原標(biāo)題：家電618戰(zhàn)火燒旺：京東天貓拼殺，榮耀小米死磕電視，格力全商直播

首夏猶清和，芳草亦未歇。雖然還未進(jìn)入6月，但618年中狂歡大促的氛圍早已彌漫，也是本周最值得關(guān)注的焦點(diǎn)：京東一手結(jié)盟快手、一手投資國美，大動(dòng)作預(yù)熱618；天貓追加40億現(xiàn)金消費(fèi)券，并首次攜手蘋果吸引眼球；紅米電視定價(jià)緊跟榮耀智慧屏，發(fā)起一場電視保衛(wèi)戰(zhàn)，但榮耀卻在死磕小米電視；董明珠選擇將直播進(jìn)行到底，聯(lián)手全國3萬多家經(jīng)銷商線上直播，搶奪這輪市場……

除了專注一線市場的價(jià)格、營銷貼身肉搏爭奪戰(zhàn)，企業(yè)長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局和變革也在穩(wěn)步推進(jìn)：TCL科技擬42.2億收購武漢華星39.95%股權(quán)，強(qiáng)化半導(dǎo)體核心競爭優(yōu)勢；海信電子啟動(dòng)混改，激發(fā)企業(yè)活力；蘋果再傳造車消息，或?qū)㈤_辟新賽道；LG廣州OLED電視面板廠量產(chǎn)時(shí)間再推遲，需求不振但整體趨勢未改。

聚焦到產(chǎn)業(yè)層面，有發(fā)改委產(chǎn)業(yè)司聯(lián)合京東等家電渠道商，積極推動(dòng)廢舊家電回收體系的建設(shè)，以及探索“以舊換新”工作；智能坐便器發(fā)布兩項(xiàng)協(xié)會(huì)團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)和規(guī)范行業(yè)健康良心發(fā)展；海信牽頭加快制定激光顯示國家標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化我國在激光顯示領(lǐng)域的優(yōu)勢；方太NSP膜色譜技術(shù)則為凈水行業(yè)開辟新的空間。不管是著眼當(dāng)下市場還是放眼未來，產(chǎn)業(yè)向前的進(jìn)程一直堅(jiān)定不移在推動(dòng)。

發(fā)改委專題座談會(huì)：推進(jìn)舊廢家電體系建設(shè)

發(fā)改委產(chǎn)業(yè)司召集京東、阿里、國美、蘇寧、云易達(dá)、愛回收等零售、回收企業(yè)，就推動(dòng)家電以舊換新、完善回收體系開展座談。會(huì)上，在探討關(guān)于廢舊家電回收實(shí)施落實(shí)情況外，還就“互聯(lián)網(wǎng)+回收”等模式發(fā)展情況、“618促銷活動(dòng)”籌備工作、推進(jìn)困難和政策建議進(jìn)行探討。

此前，發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，瞄準(zhǔn)的正是家電更新消費(fèi)市場。一場疫情讓原本就處于持續(xù)低迷通道的中國家電市場“雪上加霜”，政策層面以廢舊家電回收和以舊換新刺激終端換新需求只是一個(gè)信號(hào)，接下來這一政策對(duì)市場需求的修復(fù)和提振作用多大，關(guān)鍵還要看渠道和體系如何推進(jìn)落定。

協(xié)會(huì)兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布：智能坐便器亟待規(guī)范化

經(jīng)中國家電協(xié)會(huì)批準(zhǔn)，協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)《智能坐便器關(guān)鍵零部件進(jìn)水穩(wěn)壓電磁閥》、《智能坐便器安裝服務(wù)規(guī)范》正式發(fā)布并實(shí)施。這是在國家《智能坐便器能效水效限定值及等級(jí)》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)受疫情影響延期到明年后，行業(yè)對(duì)使用和服務(wù)方面的主動(dòng)高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求。當(dāng)然，協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)只對(duì)協(xié)會(huì)會(huì)員有一定的約束作用，對(duì)于非協(xié)會(huì)會(huì)員沒有規(guī)范使用。

近年來智能坐便器迎來需求爆發(fā)期，市場競爭也格外激烈。有業(yè)內(nèi)人士稱，智能坐便器的廠家已經(jīng)從2015年的30多家增長到近兩年的300多家。除了一些大型的家電企業(yè)、衛(wèi)浴企業(yè)，還有跨界而來的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和市場上的眾多小作坊式企業(yè)，可謂魚龍混雜。國家市場監(jiān)督管理總局通報(bào)的2019年網(wǎng)售智能坐便器不合格發(fā)現(xiàn)率就達(dá)為8.0%，可以說相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的完善迫在眉睫。

結(jié)盟快手投資國美：京東618大動(dòng)作不斷

5月27日，京東零售與快手科技簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在快手小店的供應(yīng)鏈能力打造、品牌營銷和數(shù)據(jù)能力共建等方面展開深入合作，打造短視頻直播電商新生態(tài)；5月28日晚，京東集團(tuán)宣布戰(zhàn)略投資國美零售，以1億美元認(rèn)購國美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債；29日早間，消息稱京東已向香港交易所提交上市申請(qǐng)，且通過上市聆訊。

從市場競爭到資本布局，京東“三年再造一個(gè)京東”的目標(biāo)正躍然紙上。顯然，京東在開始盈利后，中長期戰(zhàn)略也日漸清晰，即認(rèn)清自己在供應(yīng)鏈效率方面的優(yōu)勢，尋找合作伙伴降低零售流轉(zhuǎn)成本、提升服務(wù)品質(zhì)。比如與國美的合作，將直接獲取國美管家提供的家電售后服務(wù)，自然為今年618爭奪戰(zhàn)多了一個(gè)籌碼。更重要的是，在未來下沉新興市場和線上線下融合也有積極意義。

追加40億蘋果降價(jià)明星直播：天貓618燒火

日前，天貓618家洛專場媒體溝通會(huì)上，天貓618總指揮家洛在新聞發(fā)布會(huì)上宣布：將再追加40億現(xiàn)金消費(fèi)券。此外，蘋果與天貓聯(lián)合推出此前沒有過的活動(dòng)：蘋果在天貓上的自營官方旗艦店商品全場8折起。這從一個(gè)側(cè)面表明，天貓618今年是志在必得。特別是面對(duì)蘇寧易購和京東的瘋狂拼殺，更要加大投入。

除了品類和價(jià)格方面的突破，今年618天貓還將“直播”打造為重點(diǎn)：包括618期間的“千店直播”；300位頂級(jí)明星全程覆蓋整個(gè)活動(dòng)周期；超過600位總裁走進(jìn)直播室等不同方式。而在物流服務(wù)層面，天貓表示618將推出“一小時(shí)達(dá)”的服務(wù)，把地域化的品類和地域化的消費(fèi)者結(jié)合在一起。天貓618的戰(zhàn)火已經(jīng)燒旺了。

海信電子啟動(dòng)混改：無實(shí)控人激發(fā)企業(yè)活力

海信發(fā)布公告：海信集團(tuán)公司旗下海信電子控股公司深化混合所有制改革方案獲批。上市公司控股股東海信電子控股公司將通過公開掛牌方式，增發(fā)4150萬股（約占17.20%股權(quán)比例），引入戰(zhàn)略投資者?；旄耐瓿珊螅瑖泄杀壤龑⑾陆导s5個(gè)百分點(diǎn)，海信電子控股公司也將由此成為非國有控股企業(yè)。而海信集團(tuán)公司仍是100%國有獨(dú)資企業(yè)。

如本次增資擴(kuò)股成功征集到合格戰(zhàn)略投資者，海信電子控股的股權(quán)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步分散，與今年2月份完成混改成為非國有控股企業(yè)的格力電器一樣，海信電子控股因此可能變?yōu)闊o實(shí)際控制人。不管是格力還是海信，混改可以進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)治理架構(gòu)、激發(fā)企業(yè)活力、提升效率，助力企業(yè)國際化，壯大智能家電制造產(chǎn)業(yè)集群，是積極的一步。當(dāng)然，海信電子這一輪混改，最大受益人無疑是周厚健為首的管理層。

與3萬家線下門店直播：董明珠直播帶貨上癮

格力電器發(fā)布公告稱，將于6月1日舉行“格力健康新生活”直播活動(dòng)，屆時(shí)公司董事長董明珠將攜3萬家線下門店，聯(lián)動(dòng)線上6大平臺(tái)全部同時(shí)開啟。格力啟動(dòng)的新零售直播品牌日活動(dòng)，將全面推動(dòng)線上線下的有機(jī)融合，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品。

此前董明珠在京東舉行的直播帶貨活動(dòng)成交額超7億元，其快手直播3小時(shí)成交額達(dá)3.1億。從自己帶貨到線下門店帶貨，可以說釋放出董明珠堅(jiān)定轉(zhuǎn)型直播帶貨的思路轉(zhuǎn)變。要知道，之前在美的等家電企業(yè)率先探索“直播賣貨”時(shí)，董明珠曾表示“依然還是堅(jiān)持我的線下”。隨著直播嘗到甜頭，不僅是格力電器的渠道模式在變化，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的渠道變革也正在開啟。

海信視像牽頭定國家標(biāo)準(zhǔn)：激光顯示成主流

國家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布公告，全國平板顯示器件標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)激光顯示器件分技術(shù)委員會(huì)正式成立，該委員會(huì)與國際電工委員會(huì)電子顯示技術(shù)委員會(huì)激光顯示工作組對(duì)接，主要負(fù)責(zé)激光顯示領(lǐng)域國家標(biāo)準(zhǔn)制訂工作。該委員會(huì)秘書處由海信視像科技公司承擔(dān)，海信視像首席科學(xué)家劉衛(wèi)東博士此次擔(dān)任分標(biāo)委秘書長。

由中國企業(yè)主導(dǎo)的激光電視正在成為全球彩電行業(yè)中一張閃亮的“中國名片”。尤其是在首創(chuàng)者和引領(lǐng)者海信的推動(dòng)下，激光顯示技術(shù)成為與OLED、QLED抗衡的新一代主流顯示技術(shù)。隨著激光顯示分標(biāo)委的正式成立，我國在激光顯示領(lǐng)域的國家標(biāo)準(zhǔn)將陸續(xù)出臺(tái)，產(chǎn)業(yè)步入更快發(fā)展軌跡，我國在該領(lǐng)域也將擁有更大的話語權(quán)。

TCL科技擬購武漢華星40%股權(quán)：增厚利潤

TCL科技發(fā)布公告，公司擬向武漢產(chǎn)投發(fā)行股份、可轉(zhuǎn)債及支付現(xiàn)金方式，作價(jià)42.17億元購買其持有的武漢華星39.95%股權(quán)。同時(shí)，TCL科技還擬非公開發(fā)行股份及可轉(zhuǎn)換公司債券，向廣東國資募集不超過26億元的配套資金。2019年，武漢華星的營收和凈利潤分別是129.77億和6.13億元。

武漢華星主要進(jìn)行t3項(xiàng)目的開發(fā)運(yùn)營，產(chǎn)品以19%的市場份額穩(wěn)居全球第二，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)覆蓋主流智能手機(jī)領(lǐng)域，并加快在汽車、筆電、平板等領(lǐng)域布局。此次收購顯然是TCL科技進(jìn)一步強(qiáng)化主業(yè)，聚焦優(yōu)勢資源，通過穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)勢，提升在半導(dǎo)體顯示行業(yè)核心競爭力。當(dāng)然，這也可以進(jìn)一步增厚上市公司的利潤。

膜色譜技術(shù)專家品鑒：方太要打造家庭健康水

2020健康中國凈水科技峰會(huì)首場活動(dòng)暨方太NSP膜色譜技術(shù)專家品鑒會(huì)在北京圓滿召開,會(huì)上眾專家深刻探討了抗疫之下我國社會(huì)大眾對(duì)飲用水健康的高度重視的現(xiàn)狀及凈水技術(shù)領(lǐng)域目前的最新成果與未來方向。除外,還對(duì)方太NSP膜色譜技術(shù)進(jìn)行了深度品鑒，該技術(shù)獲得品鑒會(huì)專家一致認(rèn)可，認(rèn)為在安全水和健康水之間找到了平衡，開啟家庭健康飲水的大幕。

這是后疫情時(shí)代率先發(fā)聲的凈水科技峰會(huì),對(duì)推動(dòng)凈水行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,加快凈水市場“疫后復(fù)蘇”,提升凈水品牌企業(yè)競爭力等，具有重要意義。尤其是方太歷時(shí)8年研發(fā)的“NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)”，以既能濾除重金屬,同時(shí)又保留礦物質(zhì)的效果，成為方太提出的“家庭健康水源”的根本，也將成為引領(lǐng)中國家庭健康品質(zhì)生活的新起點(diǎn)。

紅米低級(jí)對(duì)標(biāo)榮耀：電視保衛(wèi)戰(zhàn)火藥味十足

原價(jià)2299元的榮耀智慧屏X155英寸正式公布618補(bǔ)貼后售價(jià)：1699元。緊接著紅米品牌總經(jīng)理盧偉冰公布紅米電視X55英寸618補(bǔ)貼后售價(jià)：與榮耀智慧屏X1相同的1699元。前一天在公布紅米智能電視X系列價(jià)格時(shí)，小米方面曾表示“友商賣多少錢，我們就賣一樣的價(jià)錢，配置全面高于友商?！贝送?，最近一段時(shí)間榮耀智慧屏與小米電視的拆機(jī)直播引發(fā)熱議，更釋放出榮耀死磕小米的競爭狀態(tài)。

兩款發(fā)布時(shí)間相差一周的電視新品，上市之初即補(bǔ)貼600元。尤其是小米再次用紅米出征，放言“我跟，你多少我就多少”。這也意味著華為與小米的交鋒進(jìn)入新回合。對(duì)華為來說，入局電視價(jià)格下探就是要搶占市場份額，策略就是“低價(jià)、高性價(jià)比、自研芯片”，復(fù)刻手機(jī)市場上對(duì)小米的彎道超車。而小米當(dāng)然不想重蹈在智能手機(jī)領(lǐng)域的覆轍，那么一場價(jià)格戰(zhàn)在所難免。

蘋果將投一千多億造車：開辟業(yè)務(wù)新賽道？

蘋果公司剛獲得了一項(xiàng)VR汽車應(yīng)用專利，接著有消息傳出，蘋果今年將在汽車技術(shù)研發(fā)方面投入接近190億美元，折合人民幣超1300億。分析稱，蘋果公司將汽車技術(shù)視為“一個(gè)巨大的市場”，類似于其對(duì)健康和金融技術(shù)的看法，并預(yù)測蘋果的最終目標(biāo)，是在汽車技術(shù)方面研發(fā)“垂直整合解決方案”。今年初，索尼也宣布進(jìn)軍汽車領(lǐng)域，主要是為智能汽車提供一系列解決方案。

蘋果造車的消息不斷。早在2013年，蘋果就宣布進(jìn)軍汽車領(lǐng)域，并發(fā)布了iOSintheCar計(jì)劃，2014年又更名為CarPlay車載系統(tǒng)，逐漸積累了相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)和研發(fā)實(shí)力。如今手機(jī)業(yè)務(wù)在全球的競爭日益激化，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之外，開辟汽車這條新賽道對(duì)蘋果來說，可能勢在必行。

LG廣州OLED面板量產(chǎn)推遲：技術(shù)市場雙難

原計(jì)劃去年10月份量產(chǎn)的LGDisplay廣州OLED電視面板工廠，量產(chǎn)時(shí)間已再度被推遲，預(yù)計(jì)在今年三季度量產(chǎn)。該工廠是8.5代OLED面板工廠，最初計(jì)劃是2019年10月量產(chǎn)，此次則是該廠量產(chǎn)時(shí)間的第三次推遲。出現(xiàn)這一情況，并非單一的技術(shù)問題，還有市場供需矛盾。

該工廠推遲到三季度量產(chǎn)，主要有三方面的原因：首先是良品率問題依舊存在；其次則是疫情期間的隔離，延緩了工程進(jìn)度；其三則是市場需求降低。OLED雖然被公認(rèn)為未來顯示的主流趨勢，但從需求端來說，疫情導(dǎo)致全球市場風(fēng)險(xiǎn)增加，OLED電視面板供應(yīng)量顯然也存在更多的不確定性。

愛仕達(dá)2019年報(bào)：業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型守好質(zhì)量底線

愛仕達(dá)披露2019年報(bào)，公司營業(yè)收入35.42億元，同比增長8.73%，歸母凈利潤1.29億元，同比下降13.35%。剔除5027.47萬元的補(bǔ)助等非經(jīng)常性損益，公司去年扣非凈利潤9472.84萬元，同比下降幅度達(dá)33.58%。這也是公司連續(xù)第3年業(yè)績下滑。

公司近年業(yè)績下降的主要原因是，核心主業(yè)炊具營收增長乏力，盈利能力下降。之前愛仕達(dá)曾大力發(fā)展的電商渠道、轉(zhuǎn)型廚房小家電業(yè)務(wù)，但效果都不理想?，F(xiàn)在愛仕達(dá)在炊具和廚房小家電兩大業(yè)務(wù)之外，開辟了第三塊業(yè)務(wù)：機(jī)器人，但短期仍難以打開市場。而近日市場監(jiān)管總局公告中，“愛仕達(dá)”牌電熱水壺因質(zhì)量問題被召回，或許其當(dāng)務(wù)之急不是轉(zhuǎn)型，而是做好質(zhì)量監(jiān)管。

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