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國內(nèi)疫情形勢逐漸明朗,國外疫情防控則陷入漫長的爬坡期,國際物流乃至整個(gè)海外奶粉供應(yīng)鏈路受到影響,這讓國內(nèi)剛剛“松口氣”的母嬰群體再度緊張起來,其中最讓她們心懸的部分,莫過于孩子的口糧問題---奶粉供應(yīng)。
一方面,隨著海外疫情的升級,部分寶媽平日獲取進(jìn)口奶粉的小渠道,如“人肉”海淘代購、委托親朋好友在香港或海外幫忙背回等鏈路先后被切斷;另一方面,越來越多的代購造假案件被曝光,引起了她們對奶粉品質(zhì)的普遍憂慮,就算線上找到靠譜的采買平臺(tái),各種囤貨黨涌入,也讓她們憂心貨品無法持續(xù)供應(yīng),隨時(shí)陷入缺貨狀態(tài)。
在這一背景下,聚劃算聯(lián)合天貓國際母嬰直營匯聚4大菜鳥保稅倉接力,集聚10多個(gè)國家、近20個(gè)品牌,接力將近百萬罐進(jìn)口奶粉供應(yīng)給國內(nèi)超20萬個(gè)家庭,致力保障寶寶口糧不缺貨、品質(zhì)無憂放心買,其強(qiáng)大的奶粉供應(yīng)能力和充足的備貨能力,讓1萬個(gè)媽媽囤貨一年也不慌,可以說解決了眾多中國寶媽的燃眉之急。
當(dāng)然,其中最讓寶媽們安心的,還有物流時(shí)間,寶媽線上下單,無需等待,菜鳥保稅倉直發(fā),最快3日內(nèi)送到寶寶嘴邊。
多方「聚」力,解除進(jìn)口奶粉供應(yīng)警報(bào)
4月27日,聚劃算超級國家日和天貓國際母嬰直營,聯(lián)動(dòng)寧波保稅區(qū)管委會(huì)、寧波保稅區(qū)海關(guān),發(fā)起聚劃算保稅倉開放日,為中國寶媽的“進(jìn)口奶粉購買荒”救急。
作為全國最早開展跨境進(jìn)口零售的試點(diǎn)區(qū)域之一,也是全國跨境零售進(jìn)口銷量最大的口岸,寧波保稅倉匯聚了多國的品質(zhì)商品,是本次活動(dòng)大本營的不二之選。
針對疫情期間,國際航班銳減、進(jìn)出關(guān)的速度相應(yīng)下降,物流周期進(jìn)一步加長的情況,寧波保稅區(qū)(出口加工區(qū))經(jīng)濟(jì)發(fā)展局副局長徐航程在活動(dòng)當(dāng)天表示,“疫情期間,政府將落實(shí)三項(xiàng)服務(wù)方案,十項(xiàng)保障扶持政策,暢通口岸物流,保障進(jìn)口物資零滯留,物資通關(guān)零延時(shí)。全力保障線上供應(yīng)充足,為消費(fèi)者提供安全的線上購買環(huán)境,保障更多的家庭可以買到優(yōu)質(zhì)的跨境商品?!币簿褪钦f,在政府的保障下,寶媽們可以完全放心奶粉的品質(zhì)、供貨量和運(yùn)輸速度。
寧波保稅區(qū)(出口加工區(qū))經(jīng)濟(jì)發(fā)展局副局長 徐航程
市民參觀保稅倉
同時(shí),為了保證參與這一次活動(dòng)的產(chǎn)品品質(zhì),聚劃算超級國家日與天貓國際母嬰直營特別甄選了8大國家的進(jìn)口奶粉品牌:A2、愛他美、雅培、美素佳兒、貝拉米、惠氏、Arla、合生元響應(yīng)活動(dòng),給到消費(fèi)者超爆款產(chǎn)品的超優(yōu)惠囤貨價(jià),寶寶吃一年,可以省到近萬元,實(shí)打?qū)嵉刈尷麑殝尅?/p>
如果說備貨量和優(yōu)惠折扣是吸引寶媽們參加此次活動(dòng)的利器,那么真正留住寶媽,使其轉(zhuǎn)換為平臺(tái)常駐用戶的則是平臺(tái)的服務(wù)體驗(yàn)。4月29日聚劃算超級國家日邀請人氣主播“黑桃寶寶”在保稅倉直播,還在現(xiàn)場與聚劃算官方直播間連麥互動(dòng),借助直播形式,與寶媽們互動(dòng)交流,分享保稅倉正品好貨,為寶寶劃算囤糧,進(jìn)一步提升了她們購買母嬰用品的消費(fèi)體驗(yàn)。
直播當(dāng)天,正值寧波保稅區(qū)海關(guān)監(jiān)管人員在保稅倉內(nèi)開展巡查工作,海關(guān)人員還熱心地為直播間觀眾答疑解惑,其中詳細(xì)解答了進(jìn)口奶粉從保稅倉到用戶手里所需流程,向大眾展示保稅倉流程的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性的同時(shí),也增強(qiáng)了消費(fèi)者對進(jìn)口奶粉購買的信心。
環(huán)環(huán)”聚“力,解困寶媽。不得不說,在全球疫情依然緊張的特殊環(huán)境之下,聚劃算保稅倉開放日這一活動(dòng),不僅展現(xiàn)了平臺(tái)的責(zé)任心與社會(huì)責(zé)任感,更顯示了阿里巴巴的強(qiáng)大供貨能力。
出海開倉,無所不聚
這并不是聚劃算為國內(nèi)消費(fèi)者帶來“全球?qū)嵒荨钡牡谝淮伟l(fā)力。早在19年,聚劃算就開始劍指海外,通過打造超級國家日這一IP,將10億中國消費(fèi)者與世界好貨鏈接起來。
在首屆“聚劃算超級國家日|匯聚韓國”活動(dòng)中,聚劃算聯(lián)合天貓國際韓國家用美妝產(chǎn)業(yè)帶推出核心品類美容儀系列,推動(dòng)了韓國四大國民美容儀品牌在中國口碑的爆發(fā),也讓無數(shù)中國消費(fèi)者在家就能享受到韓國高性價(jià)的私家美容護(hù)理。隨后匯聚新西蘭,又讓四大新西蘭國民蜂蜜品牌高光登場,通過其獨(dú)有模式“國際津貼”,讓所有消費(fèi)者新年搶先劃算。在加拿大超級國家日的善糧行動(dòng)中,聚劃算發(fā)力公益,與加拿大政府代表、社會(huì)愛犬機(jī)構(gòu)、五大寵糧品牌一起號召大家關(guān)注流浪動(dòng)物,并攜手品牌以第二件半價(jià)的福利開啟愛心劃算通道,讓消費(fèi)者帶著愛心購買國際品質(zhì)好貨。
爆款I(lǐng)P,釋放國際好貨能量
不難發(fā)現(xiàn),聚劃算超級國家日的目的和打法都非常明晰,就是通過平臺(tái)優(yōu)勢,充分調(diào)動(dòng)各國特色,結(jié)合消費(fèi)趨勢,將全球劃算好貨引入中國。
在此次活動(dòng)中,聚劃算超級國家日以政府保障為背書,以強(qiáng)大的天貓國際母嬰直營供貨為依托,通過菜鳥國際供應(yīng)鏈全程物流保障,助力八大海外優(yōu)質(zhì)品牌奶粉迅速輸送到身處奶粉荒的寶媽手中,快、穩(wěn)、準(zhǔn)打法不僅加快了優(yōu)質(zhì)海外國民品牌進(jìn)入細(xì)分新市場的速度,也讓細(xì)分圈層的中國消費(fèi)者享受到了價(jià)美優(yōu)質(zhì)好物的實(shí)惠,更讓聚劃算與平臺(tái)用戶之間形成高粘度的信任感。
誠然,聚劃算保稅倉開放日,能爆發(fā)如此強(qiáng)大的勢能,與其IP先天優(yōu)勢密不可分,那就是阿里基因在其中發(fā)揮的協(xié)同作用。一場奶粉行動(dòng),一頭是需求迫切、渴望高質(zhì)價(jià)美國際產(chǎn)品的母嬰群體,一頭是海外國民品牌聚集的保稅倉庫,還有一頭是深耕垂直領(lǐng)域的天貓國際母嬰直營。不背靠阿里巴巴供給側(cè)、供應(yīng)鏈的優(yōu)勢,聚劃算超級國家日很難將三頭有序串聯(lián),實(shí)現(xiàn)高效、優(yōu)質(zhì)的營銷閉環(huán)。
開拓線上母嬰市場,聚劃算超級國家日正在發(fā)揮模范效應(yīng)
在全球疫情大環(huán)境下,母嬰產(chǎn)品的生產(chǎn)、供給、物流等鏈路陷入短暫癱瘓,這時(shí)候,無論是電商平臺(tái)還是實(shí)體母嬰店,誰能最大程度上解決寶媽們的消費(fèi)難題,誰便能得到消費(fèi)者的青睞。聚劃算保稅倉開放日,保證億萬中國寶貝“口糧”持續(xù)不斷供、不漲價(jià),看似是一場進(jìn)口奶粉接力,實(shí)則是三者通過平臺(tái)力量和品牌內(nèi)容打通用戶心智的攻堅(jiān)戰(zhàn)。無論是為寶媽提供更好的消費(fèi)體驗(yàn),還是賦能品牌商營銷、促進(jìn)線上母嬰市場的轉(zhuǎn)型,使原先的小鏈路渠道更加規(guī)范化,都有著鮮明的帶頭作用。
一場對海外奶粉荒的救急行動(dòng),也讓更多消費(fèi)者看到,聚劃算超級國家日并不只是傳統(tǒng)意義上的IP帶貨,而是根植于用戶需求,為用戶找到疫情影響下,最緊缺的生活物資,讓購買更加劃算、生活更有品質(zhì)的最佳平臺(tái)。這種肩扛社會(huì)責(zé)任、與萬千寶媽站在一起的做法,也與其一直提倡的將全球劃算好物帶入中國的理念相一致。聚劃算超級國家日正在發(fā)現(xiàn)更多用戶的深層所需,共同推動(dòng)市場升級,滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求。
疫去春來,國內(nèi)消費(fèi)熱度回升,對“高性價(jià)比”的品質(zhì)惠商品需求將持續(xù)放大。未來,聚劃算超級國家日將繼續(xù)堅(jiān)持甄選更多海外國民商品、發(fā)揮平臺(tái)領(lǐng)先性,將有更高品質(zhì)、更低價(jià)格的海外好貨送入千萬家庭。
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