6月1日，新電商平臺(tái)拼多多與湖南衛(wèi)視共同宣布，將在湖南省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省商務(wù)廳、省扶貧辦指導(dǎo)下聯(lián)合舉辦《出手吧兄弟-芒果扶貧云超市大直播》扶貧晚會(huì)及系列助農(nóng)直播活動(dòng)。

雙方將聯(lián)合超過15位國(guó)內(nèi)一線明星、藝人、主持人，結(jié)合湖南衛(wèi)視品牌、流量、影響力優(yōu)勢(shì)和拼多多的農(nóng)產(chǎn)品流通、數(shù)據(jù)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，共同以“直播帶動(dòng)消費(fèi)扶貧”的方式助力貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)，加速消費(fèi)復(fù)蘇。

據(jù)了解，這是湖南省2020年以來最大規(guī)模、覆蓋貧困地區(qū)最多、引入外界資源最廣的扶貧助農(nóng)直播活動(dòng)。也是中國(guó)演藝界明星、藝人首次組團(tuán)直播為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品帶貨，創(chuàng)下了助農(nóng)扶貧直播歷史上的新紀(jì)錄。

自6月1日起至6月7日，湖南衛(wèi)視將聯(lián)手拼多多進(jìn)行多場(chǎng)直播活動(dòng)，消費(fèi)者在拼多多APP首頁搜索“湖南衛(wèi)視”即可進(jìn)入活動(dòng)頁面。其間，多位明星、藝人、主持人將與湖南貧困地區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)搭檔走進(jìn)拼多多直播間，推薦優(yōu)質(zhì)消費(fèi)扶貧商品。袁詠琳、鄭希怡、劉蕓、阿朵等“乘風(fēng)破浪的姐姐們”也將到場(chǎng)助陣。

6月7日晚8點(diǎn)10分，《出手吧兄弟-芒果扶貧云超市大直播》扶貧晚會(huì)將同時(shí)登陸湖南衛(wèi)視及拼多多平臺(tái)直播間。屆時(shí)，汪涵、錢楓、大張偉、王一博、高天鶴、迪麗熱巴、劉宇寧、黃景瑜、阿云嘎、海清、秦嵐、鳳凰傳奇、筷子兄弟、吉克雋逸、王大陸等超過15位明星、藝人將PK直播帶貨，現(xiàn)場(chǎng)銷售貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品。

▲汪涵、錢楓、大張偉、王一博、高天鶴等明星領(lǐng)銜的湖南衛(wèi)視拼多多《出手吧兄弟-芒果扶貧云超市大直播》扶貧晚會(huì)定檔6月7日晚8點(diǎn)10分。

“以省為單位開展、同時(shí)還與演藝界合作的直播助農(nóng)扶貧活動(dòng)我們也是第一次嘗試，”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長(zhǎng)狄拉克表示，“三湘味道吸引大江南北的吃貨，湖南衛(wèi)視一直深受大眾喜愛，借助湖南衛(wèi)視的影響力，明星藝人的號(hào)召力，通過拼多多新電商模式的渠道助力，我們希望能讓更多普通消費(fèi)者接觸到湖南的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)扶貧產(chǎn)品。”

據(jù)了解，本次扶貧直播活動(dòng)也是湖南省及拼多多“消費(fèi)扶貧”系列直播的一部分。同時(shí)，以此為起點(diǎn)，湖南貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品將持續(xù)登陸拼多多直播間，與平臺(tái)6.28億消費(fèi)者見面。

當(dāng)前，拼多多已成為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)。五月下旬，國(guó)務(wù)院扶貧辦和拼多多達(dá)成正式合作，將發(fā)揮拼多多平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品上行優(yōu)勢(shì)，啟動(dòng)“消費(fèi)扶貧百縣直播行動(dòng)”，選取100個(gè)貧困縣開展消費(fèi)扶貧活動(dòng)，助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

15位藝人首度組成助農(nóng)直播天團(tuán)

“相比過去的義演募捐等形式，直播晚會(huì)帶貨，能夠更直接更深入地幫助農(nóng)民解決網(wǎng)絡(luò)銷售冷啟動(dòng)的難題”，行業(yè)分析師認(rèn)為，具有公信力的公眾人物的背書，有助于貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“出圈”。本次一線明星、藝人在上星衛(wèi)視直播晚會(huì)中直播帶貨，能夠更直接、高效地促成消費(fèi)者下單，讓這些農(nóng)產(chǎn)品在消費(fèi)者端形成品牌認(rèn)知。

此前，拼多多曾邀請(qǐng)網(wǎng)紅朱一旦幫農(nóng)民賣雞蛋、奧運(yùn)冠軍勞麗詩幫家鄉(xiāng)賣荔枝，共計(jì)為當(dāng)?shù)刂r(nóng)店鋪漲粉數(shù)十萬，解決農(nóng)民網(wǎng)店啟動(dòng)難的問題。

▲6月1-7日期間，多位明星、藝人、主持人將與湖南貧困地區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)搭檔，在拼多多湖南衛(wèi)視“芒果扶貧云超市”直播間，向平臺(tái)6.28億消費(fèi)者推薦貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品。

6月1日到7日期間，除了湖南衛(wèi)視主持人、明星、藝人搭檔湖南貧困地區(qū)政府官員的直播活動(dòng)，配合晚會(huì)，湖南衛(wèi)視及相關(guān)明星、藝人與拼多多也將在社交媒體等渠道持續(xù)開展聯(lián)動(dòng)，讓更多的年輕消費(fèi)者提前了解湖南貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行下單，放心感受“三湘味道”。

據(jù)了解，本次參與銷售的農(nóng)產(chǎn)品全部來自湖南廣電旗下助農(nóng)公益平臺(tái)“芒果扶貧云超市”，該平臺(tái)由湖南省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省商務(wù)廳、省扶貧辦指導(dǎo)支持?；顒?dòng)期間將攜百余款湖南消費(fèi)扶貧產(chǎn)品入駐拼多多，為平臺(tái)消費(fèi)者帶來夏橙、葛根粉、臘肉、糍粑、百合、紅茶、牛肉面、豆干、萬菜、泡菜等湖南好貨。

“本次開售的農(nóng)產(chǎn)品，全部來自湖南的貧困縣”，“芒果扶貧云超市”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，鳳凰、隆回、麻陽、永順、新化等今年3月剛剛“摘帽”的貧困縣農(nóng)產(chǎn)品將參與線上展銷，希望利用衛(wèi)視、明星的社會(huì)影響力，通過與農(nóng)產(chǎn)品上行第一平臺(tái)拼多多的聯(lián)合行動(dòng)，“賣空”助農(nóng)產(chǎn)品，持續(xù)幫助貧困縣鞏固脫貧成果。

“直播已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品‘線上展銷’的標(biāo)配，這次與湖南衛(wèi)視的聯(lián)合行動(dòng)，在專業(yè)度和影響力上都會(huì)為拼多多農(nóng)產(chǎn)品直播塑造新的模板”，狄拉克表示，明星藝人、電視直播團(tuán)隊(duì)的加入，將為農(nóng)產(chǎn)品直播帶來更多的觀賞性，為平臺(tái)消費(fèi)者提供更多購物樂趣，將“消費(fèi)扶貧”與更多年輕人群鏈接，最終粉絲和影響力將沉淀到貧困地區(qū)店鋪，實(shí)現(xiàn)一舉三得。

▲6月1日，多款明星助陣的湖南貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)在拼多多上架。

“與朋友們共同助農(nóng)”：新電商構(gòu)建助農(nóng)扶貧新模式

在脫貧攻堅(jiān)的進(jìn)程中，新電商及“新電商的朋友們”已經(jīng)成為一股重要的社會(huì)力量。李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中曾提出，“支持電商、快遞進(jìn)農(nóng)村，拓展農(nóng)村消費(fèi)”“開展消費(fèi)扶貧行動(dòng)，支持扶貧產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展”。

今年2月起，拼多多在全國(guó)率先開啟了“直播助農(nóng)”的新模式，利用“電商直播+超短鏈”的新技術(shù)、新模式組合加速貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行、流通效率與規(guī)模。

其間，地方市縣長(zhǎng)、院士、明星、網(wǎng)絡(luò)紅人、高校師生等影響力人物、團(tuán)體組團(tuán)來到拼多多直播間，為農(nóng)產(chǎn)品直播代言，幫助農(nóng)民賣貨。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至5月24日，相關(guān)助農(nóng)專區(qū)和活動(dòng)共計(jì)成交1.4億單，賣出農(nóng)副產(chǎn)品總計(jì)超過8.5億斤，幫扶農(nóng)戶超過35萬戶，覆蓋全國(guó)20多個(gè)省及自治區(qū)，推動(dòng)近100個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品加速對(duì)接6.28億消費(fèi)者。

“借助外界的公信力和推動(dòng)力，原本‘長(zhǎng)在深閨’的貧困地區(qū)的農(nóng)貨得以為消費(fèi)者所了解，賣好賣爆”，狄拉克表示，通過持續(xù)的實(shí)踐，目前拼多多已經(jīng)形成了一套基于直播的完整消費(fèi)扶貧鏈路。

以拼多多“超短鏈”流通模式和“四網(wǎng)兩臺(tái)”技術(shù)為基礎(chǔ)，與湖南衛(wèi)視等社會(huì)力量合作，推動(dòng)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品成為“爆品”，幫助貧困地區(qū)商家迅速完成“從0到1”的電商起步階段。此后從品牌打造、人才孕育、供應(yīng)鏈建設(shè)等維度入手，持續(xù)通過消費(fèi)扶貧帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)興旺，推動(dòng)貧困地區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娚痰母坏V區(qū)。

目前，除了在國(guó)務(wù)院扶貧辦指導(dǎo)下，開展“消費(fèi)扶貧百縣直播行動(dòng)”之外，拼多多還在今年2月，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的大力指導(dǎo)下，發(fā)起了“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接公益服務(wù)聯(lián)盟”，積極參與構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷大數(shù)據(jù)庫，共推全國(guó)農(nóng)貨上行的行動(dòng)。