2020年，在網紅之外，直播帶貨行業(yè)崛起了一股“新勢力” -- 企業(yè)家們帶貨“開掛”。5月26日，武漢市與騰訊聯合開展“百星·百億助力武漢直播”活動。良品鋪子董事長楊紅春走進直播間，半小時“吃播秀”吃出了企業(yè)高端零食戰(zhàn)略的地氣。

良品鋪子董事長吃播“開掛”

下午5點多，繼4月8日武漢“解封”直播首秀后，楊紅春的“網感”更加自如。一上來就和粉絲們打招呼：“寶寶們，都能買到想買的商品，得到想要的福利?！?/p>

直播間“搭檔” -- 武漢市商務局副局長張文波坦言自己是良品鋪子的鐵桿粉絲，在疫情期間，他一直在一線保供，每天晚上回家很晚，天天盒飯，忍不住問老婆：“有沒有良品鋪子安排上?！边^幾天接到孩子電話：“爸爸，你要的良品鋪子鹵干子，跟你安排上了，線上買的，2小時到貨?！?/p>

歡樂開場后，楊紅春首推的產品便是最新出爐的兒童零食禮盒 -- 林間小鋪。這個童話書樣的禮盒一打開，仿佛打開了孩子美味的魔法世界大門。

吸吸凍果泥、蟹肉鱈魚肉腸、小兔子山楂棒、三文魚脆片夾心海苔等8款寶貝。說到第二款產品蟹肉鱈魚肉腸，楊紅春就帶頭開吃，現場噴香一片。

打開又脆又香的三文魚脆片夾心海苔，武漢市商務局副局長點贊忍不住飆武漢話：“這個好！”

楊紅春邊吃邊推介：“關于兒童零食呢，一直以來很多顧客都會問我們，有沒有適合小朋友吃的零食？然而，我們會發(fā)現，在目前的國內市場上，一直沒有關于兒童零食的標準。所以我們良品鋪子就聯合相關部門進行研究，終于在5月17號首次發(fā)布了行業(yè)的兒童零食標準。這是為了讓我們的小朋友吃到更健康的零食，家長們也可以更放心，行業(yè)標準也越來越規(guī)范。”

“BOSS”帶貨意在點明企業(yè)戰(zhàn)略，在中國副食流通協(xié)會正式發(fā)布《兒童零食通用要求》團體標準后，5月20日，良品鋪子正式對外發(fā)布首個專門聚焦兒童零食的子品牌“良品小食仙”，這款林間小鋪禮盒正是其中代表產品。

直播間里，楊紅春“帶鹽”的不僅有兒童零食，還有手撕風干牛肉和每日堅果水果燕麥片。這三款零食可不是隨便挑選的。三款零食均在健康營養(yǎng)上出彩。而短短半小時，楊紅春便將良品鋪子高端零食戰(zhàn)略“吃”出了地氣，更加深入人心。

2019年1月，良品鋪子在行業(yè)內率先提出高端零食定位，主張零食要健康營養(yǎng)、口味正宗、時尚顏值、極致新鮮兼具。其中，健康營養(yǎng)排名第一，是高端零食的重要基因。

零食入口皆要放心、安心、舒心，背后的供應鏈已經全面升級。良品鋪子在供應鏈方面，已與300多家供應商一起，從產地、品種、種植、采收、生產、運輸、倉儲、銷售等各個環(huán)節(jié)，在制度、硬件設施、流程、標準、人員管理等方面形成了一套管理體系。

良品鋪子董事長楊紅春表示，良品鋪子高端戰(zhàn)略的核心策略是抓住消費升級的需求。而消費升級核心方向是營養(yǎng)健康和更高品質。所以良品鋪子產品升級會牢牢抓住三個方向：針對不同人群健康營養(yǎng)需要來做產品；針對不同用戶場景需要來做產品;用更好的原料做最好味道的產品。

除兒童零食外，良品鋪子還將持續(xù)對休閑食品的糖分、油脂、鹽分、添加劑“做減法”，未來會針對孕婦、產婦、銀發(fā)族、健身族等細分人群需求，定制健康營養(yǎng)、具有功能性的零食。