12月28日，36氪研究院發(fā)布《2020年中國OTT大屏服務行業(yè)研究報告》。報告指出，近年來移動互聯網流量天花板已現，而大屏端流量保持連年增長態(tài)勢，OTT行業(yè)迎來了高速發(fā)展的風口。風口之下，以TCL電子01070.HK旗下雷鳥科技為代表的OTT大屏服務商通過拓展教育、健身、游戲、電商等新場景，不斷豐富用戶客廳生活，讓OTT大屏電視由單一的影視服務載體向多元化服務工具轉化。當前，OTT大屏逐漸向泛智屏過渡，智屏生態(tài)1.0時代即將到來。

報告顯示，中國OTT大屏服務行業(yè)可分為三個階段，其中第三階段2015-2020年是高速發(fā)展期。2015年以來，OTT大屏電視用戶規(guī)模加速擴大，出貨率持續(xù)上升。2020年疫情期間，大屏互聯網日活規(guī)模較疫情前增長17.8，疫情后該數據仍較疫情前增長11.2，表現出強勁的增長潛力，預計今年日活終端規(guī)模有望破億。

在當前行業(yè)發(fā)展紅利期，OTT大屏服務商紛紛優(yōu)化系統，通過拓展內容生態(tài)和服務邊界，適應用戶在不同場景下的需求，謀求增量發(fā)展空間。作為行業(yè)準獨角獸，雷鳥科技負責智能電視和泛智屏終端的系統開發(fā)及運營，通過OTT大屏為全球6大洲160個國家用戶提供影視、教育、生活等服務，助力行業(yè)智屏生態(tài)的完善。僅成立3年，雷鳥科技就實現盈利能力和運營能力的大幅提升。2020年Q3，雷鳥科技收入同比增長78.7，其中會員業(yè)務收入同比增長82.3，增值業(yè)務收入同比增長300;凈利潤同比增長293.8，凈利潤率達30.9。截至今年9月，雷鳥科技存量會員同比增長42.2，ARPU同比上升36.5。

從本次報告來看，OTT大屏服務行業(yè)的迅猛發(fā)展可歸結為以下三個驅動因素。第一，用戶規(guī)模提升和用戶付費意愿增強共同促進OTT大屏電視流量價值提升。第二，5G、8K和AI×IoT等技術與OTT融合，拓寬OTT大屏電視的功能和使用場景，提升用戶體驗。第三，疫情之下OTT大屏價值凸顯，2020年春節(jié)期間中國智能電視日均使用時長大幅提升至6.33小時，越來越多用戶通過電視大屏上網課、健身和玩游戲。

據悉，36氪研究院認為，未來中國OTT大屏服務行業(yè)將呈現三大發(fā)展趨勢。從產業(yè)結構來看，未來OTT大屏服務商將把“硬件+軟件+內容+服務”作為主戰(zhàn)場。業(yè)務形態(tài)方面，OTT會員制度將從各平臺相互獨立的小會員向大會員生態(tài)演變。此外，OTT生態(tài)正逐步向智屏生態(tài)1.0轉型，OTT大屏電視承載的場景從長視頻擴展到短視頻、健身、游戲等娛樂領域，從娛樂延伸到健康、家居和衣食住行等生活領域。