【歐萊雅中國】 美好消費(fèi)，美好生活。它是矢志美妝科技轉(zhuǎn)型的美妝巨頭，于今年啟動了未來10年的新戰(zhàn)略“HUGE美好計(jì)劃”，積極利用自身的商業(yè)影響力，在多個(gè)維度攜手更多伙伴共創(chuàng)“美好消費(fèi)”新格局。

【自嗨鍋】 聚焦于“一人食”場景，深耕餐飲快消化。作為自熱食品的頭部品牌，自嗨鍋是疫情初期最早一批馳援湖北抗疫一線的食品企業(yè)，在特殊時(shí)期發(fā)揮“應(yīng)急食品”的重要價(jià)值。

【貝殼研究院】 撬動行業(yè)變革，讓正確的事加速發(fā)生。貝殼研究院依托平臺交易數(shù)據(jù)，圍繞新居住產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的焦點(diǎn)問題，通過數(shù)據(jù)研究還原地產(chǎn)行業(yè)真相。

【阿里健康】 在疫情防控常態(tài)化的背景下，阿里健康在醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、數(shù)字醫(yī)療新基建等領(lǐng)域取得創(chuàng)新突破。借力健康消費(fèi)趨勢，助推互聯(lián)網(wǎng)健康行業(yè)的革新與進(jìn)步。

【謙尋控股】 作為直播行業(yè)的領(lǐng)軍者，謙尋孵化了包括薇婭viya在內(nèi)的大量知名主播。直播電商持續(xù)升溫的2020，謙尋以自身業(yè)務(wù)的多元發(fā)展，不斷推動著中國直播電商產(chǎn)業(yè)。

【年度新銳力】

在細(xì)分的創(chuàng)新賽道上崛起

新消費(fèi)時(shí)代為新銳品牌的崛起提供了肥沃土壤，今年天貓雙11期間，357個(gè)新品牌成交額登上細(xì)分類目Top1。我們從品牌認(rèn)知度及聲量、行業(yè)影響力及地位、產(chǎn)品/服務(wù)/客群創(chuàng)新程度的維度，評選出“年度新銳力”，他們從細(xì)分的新賽道切入，以滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的創(chuàng)新產(chǎn)品與過人的單點(diǎn)突破能力，在2020年崛起或引起廣泛關(guān)注。

【新素食·蛋白小喵】 作為當(dāng)代年輕人的健康新型植物肉零食，蛋白小喵具有植物基、更高蛋白、膳食纖維的特點(diǎn)，解決了年輕人“朋克養(yǎng)生”、嘴饞又怕胖的矛盾。將需求前置，植物肉在多領(lǐng)域釋放出無限潛能。

【Ubras】 從女性視角出發(fā)，以無尺碼內(nèi)衣打造消費(fèi)者貼身衣物的全新體驗(yàn)，在問鼎今年雙11天貓內(nèi)衣行業(yè)的同時(shí)，也掀起消費(fèi)者舒適內(nèi)衣體驗(yàn)的新風(fēng)潮。

【盒小馬】 無接觸式的“網(wǎng)訂柜取”早餐新模式，解決了上班族的早餐場景痛點(diǎn)。盒小馬用線上線下一體化運(yùn)營的數(shù)字化解決方案，助力疫情常態(tài)化下早餐工程的升級。

【好好住】 在年輕人居住觀念迭代的當(dāng)下，以優(yōu)質(zhì)真實(shí)的UGC內(nèi)容與KOL引領(lǐng)家裝設(shè)計(jì)與居住潮流。好好住，給你家的千萬種可能。

【Smeal】 美味、健康、方便、營養(yǎng)、高顏值，或成為未來飲食的主要發(fā)展方向。Smeal用瓶裝代餐這種新形式入局功能性食品市場，并全面布局大健康賽道，為用戶提供更科學(xué)的身材管理方案。

【colorkey珂拉琪】 以深受千禧一代喜愛的空氣唇釉產(chǎn)品，突破擁擠的美妝賽道。今年雙11成功躋身國貨彩妝Top3 的colorkey，潮酷玩色，“敢于不同”。

【每日黑巧】 從黑巧克力的窄眾市場切入，借助0白砂糖巧克力的概念單點(diǎn)突破，每日黑巧展現(xiàn)了新消費(fèi)浪潮下一個(gè)新銳品牌所特有的創(chuàng)變能力與精準(zhǔn)洞察。

【moody】 moody所主推的中小直徑、短拋期美瞳，填補(bǔ)了國內(nèi)年輕消費(fèi)者的需求缺口，亮眼的銷售表現(xiàn)與“美瞳界黑馬”的稱號，也凸顯出了這一細(xì)分品類的無限可能性。

【年度增長力】

開拓新客群、延展新渠道、打造新爆款

在市場競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，品牌與企業(yè)一方面通過精細(xì)化經(jīng)營來深耕存量市場，另一方面則通過挖掘底層變量來探尋并實(shí)現(xiàn)新的增長。我們從品牌與企業(yè)的增長速率、增長模式創(chuàng)新程度、行業(yè)影響力及地位的維度，評選出在2020年保持著良好或創(chuàng)造性增長的“年度增長力”。

【永璞】 專注于精品便攜咖啡的永璞，以閃萃咖啡液沖榜天貓咖啡液品類第一。永璞依托研發(fā)與供應(yīng)鏈的革新，打造切準(zhǔn)用戶需求的爆品，持續(xù)撬動咖啡的新潮形態(tài)。

【笑果文化】 今年的爆款綜藝《脫口秀大會第三季》引發(fā)現(xiàn)象級討論，而其背后的笑果文化，以內(nèi)容創(chuàng)作為基礎(chǔ)，不斷完善“喜劇+”商業(yè)模型，帶動中國喜劇產(chǎn)業(yè)的升級。

【斯凱奇】 它是“坐不住的年輕人”，以潮流時(shí)尚、個(gè)性張揚(yáng)的風(fēng)格，深入街舞、電競、萌寵等不同細(xì)分化的年輕圈層，斯凱奇讓我們看到了運(yùn)動品牌的破圈延展實(shí)力。

【網(wǎng)易文創(chuàng)】 以“永遠(yuǎn)年輕”的洞察，讓內(nèi)容創(chuàng)新成為一種常態(tài)。網(wǎng)易文創(chuàng)聚焦有文化、有品質(zhì)、有態(tài)度和有意思的文創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，讓我們看到一個(gè)極具個(gè)性化的內(nèi)容消費(fèi)新品牌。

【顧家家居】 以“家”為原點(diǎn)，提供家居解決方案。在疫情沖擊實(shí)體行業(yè)的大背景下，顧家家居仍舊實(shí)現(xiàn)逆勢增長，在與消費(fèi)者的價(jià)值溝通中傳遞美好的生活方式。

【年糕媽媽】 在母嬰垂直領(lǐng)域，年糕媽媽將內(nèi)容和產(chǎn)品有機(jī)組合成用戶需要的解決方案，實(shí)現(xiàn)跨傳播平臺、跨用戶周期的持續(xù)增長，影響和幫助更年輕一代的媽媽群體。

【逐本】 不同膚質(zhì)也擁有差異化的卸妝需求，秉承東方養(yǎng)膚專家的品牌理念，逐本卸妝油橫空出世。因滿足當(dāng)下年輕人多元化的使用需求而快速增長，成功晉升國貨卸妝油品類市場第一。

【nice】 轉(zhuǎn)型球鞋轉(zhuǎn)賣平臺后，nice在2020年通過行業(yè)視角，專注于提高球鞋、潮品轉(zhuǎn)賣市場中游商戶的智能化水平與協(xié)同效率，以toB業(yè)務(wù)的創(chuàng)新帶來新的增長可能。

【GXG】 GXG強(qiáng)化設(shè)計(jì)內(nèi)涵，在服飾上做的創(chuàng)新嘗試，為其帶來銷量的爆發(fā)，釋放出巨大潛能。GXG今年啟動的“青年羽絨制造局”IP，重新定義了羽絨品類，探索出青年服飾的更多可能性。

【年度科創(chuàng)力】

以科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代與數(shù)字化轉(zhuǎn)型

特殊的疫情環(huán)境，某種程度上也催生了一系列數(shù)字化生存剛需，加速了企業(yè)數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型。我們從品牌/產(chǎn)品/服務(wù)/技術(shù)的創(chuàng)新程度、品牌滿意度、科技研發(fā)能力與未來發(fā)展規(guī)劃等維度，評選出“年度科創(chuàng)力”，他們或是在2020年實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新迭代、以科創(chuàng)力量助力數(shù)字化轉(zhuǎn)型，或是成功打造出了技術(shù)創(chuàng)新類產(chǎn)品。

【釘釘】 疫情期間，釘釘幫助了2億人在家辦公、1.3億學(xué)生在線上課，其利用數(shù)字化技術(shù)提升了社會大協(xié)同的效率，促進(jìn)資源最優(yōu)配置，更廣泛地分享數(shù)字新基建帶來的紅利。

【科沃斯機(jī)器人】 通過研發(fā)切實(shí)解決用戶痛點(diǎn)，提供全新功能和價(jià)值。科沃斯機(jī)器人打造的互聯(lián)家庭智能系統(tǒng)，推動著高品質(zhì)的智能生活方式。

【魚躍醫(yī)療】 作為全面覆蓋醫(yī)療器械領(lǐng)域的專業(yè)化服務(wù)平臺，魚躍醫(yī)療通過數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型升級，以更精準(zhǔn)的人群定向、更精細(xì)化的人群運(yùn)營獲得更高的投放效能，推動生命健康事業(yè)的發(fā)展。

【美年健康】 基于健康大數(shù)據(jù)、運(yùn)營和渠道優(yōu)勢，美年健康堅(jiān)持質(zhì)控升級與科技創(chuàng)新并重之路，提供給消費(fèi)者高品質(zhì)的普惠醫(yī)療專業(yè)服務(wù)。

【喬雅登】 喬雅登始終致力于堅(jiān)持嚴(yán)格品控，加強(qiáng)科技投入，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與診療方法。以醫(yī)美消費(fèi)者為中心，讓更多求美者體驗(yàn)到高品質(zhì)美麗秘訣。

【年度產(chǎn)品力】

作為核心競爭力，承接品牌的長足發(fā)展

許多新銳品牌借助新消費(fèi)時(shí)代當(dāng)中流量場域的紅利快速爆發(fā)，但“產(chǎn)品”始終是品牌獲得長足發(fā)展的核心競爭力。我們從產(chǎn)品全渠道銷量、社交媒體討論度、口碑、產(chǎn)品創(chuàng)新度、生命周期及成長性等維度，評選出2020年的“年度產(chǎn)品力”。

【九陽】 “少女式廚房”是什么樣的?九陽今年通過與Hello Kitty、LINE FRIENDS等IP跨界聯(lián)名，以產(chǎn)品力的突破與文化價(jià)值的打造，精準(zhǔn)激發(fā)年輕消費(fèi)者的共鳴，拓寬美好廚房生活的想象空間。

【王飽飽】 王飽飽新推的咖啡堅(jiān)果烘培麥片等產(chǎn)品，通過烘焙工藝與配方的優(yōu)化，打造麥片獨(dú)特風(fēng)味，以兼具美味與健康的產(chǎn)品，顛覆消費(fèi)者對麥片的認(rèn)知。

【Bananain蕉內(nèi)】 聚焦體感科學(xué)，蕉內(nèi)大膽創(chuàng)新的“無感內(nèi)衣”，在無數(shù)用戶的擁躉中，傳遞著新一代Live in Future的品質(zhì)家居生活理念。

【創(chuàng)米科技】 用超級新物種，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。今年創(chuàng)米推出的集成智能化安全系統(tǒng)的智慧門，是對傳統(tǒng)門業(yè)的顛覆式創(chuàng)新，也是其為傳統(tǒng)家居產(chǎn)品形態(tài)向智能化形態(tài)升級的產(chǎn)業(yè)賦能。

【東阿阿膠】 東阿阿膠通過推出健康“小金條”東阿阿膠牌阿膠粉、東阿阿膠牌阿膠珠等新產(chǎn)品，以夏季清心中國行等系列活動，有效推動IP化傳播與品牌年輕化，展現(xiàn)出東阿阿膠的戰(zhàn)略創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，也獲得媒體、業(yè)界市場研究機(jī)構(gòu)及消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

【上美集團(tuán)】 依托獨(dú)特的產(chǎn)品科研技術(shù)，上美集團(tuán)多元布局護(hù)膚、彩妝、母嬰等多品類領(lǐng)域，并創(chuàng)新升級韓束、一葉子、紅色小象等品牌產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供極致體驗(yàn)。

【衛(wèi)仕Nourse】 以寵為本，16年中國飼養(yǎng)環(huán)境下的寵物研究大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，衛(wèi)仕專注為寵物研發(fā)營養(yǎng)健康食品。衛(wèi)仕以產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)與迭代，探索提升寵物營養(yǎng)的科學(xué)配方，助推寵物消費(fèi)的革新升級。

【OZLANA】 將對材質(zhì)與工藝的追求與時(shí)尚趨勢相結(jié)合，OZLANA憑借皮草派克大衣等人氣品類屢登明星街拍與國際時(shí)裝周，深受潮奢和新生代年輕群體喜愛。

【簡愛】 精準(zhǔn)對應(yīng)年輕奶爸“盲選”適合孩子的酸奶的需求，簡愛父愛配方，從產(chǎn)品營養(yǎng)成分與目標(biāo)人群的角度，助力品牌進(jìn)一步打開中高端酸奶的獨(dú)特細(xì)分市場。

【年度可持續(xù)力】

共創(chuàng)社會價(jià)值，帶動商業(yè)向善

全民健康意識的大幅提升，也催生了人們對于自身與環(huán)境的反思，某種程度上給消費(fèi)的“可持續(xù)”按下了加速鍵。越來越多的企業(yè)也加入到可持續(xù)的隊(duì)伍中，以綠色環(huán)保的舉措推動商業(yè)向善的進(jìn)程。

我們從產(chǎn)品原料的綠色程度、生產(chǎn)模式的環(huán)保程度、可持續(xù)產(chǎn)品的美譽(yù)度幾個(gè)維度，評選出2020年在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)中堅(jiān)持綠色、環(huán)保、可回收原則，并持續(xù)向消費(fèi)者持續(xù)傳遞可持續(xù)發(fā)展理念的品牌/企業(yè)，授予【年度可持續(xù)力】獎(jiǎng)項(xiàng)。

【宜家中國】 從民主設(shè)計(jì)、綠色供應(yīng)鏈，到綠色飲食、紙板箱回收等，宜家致力于通過“可持續(xù)”，與消費(fèi)者共同探索“家的無限值”，為社會創(chuàng)造更多積極影響。

【支付寶·螞蟻森林】 螞蟻森林通過線上線下的充分聯(lián)動，在荒漠化地區(qū)種下真樹超過2.2億棵。這場超過5.5億人參與的公益行動，讓綠色低碳成為新的社會風(fēng)尚。

【菜鳥裹裹】 作為最大在線寄快遞平臺，菜鳥裹裹改變傳統(tǒng)上門不確定、服務(wù)不標(biāo)準(zhǔn)等痛點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)和可持續(xù)方式重新定義寄快遞，通過環(huán)保寄、上門送等新服務(wù)，成為年輕人生活方式。

【三頓半咖啡】 在三頓半為消費(fèi)者提供更日常的精品咖啡與生活方式的同時(shí)，也通過獨(dú)具特色的“返航計(jì)劃”回收空罐，打造綠色環(huán)保的“社交貨幣”，讓可持續(xù)變成一件有趣的事。

第一財(cái)經(jīng)總編輯楊宇東表示，眾多具有獨(dú)到洞見與前瞻性的新消費(fèi)商業(yè)主體，都在2020“御風(fēng)而行”，積極地推動商業(yè)的變革與消費(fèi)的發(fā)展。 從CBNData評選出的“2020中國新消費(fèi)商業(yè)力量”當(dāng)中，我們也能夠看到這些商業(yè)主體依托積極變革的創(chuàng)新力與突破邊界的魄力，攜“新消費(fèi)”浪潮滾滾而來，為商業(yè)社會注入新的活力。