隨著生活水平的提升以及大部分家庭對寶寶的健康成長越來越重視,高端嬰幼兒進口奶粉正被更多寶媽所接受。根據(jù)美贊臣母公司利潔時發(fā)布的第一季度業(yè)績統(tǒng)計,其旗下高端進口奶粉產(chǎn)品藍臻,在2019年第一季度組合中的銷售額占比為30%,而在2020年第一季度這個數(shù)據(jù)已經(jīng)提升到了46%。并且美贊臣旗下相關高端嬰幼兒營養(yǎng)產(chǎn)品的銷量預計還將持續(xù)增長。

在公布第一季度業(yè)績后,利潔時首席執(zhí)行官LaxmanNarasimhan還列舉了擴展中國奶粉市場的四種打法:專注于門店內(nèi)的線下執(zhí)行、電商渠道建設、加大業(yè)務競爭力投資和抓住二三四五線城市機會以及用新模式進行創(chuàng)新。

值得一提的是,2020年下半年,美贊臣有可能在中國市場發(fā)布新品。近日,在藥監(jiān)局公布的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊文件中顯示有3批美贊臣“鉑睿全躍”產(chǎn)品。去年,美贊臣旗下進口奶粉新品A2蛋白系列選擇在中國首發(fā),足見對中國市場的重視。若下半年美贊臣在中國市場推出新品,可為中國寶媽和寶寶提供更多健康優(yōu)選。

美贊臣成立于1905年,上百年的發(fā)展歷程中始終將“致力于為全球嬰幼兒提供科學營養(yǎng),給他們帶來一生最好的開始”作為使命。在發(fā)展過程中,美贊臣將科研創(chuàng)新作為成就非凡的基石,目前在中國、新加坡、墨西哥和美國設立了研發(fā)中心,能夠匯聚全球資源,專注且持續(xù)地進行嬰幼兒營養(yǎng)品研究探索,為孩子成長的各個階段打造卓越和優(yōu)質的營養(yǎng)品。

美贊臣旗下高端嬰幼兒奶粉藍臻,貼合寶寶多元需求。其中蘊含豐富的乳鐵蛋白有助于激發(fā)保護力,提升自身細胞作戰(zhàn)能力、抑制多種有害菌生長和鞏固持續(xù)改善腸粘膜結構,讓寶寶更健康。

美贊臣的高端奶粉產(chǎn)品在中國具有良好的市場前景,也說明中國寶媽對寶寶健康成長的重視。目前嬰幼兒配方奶粉行業(yè)已經(jīng)從增量市場過渡到存量市場,各個品牌之間的競爭會更加激烈。美贊臣持續(xù)研發(fā)并推出高質量產(chǎn)品,有助于其保持競爭力。