消費者的消費觀念正在發(fā)生改變。 據(jù)尼爾森研究結(jié)果顯示,有61的消費者選擇購買高端產(chǎn)品的原因是產(chǎn)品卓越的品質(zhì)。這意味著,價格不再是左右高端商品消費的首要因素,品質(zhì)得到更多關(guān)注。

這一趨勢也反映在了家電市場上。 京東大數(shù)據(jù)顯示,11月11日開售30分鐘,高端品質(zhì)家電成交額同比增長超10倍。聚焦品質(zhì)需求,卡薩帝于11月23日啟動品質(zhì)生活實驗室,通過芭蕾舞演員在冰箱抽屜上起舞、在運轉(zhuǎn)的洗衣機(jī)上疊放保齡球、將面膜掛在空調(diào)出風(fēng)口等“極限挑戰(zhàn)”,驗證卡薩帝高端品質(zhì),給您一個選擇卡薩帝的理由!

一分錢一分貨,品質(zhì)消費帶來強(qiáng)大購買力

選家電,也是選生活方式。 據(jù)21網(wǎng)調(diào)實驗室分析,今年消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的訴求越來越趨向理性消費,這意味著消費者正在變化,選擇家電時,他們已不會輕易被價格“蠱惑”,而更愿意關(guān)注家電帶來的生活改變。

這一點與《麥肯錫2020年中國消費者調(diào)查》給出的結(jié)論不謀而合。調(diào)查顯示,作為忙碌而富有的“品味中產(chǎn)”群體,他們更看重品質(zhì),愿意為高品質(zhì)商品付出昂貴的價錢。也就是說,他們更愿意相信“一分錢一分貨”。

眼見為實,實實在在的品質(zhì)才能打動用戶

消費者看不懂花里胡哨的概念和包裝,卻看得透實實在在的家電品質(zhì)。《中國青年報》調(diào)查顯示,97.5的受訪者認(rèn)為商品過度包裝現(xiàn)象嚴(yán)重。而大部分消費者更相信“眼見為實”,家電品質(zhì)怎么樣,不親眼看看真不敢下單。在這一點上,卡薩帝的做法讓人眼前一亮,品質(zhì)生活實驗室自帶道具,花樣“折騰”家電。

敢說高品質(zhì),就不能怕“極限挑戰(zhàn)”。 一般來說,冰箱抽屜承重10或20公斤已接近極限,繼續(xù)加重有可能造成抽屜破裂。而卡薩帝冰箱抽屜能承載一位芭蕾舞演員站立起舞,在一名標(biāo)準(zhǔn)身材的成年女性自重與舞蹈動作帶來的雙重壓力下,抽屜完好無損且沒有晃動的跡象。還有在高速運轉(zhuǎn)的洗衣機(jī)上,平衡大師將3個保齡球疊放置于頂部,保齡球不歪不掉,洗衣機(jī)運轉(zhuǎn)平穩(wěn)。

冬天空調(diào)越吹越干是很多人的共識,卻不是卡薩帝的共識!將面膜懸掛在制熱28℃的空調(diào)出風(fēng)口前直吹熱風(fēng)30min,面膜重量幾乎不變,正因雙塔軟風(fēng)52黃金濕度不減重、更鎖水。熱帶水果在普通冰箱中會變色、凍傷,而在卡薩帝冰吧12℃暖藏空間中存放1周,依然新鮮如初。連接卡薩帝煙機(jī)的管道盡頭被道具逐漸封閉,只留一絲縫隙,而另一邊的氣球仍舊被牢牢吸附在煙機(jī)上。用熱水器花灑沖擊重量6磅以上的保齡球,保齡球被迅速沖走,全因瀑布洗熱水器水量增大90以上。

隨著品質(zhì)需求取代價格需求占據(jù)主流,行業(yè)必須做出改變。 在以家電打造高品質(zhì)生活方面,卡薩帝正得其時,她不僅打破行業(yè)“高端小眾、價高量少”的偏見,更實現(xiàn)了用戶認(rèn)可下的“價高量大”。