書，2021年第一季度按訂單量計，公司在市場中搶占超11的份額，已成為全國最大的第三方即時配送服務(wù)提供商。憑藉順豐獨(dú)特優(yōu)勢包括品牌優(yōu)勢獲客、優(yōu)質(zhì)服務(wù)留客和多場景多時段融合降成本，公司在即時配送市場維持絕對領(lǐng)先地位。

此外，公司的騎手隊伍履約能力質(zhì)量高，同城內(nèi)的各種配送和服務(wù)及大訂單交付都能即時落地執(zhí)行，為大品牌和C端優(yōu)質(zhì)客戶的優(yōu)先選擇。公司憑藉高品質(zhì)的騎手團(tuán)隊和履約水準(zhǔn)，服務(wù)質(zhì)量及客戶口碑于行內(nèi)名列前茅。

發(fā)揮第三方定位優(yōu)勢，全場景發(fā)力

西南證券在研報中指出，“獨(dú)立第三方”的特征是順豐同城的一大優(yōu)勢。隨著商家對建立自身流量獲取渠道的需要日益增加，以及對配送要求越來越個性化，第三方及時配送平臺的增長更快。2016年，中國第三方即配行業(yè)的訂單數(shù)量占即時配送行業(yè)訂單總量的11.9，而2020年該占比為14.4，預(yù)計到2025年將達(dá)20.5。

基于此定位，特別是在線上去中心化的趨勢下，順豐同城可吸引大量希望自建流量入口的商家。如近期，順豐同城就攜手微信支付打造0門檻外送解決方案，幫助中小商家迅速線上建店并發(fā)起同城配送，構(gòu)建私域流量池，更好地應(yīng)對疫情影響。

區(qū)別于其他第三方即時配送平臺，順豐同城能夠提供定制化服務(wù)，采用的全場景業(yè)務(wù)模式，在新消費(fèi)時代下也極具成長性。順豐同城CEO孫海金曾公開表示，單場景跟順豐同城的多場景相比，最大的弊端在于當(dāng)外部條件發(fā)生變化影響單一業(yè)務(wù)時，沒有其他業(yè)務(wù)場景可以救場。

其中，以消費(fèi)者為中心的近場服務(wù)在疫情期間便民效益顯著?；趶?qiáng)大的運(yùn)力底盤及優(yōu)質(zhì)的騎手質(zhì)量，順豐同城以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐建立人工智能調(diào)度系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)最佳路線規(guī)劃，保證準(zhǔn)時高效的配送服務(wù)。通過構(gòu)筑“取送買辦”的完善產(chǎn)品體系，為用戶建立了便捷的“平均一小時”生活圈。也正是有著跑好每個“最后一公里”的能力，順豐同城在消費(fèi)者群體中有著良好的信任和口碑，同時也能發(fā)揮所長，在疫情期間盡好自己的一份社會擔(dān)當(dāng)和力量。

財報季到來，順豐同城即將發(fā)布上市以來首份成績單。依據(jù)其當(dāng)前具備的高訂單量增速、高市場占有率、高品質(zhì)的騎手團(tuán)隊和履約水準(zhǔn)，我們有理由相信，順豐同城的業(yè)績數(shù)據(jù)會給市場帶來驚喜。