12月3-4日，2020短視頻大會(huì)在廈門舉行，巨量引擎營(yíng)銷中心內(nèi)容營(yíng)銷招商負(fù)責(zé)人馬新受邀出席大會(huì)，并發(fā)表題為“內(nèi)容連接每一種生活”的主題演講。馬新在演講中表示，在當(dāng)下創(chuàng)作高度繁榮的“全民創(chuàng)作”時(shí)代，巨量引擎通過海量平臺(tái)用戶生態(tài)+二次創(chuàng)作和衍生玩法比如互動(dòng)貼紙、BGM、挑戰(zhàn)賽，達(dá)人聯(lián)動(dòng)等，把更多的“內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)作權(quán)”交給平臺(tái)上的用戶和內(nèi)容矩陣，激發(fā)他們的創(chuàng)造熱情，從而形成營(yíng)銷的爆發(fā)，有效突破圈層，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“輕形態(tài)”趨勢(shì)增強(qiáng)，短視頻平臺(tái)成刷屏級(jí)娛樂事件制造機(jī)

數(shù)字時(shí)代加速到來，當(dāng)下的內(nèi)容世界正在變平，借助短視頻等內(nèi)容形式，用戶可以看見更大的世界，發(fā)現(xiàn)每個(gè)人的美好。

尤其是隨著用戶內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景的遷移，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“輕形態(tài)”發(fā)展趨勢(shì)增強(qiáng)，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是形態(tài)迭代，娛樂載體從以前的圖文影像發(fā)展為現(xiàn)在的視頻為主;二是場(chǎng)景遷移，娛樂場(chǎng)景從線下轉(zhuǎn)向線上;三是創(chuàng)作無界，娛樂內(nèi)容從創(chuàng)作到消費(fèi)的邊界開始消融。

巨量引擎認(rèn)為，每一個(gè)用戶都有創(chuàng)作力，他們?cè)谔囟I(lǐng)域的知識(shí)積累或者生活經(jīng)歷，都可以給其他人帶來靈感、價(jià)值或者歡樂。比如今年大火的“乘風(fēng)破浪的姐姐舞”，抖音上線24小時(shí)話題量便突破5億，共計(jì)5000+網(wǎng)友參與;直播綜藝《很高興認(rèn)識(shí)你》，通過直播+短視頻+長(zhǎng)視頻的綜合內(nèi)容展示形式，直播觀看數(shù)達(dá)到2552萬+，話題量8.2億+......在娛樂產(chǎn)業(yè)逐漸展現(xiàn)出“輕形態(tài)”的背景下，匯聚多元化娛樂生態(tài)的抖音等平臺(tái)，如今已變成刷屏級(jí)娛樂大事件的制造機(jī)和助推器。

構(gòu)建內(nèi)容星球，巨量引擎助力創(chuàng)作者及品牌看見更大的世界

數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月份，今日頭條平臺(tái)的創(chuàng)作者已突破180萬+，日均發(fā)布內(nèi)容量60萬+，日均內(nèi)容閱讀量/播放量，達(dá)到50億+;抖音平臺(tái)，萬粉創(chuàng)作者超過100萬，日均發(fā)布視頻6000萬+;西瓜視頻PGC生態(tài)超過100萬+，它們都是巨量引擎內(nèi)容星球上重要的拼圖。

技術(shù)創(chuàng)新，則是把想象變成現(xiàn)實(shí)的關(guān)鍵，也展現(xiàn)了巨量引擎平臺(tái)務(wù)實(shí)的浪漫。例如在過去，大家要畫一幅漫畫風(fēng)格的肖像需要花很長(zhǎng)時(shí)間。現(xiàn)在，抖音首次通過技術(shù)手段，可以在手機(jī)端實(shí)時(shí)識(shí)別出視頻中的人和物體，并進(jìn)行渲染，自動(dòng)生成動(dòng)態(tài)漫畫效果。截至目前，這個(gè)功能共產(chǎn)生了超過3700萬次的投稿，獲得133億次的曝光。抖音通過在技術(shù)方面的創(chuàng)新，降低了創(chuàng)作內(nèi)容的門檻，帶動(dòng)了全民創(chuàng)作。

在輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過程中，巨量引擎還憑借智能化創(chuàng)作、全民化驅(qū)動(dòng)、生態(tài)化服務(wù)等，給內(nèi)容生態(tài)和創(chuàng)作者提供了更大的助力，逐漸打造出多元共筑的內(nèi)容格局。

在智能化創(chuàng)作方面，AR拍攝、智能剪輯等技術(shù)，已被普遍應(yīng)用到了抖音等平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中;在全民化驅(qū)動(dòng)方面，平臺(tái)基于BGM、直播、挑戰(zhàn)賽、熱搜等創(chuàng)新玩法和工具，打造出了一個(gè)全民洞察、人人出品的開放內(nèi)容生態(tài)，推動(dòng)了內(nèi)容生產(chǎn)的變革和傳播的進(jìn)階;在生態(tài)化服務(wù)方面，平臺(tái)打通了內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容服務(wù)、內(nèi)容轉(zhuǎn)化和消費(fèi)的全鏈路，并通過拓展用戶場(chǎng)景、多維度促進(jìn)高效轉(zhuǎn)化，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容釋放更大價(jià)值，讓品牌主、廣告主找到了生意增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

以技術(shù)激發(fā)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)，以全民創(chuàng)作多元內(nèi)容。巨量引擎平臺(tái)構(gòu)筑出的內(nèi)容星球，是一個(gè)所有人為所有人創(chuàng)作、所有人被所有人驅(qū)動(dòng)、所有人與所有人連接的內(nèi)容生態(tài)，讓娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)泛起了更大的浪花，給人們的日常生活以及企業(yè)的生意經(jīng)營(yíng)，都帶來了各種新可能。

據(jù)了解，繼成功打造出國(guó)潮上頭條、非遺合伙人、看見音樂計(jì)劃等重磅IP之后，在即將到來的2021年，巨量引擎還將上線《新春時(shí)光機(jī)》、《為歌而贊》、《星年有禮了》等項(xiàng)目，以全平臺(tái)影響力引領(lǐng)原生IP與內(nèi)容行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)現(xiàn)、傳遞每一種生活中的美好，并助力更多品牌C位出道。