7月26日，由全球三大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的第19屆世界品牌大會(huì)(World Brand Summit)在北京舉行。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，金鑼以356.02億元的品牌價(jià)值榮登本年度中國(guó)500最具價(jià)值品牌，位列第254位。再次獲此殊榮，是世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)金鑼持續(xù)推進(jìn)健康肉制品品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值不斷提升的充分肯定。

　　金鑼榮登2022年度中國(guó)500最具價(jià)值品牌

　　據(jù)悉，今年的“世界品牌大會(huì)”主題是“氣與勢(shì)：如何重建品牌生態(tài)系統(tǒng)”。來(lái)自歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授皮埃爾·尚登(Pierre Chandon)博士指出，隨著品牌以及營(yíng)銷(xiāo)手段的發(fā)展，建立一個(gè)品牌生態(tài)系統(tǒng)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)愈發(fā)關(guān)鍵。

　　這個(gè)過(guò)程注定漫長(zhǎng)!作為肉業(yè)龍頭，金鑼以近三十年的積淀，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察、對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的一貫堅(jiān)持、對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的持續(xù)投入、對(duì)品牌渠道的精心培育以及對(duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播上的深耕細(xì)作積累了難以復(fù)刻的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了獨(dú)具特色的品牌生態(tài)系統(tǒng)。

　　質(zhì)量為先 ， 筑牢品牌做大做強(qiáng)的根基

　　自創(chuàng)立之初，金鑼就確立了“一切為了人類(lèi)健康”的品牌核心價(jià)值觀，堅(jiān)守“打造健康食品產(chǎn)業(yè)鏈，讓消費(fèi)者食肉無(wú)憂(yōu)，美味盡享”的企業(yè)使命，把消費(fèi)者對(duì)美食和健康生活的向往作為奮斗目標(biāo)。

　　一方面，金鑼始終堅(jiān)持發(fā)展現(xiàn)代肉類(lèi)工業(yè)，不斷引入世界先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，在全國(guó)高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)肉類(lèi)工業(yè)基地，通過(guò)工業(yè)化、自動(dòng)化和信息化改造傳統(tǒng)肉類(lèi)行業(yè)，以硬實(shí)力建設(shè)夯實(shí)金鑼品牌基礎(chǔ)。另一方面，金鑼不斷完善質(zhì)量和食品安全內(nèi)控體系，企業(yè)通過(guò)ISO9001、HACCP、ISO22000等體系認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)化管理、信息化控制，實(shí)現(xiàn)管理與國(guó)際接軌，用國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、世界一流的軟實(shí)力為品質(zhì)和品牌保駕護(hù)航。多年堅(jiān)持下來(lái)，品質(zhì)已經(jīng)成為金鑼的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，“品質(zhì)金鑼”的品牌形象已深入人心。

　　產(chǎn)品至上， 實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)化的生生不息

　　在新一輪發(fā)展進(jìn)程中，金鑼集團(tuán)錨定“健康”定位，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，堅(jiān)持以獨(dú)特工藝引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新與品類(lèi)拓展，不斷擴(kuò)大多元化經(jīng)營(yíng)邊界，增強(qiáng)產(chǎn)品“硬實(shí)力”。近年來(lái)，金鑼依托強(qiáng)健的品質(zhì)根基，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的新形勢(shì)，通過(guò)“品類(lèi)品牌化”運(yùn)作，不斷拓展產(chǎn)品線(xiàn)，豐富產(chǎn)品品類(lèi)，孵化出中溫突破型產(chǎn)品“肉粒多”、高溫?fù)Q代型產(chǎn)品“無(wú)淀粉王中王”、德式低溫產(chǎn)品“德斯克”、健康創(chuàng)新產(chǎn)品“健食力”、兒童香腸品牌”哈啰伙伴”、家庭餐飲肉制品品牌“好廚易”等明星品牌，為不同目標(biāo)用戶(hù)群體提供優(yōu)質(zhì)的肉食解決方案，加速滲透“一切為了人類(lèi)健康”的品牌價(jià)值觀。

金鑼系列產(chǎn)品全家族部分展示

　　渠道為王， 激發(fā) 品牌 強(qiáng)勁的發(fā)展韌性

　　近年來(lái)，“加速布局全渠道生態(tài)，做深、做細(xì)、做透線(xiàn)上線(xiàn)下兩端市場(chǎng)”成為金鑼渠道轉(zhuǎn)型的重要方向。

　　針對(duì)線(xiàn)下渠道，金鑼通過(guò)構(gòu)建緊密合作的新型廠(chǎng)商合作關(guān)系，以及加大對(duì)營(yíng)銷(xiāo)商的幫扶和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)渠道管理精細(xì)化及現(xiàn)有分銷(xiāo)體系的鞏固和深化。目前，金鑼在線(xiàn)下已發(fā)展58個(gè)系統(tǒng)、30000多家門(mén)店、2000多家經(jīng)銷(xiāo)商、100多萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó);針對(duì)線(xiàn)上渠道，金鑼通過(guò)入駐天貓、京東、零售通、新通路等頭部流量電商平臺(tái)，鋪設(shè)直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)，研發(fā)“金鑼優(yōu)鮮”線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電商化高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，以及互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下的全渠道融合。

　　營(yíng)銷(xiāo)為重，拉動(dòng)品牌價(jià)值的持續(xù)躍升

　　順應(yīng)市場(chǎng)新趨勢(shì)，金鑼一手抓“體育營(yíng)銷(xiāo)”，以體育大事件作為品牌傳播的“順風(fēng)車(chē)”，拔高品牌高度;一手抓“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式”，以短視頻營(yíng)銷(xiāo)作為品牌傳播的“新支點(diǎn)”，擴(kuò)大品牌認(rèn)知，幫助品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智，為品牌做大做強(qiáng)做長(zhǎng)久提供永續(xù)動(dòng)力。

　　事實(shí)上，金鑼在既往的品牌傳播中就顯示出了對(duì)于體育大事件的聚焦。早在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)時(shí)期，金鑼就宣布成為“廣州亞運(yùn)會(huì)肉制品供應(yīng)商”，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)注意力的強(qiáng)力聚集。

　　2018年7月，金鑼繼續(xù)謀求體育營(yíng)銷(xiāo)新攻勢(shì)，與中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)達(dá)成合作，成為“中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)供應(yīng)商”，將雙方的“健康理念、拼搏精神”進(jìn)行融合，全面塑造和傳播了金鑼品牌的健康形象。

　　2022年7月15日，金鑼官宣成為“中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴”，未來(lái)金鑼有望以此為基點(diǎn)，繼續(xù)盤(pán)活體育營(yíng)銷(xiāo)這把“金鑰匙”，助力品牌價(jià)值攀登新高度。

　　金鑼官宣成為“中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴”

　　值得一提的是，隨著媒體環(huán)境的巨變，金鑼正在積極擁抱新媒體等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，以創(chuàng)新的話(huà)語(yǔ)體系與消費(fèi)者對(duì)話(huà)，主動(dòng)拉近與年輕群體的距離。為此，金鑼在微博、抖音、微信等多個(gè)平臺(tái)建立官方賬號(hào)，借助完整的新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣傳遞產(chǎn)品及品牌信息、追熱點(diǎn)玩借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與到品牌傳播內(nèi)容的共創(chuàng)之中，以此展示新時(shí)代的金鑼品牌形象，提升消費(fèi)黏性和品牌影響力。

　　品牌價(jià)值是衡量一個(gè)品牌未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獏⒖?，金鑼連續(xù)多年登上中國(guó)品牌500強(qiáng)榜單，品牌價(jià)值持續(xù)攀升，發(fā)展?jié)摿涫懿毮?。這其中既有企業(yè)追隨時(shí)代腳步主動(dòng)求變的努力，也離不開(kāi)企業(yè)在新消費(fèi)時(shí)代創(chuàng)新品牌范式，打造與合作商和消費(fèi)者共創(chuàng)共贏價(jià)值體系的探索。

　　品牌，需要獨(dú)樹(shù)一幟的價(jià)值和內(nèi)涵，更需要賡續(xù)不斷的傳承與創(chuàng)新。未來(lái)，金鑼將載譽(yù)前行，繼續(xù)秉承“一切為了人類(lèi)健康”的核心價(jià)值觀，努力發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用，以自身影響力助推行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。